Мод по одежде группировки встречают: По одежде встречают — Все моды на STALKER — Call of Chernobyl — STALKER — Call of Chernobyl — Моды, патчи, аддоны, файлы

лучшая игра: Моды для S.T.A.L.K.E.R.

Перед вами список доступных для скачивания на данный момент MOD-ов игры S.T.A.L.K.E.R.
1. Mod:Alwen Items Mod
Мод существенно расширяет ассортимент медикаментов и еды в игре. (Добавлены новые предметы: Сухой паек СПП-5, Сухой паек GDE-3, Минеральная вода, Спортивный допинг, Сигареты, Вода, Консервы, Сардины, Консервы, — Орехи, Качественный хлеб, Обеззараживающий набор
Все эти предметы можно купить у Сидоровича, Бармена, и у торговца «Свободы», а некоторые можно подобрать с трупов.)
2. Mod:AMK Hud 1.0
AMK Hud изменяет дизайн интерфейса игры. Внимание! Мод включен в АМК Mod, начиная с версии 1.2. Мод добавляет в игру обновленный интерфейс (поддерживаются широкоформатные мониторы). Изменена графически полоска выносливости.
3. Mod:AMK Mod
AMK Mod изменяет игру от геймплея до дизайна, добавляет новые возможности (выброс, динамические аномалии, рандомную погоду, сон в спальном мешке, модификацию артефактов, новости, поступающие от других сталкеров, отображение надетого костюма на экране, новую систему сна, возможность продолжить игру после окончания сюжета, детекторы, ремонт оружия и т. д.), улучшает баланс игры.
4. Mod:AMK Mod Українська версія
5. Mod:AMK Pollux Add-on
Аддон меняет текстуры оружия в игре на более качественные и проработанные.
6. Mod:AMK Снайпер Add-on
Внесено множество изменений, касающихся снайперского оружия в игре. Снайперское оружие приведено к реалистичному состоянию.
Обязательно прочитайте памятку снайпера перед тем, как приступить к игре.
7. Mod:Arena Extension Mod
Мод значительно расширяет использование Арены в игре. Основные возможности:
• Дополнительные сражения, которые начинаются сразу после завершения оригинального квеста Арены.
• Режим «Живодёрня» — бои с мутантами.
• Режим «Тотализатор» с возможностью сделать ставку и лично наблюдать за исходом поединка.
• Бои со сталкерами четырёх группировок с возможностью выбора количества противников от одного до шести.
• Диалоговая система нелинейного выбора боёв.
• Больше нет принудительного выбора оружия — используйте то, что считаете нужным.
• Реактивация/деактивация арены после 22:00/06:00 или завершения всех боёв.
• Сообщения об открытии/закрытии арены от Арни через КПК.
• Объявления о начале боёв на арене через мегафон Долга на водонапорной башне (Бар).
8. Mod:Artefact Activation
Мод добавляет в игру возможность активации артефактов — теперь любой из них можно не только повесить на пояс, но и взять в руки, и, активировав, создать краткоживущую аномалию. Мощность созданных аномалий зависит от ценности артефакта.
9. Mod:Balanced Pistols
Мод позволяет вести автоматический огонь и огонь по три патрона из некоторых пистолетов.
10. Mod:Bug Fix Attempt
Исправление ошибок патчей 1.0003/1.0004.
11. Mod:Bug Fix for Stalker Skies 1.1
Исправляет движение солнца в моде Stalker Skies 1.1 и заменяет погодный цикл в локациях с вечной сумеречной зоной на погодный цикл «по умолчанию».
12. Mod:CAMOUFLAGE
Графический мод Camouflage Разработка мода началась с продумывания того, чего мы хотим. Вскоре, мы все решили и приступили к разработке.
13. Mod:CprHicks mod
• главный герой (ГГ) не является больше терминатором бегающим по Зоне с автоматом в руках, начинает свой путь в Зону без оружия.
• ГГ менее вынослив, что в свою очередь стимулирует использование транспорта, который располагается только на основных уровнях игры(Кордон, Свалка, Темная Долина, Агропром).
• торговцев стало больше, каждый со своим особенным ассортиментом, что вызывает спрос на определенные товары и стимулирует торговлю.
• артефакты обладают более выраженными свойствами, а также весом (в зависимости от разновидности и естественно качества), что в свою очередь серьезно влияет на гемплей, заставляя игрока принимать решения в зависимости от ситуации.
• монстры стали более живучими и представляют основную угрозу для ГГ, но всегда отдают «запчасти» которые неплохо ценятся и являются хорошим источником дохода.
• все NPC в игре перевооружены в зависимости от группировки, ранга и личных приоритетов — это позволяет сгладить разницу или однотипность между локациями, и придает целостность игровому миру в целом.
• все комбинезоны обладают разными свойствами (защитные ха-ки, грузоподъемность, степень износа и др.) даже те, которые принадлежат одному классу, что дает игроку выбор в зависимости от стиля игры.
• добавлены продукты питания, которые по-разному влияют на состояние ГГ (не всегда положительный эффект) и преобладают в зависимости от локации, группировки и случая.
• переработан и упрощен игровой интерфейс: убраны лишние элементы, некоторые изменены, в частности радар отображает всех NPC без распознавания свой-чужой, что способствует более внимательной игре.
• все локации дополнены различными игровыми предметами, для того чтобы сгладить четко выраженный дефицит их наполненности.
Внимание! Мод совместим только с версией игры 1.0005
14. Mod:DcoD MOD
Переделаны некоторые текстуры и *.ltx-файлы.
15. Mod:DnB
16. Mod:ECB mod «Зона экологического бедствия»
17. Mod:End Game Mod
Мод позволяет продолжить играть после окончания сюжетной линии. В данной версии пока не отключаются лишние квесты.
18. Mod:ExGM
1. Исправлены баги SRP 0.22f 2. Исправлен баланс 3. Апгрейд брони 4. Встроен фикс от Bardak’a 5. Вырезаны все неработающие/плохоработающие фичи из SRP 0.22f

Мод включает в себя SRP 0.22f, ставится на чистую, локализованную версию 1.0004
19. Mod:Float 32
Мод изменяет параметры шейдеров для получения большей производительности.
20. Mod:FM&PB
Восстанавливает вырезанных монстров, выброс и пси-зоны
21. Mod:FreeplayStart
Мод вводит в игру полноценный фриплей. Вы вольны начать в роли сталкера любой из группировок — от рядового новичка на Кордоне до одного из фанатиков Монолита в Припяти. Оригинальный сюжет ТЧ убран полностью.
22. Mod:Gameplay Expansion Mod
Основная цель данного мода — разнообразить и улучшить игровой процесс, при сохранении баланса.
23. Mod:Gukasyan’s Graphic Mod 1.0
На армейских складах висит плакат Комеди, можно увидеть школьный автобус, новый ПДА, заменены некоторые загрузочные картинки и скин рук главного героя.
24. Mod:Kill Them All
Новые возможности, большой инвентарь, заполненный доверху…

25. Mod:MSE MOD
Новые предметы: 1. Шприц: лечит чуть хуже аптечки и добавляет немного радиации 2. Антирадиационный комплект: лечит от радиации в два раза лучше, чем обычный антирад 3. Амулеты (7 штук): пополняют здоровье, энергию, избавляют от радиации (используются как аптечки) Все амулеты стоят очень дорого (несмотря на то, что научная аптечка, восстанавливающяя всё здоровье стоит гораздо дешевле) 4. Яблоки (зелёное и красное) 5. Колбаса «Докторская» 6. Квас У предметов новые только иконки, параметры и описание, модели и текстуры остались стандартными (недоработка) Все вещи продаёт Сидорович.
Заменено: 1. Водка — на пиво. 2. Энергетик «Non Stop» на «Sprite» 3. Куртка новичка — на бронежилет (под курткой, соответственно)
Текстуры: 1. Новые иконки для многих предметов. 2. Изменены текстуры первой Куртки новичка на камуфляжные, а второй (белой) на чёрные. 3. Изменены текстуры некоторых монстров и бандитов.
Скрипты: 1. Волк в самом начале даёт АКСУ и 345 патронов к нему (включая один заряженный магазин). 2. Изменены параметры АКСУ: увеличена отдача, урон, 45 патронов в обойме. 3. Изменены параметры Куртки новичка (теперь бронежилета): увеличена пулестойкость и стойкость к хим. ожогу. 4. Несколько новых квестов у Сидоровича.
26. Mod:Nightvision Mod
Мод исправляет приборы ночного видения в С.Т.А.Л.К.Е.Р.: Зов Припяти (постэффекты взяты из С.Т.А.Л.К.Е.Р.: Чистое Небо).
27. Mod:Old Good Stalker Mod
Мод представляет собой попытку полного возврата атмосферы старого доброго S.T.A.L.K.E.R.’а, которого все так долго ждали, но без изменения оригинального баланса.
28. Mod:Old Music Mod
Мод заменяет музыку, которая играет у Сидоровича на музыку советской эпохи.
29. Mod:Osoznanie-MOD
Основной целью разработчиков мода было создание такой Зоны, какая представлена нам в книгах из серии S.T.A.L.K.E.R — то есть сделать её максимально похожей на настоящую (если бы она была). Мод представляет собой очень большой продукт, который заставит нас посмотреть на Зону по-иному. В модификацию включено большое количество сторонних наработок, которые, по мнению авторов, не портят игру, а делают её лучше.
30. Mod:Redux HUD Pack
Кардинально переработан интерфейс игры — все данные выводятся на экран PDA.
31. Mod:Reincarnatiom Mod v.0.1
Внимание, это первый релиз группы, поэтому в моде могут встречаться баги, сейчас их отлавливаем. Сразу приносим извинения всем, кто с ними столкнется. Пожалуйста, если встретите какой-то баг или вылет в Windows — пишите, что случилось (указав версию игры). Желательно еще снять лог (это можно сделать в окне с сообщением об ошибке, или нажав Ctrl+V после вылета в любом текстовом поле).
32. Mod:Russian Guns
Мод добавляет в игру новые образцы российского оружия и патронов, несколько изменяет баланс оружия.
33. Mod:Sanex A-Life Mod
Существа зоны теперь могут свободно передвигаться по всей карте. Это порождает огромное количество интересных ситуаций. Например, огромная стая собак гналась за плотями. Раньше сидевшие в своей зоне-гулаге, они пошли к плотям, и напали на них.
34. Mod:Sanex Music Mod
Мод заменяет некоторую музыку в игре на музыку из старых трейлеров…
35. Mod:Sky4CE SkyGraphics Mod
Мод добавляет в игру технологию Steep Parallax Mapping, Motion Blur и Depth of Field.
36. Mod:Smart Marauder Mod
Мод позволяет снимать с мёртвых врагов броню. Что важно, тип брони напрямую зависит не только от группировки трупа, но и от его ранга. Так скажем соответствующие экзоскелеты можно снимать только с мастеров группировок, а у новичков вы скорее всего обнаружите лишь кожанные куртки.
Броню можно обнаружить далеко не в каждом трупе.
Продавать броню в целях сохранения баланса можно только по очень низкой цене.
С зомби броню снимать нельзя. Будем считать, выжигатель сгубил не только их мозг.
37. Mod:SPC mod
Мод расширяет кол-во оружия, продаваемого торговцами, а также добавляет некоторые виды оружия и патронов. Были перерисованы текстуры для некоторых видов оружия.
38. Mod:SRP Mod
Главными задачами команды SRP является расширение геймплея игры, создание более интересного сюжета, воссоздание ранее вырезанных фич и создание глобального мода, который будет резко отличаться на фоне остальных.
39. Mod:SRP NDIR Add-on
Аддон возвращает вырезанную из 0.2.2 возможность снятия брони с трупов, изменено состояние тайников, изменена система торговли, неписи помимо еды торгуют тем снаряжением, во что одеты сами.
40. Mod:Stalkers are not blind
Мод добавляет сталкерам способность обходить аномалии. При этом учитывается:
• мастерство сталкера — новичок влетит в первую же аномалию, так её и не заметив, а ветеран осторожно обойдет практически все опасные места
• радиус аномалии
• состояние сталкера — если он спокоен, то заметит аномалию, а если ведет с кем-то перестрелку, то может и попасть в неё
41. Mod:Stalker Skies
Мод заменяет текстуры неба на новые, невероятного качества и красоты.
42. Mod:Stalker Soundtrack Mod
Мод добавляет в игру динамическую музыку, совершенно меняя впечатления от геймплея. Полностью озвучена сюжетная линия игры. Теперь в игре будут и напряженные моменты, и страшные, и дикий экшн, в общем, всё то, чего игра была лишена без музыки. По мере прохождения не забудьте заглянуть к Гордону Фримену, в дом на бензоколонке, в подземелье Агропрома, да и вообще для полного эффекта старайтесь целиком пройти сюжетную линию игры.
После установки мода рекомендуется начать новую игру. Не забудьте установить фикс.
43. Mod:Text Fix & BFA
Мод исправляет ряд текстовых и логических ошибок, присутствовавших в игре. Также, в мод интегрирован Bug Fix Attempt, предназначенный для версии 1.0004. Необходимо начать новую игру.
44. Mod:U.S.P.
Один из самых первых глобальных модов, первая версия которого была выпущена 26 марта 2007 года. Основными целями данного мода являются:
• Возвращение необходимого, с точки зрения геймплея, вырезанного контента и ввод совершенно нового.
• Приведение в порядок баланса игры, исправление ошибок оригинала.
• Возвращение «той самой» атмосферы страха и одиночества, атмосферы оригинального Сталкера.
• Привнесение в игру частицы «Пикника на обочине».
45. Mod:Un-Life Mod
Снимает ограничения гулагов, позволяя неквестовым сталкерам и монстрам свободно перемещаться по Зоне (как в пределах уровня, так и между ними).
46. Mod:Vehicles & Monsters Pack
Добавлен транспорт (спавн на карте/возможность покупки), новые монстры, изменены/добавлены переходы между локациями (в том числе обратно с ЧАЭС), спавн-меню (кнопки J и V в главном меню), изменены текстуры, и многое другое.
47. Mod:Weather Mod
Погода, доведенная до ума. Исправлен неправильный ход солнца, светлые ночи на статическом освещении, добавлена случайная погода (а не повторяющаяся каждые сутки), и многое другое.
48. Mod:Zenobian Mod
Мод направлен на расширение игры в сторону RPG путем добавления новых предметов, возможностей (активация артефактов, усовершенствование предметов, ремонт предметов и другие вещи), диалогов. В игровой баланс изменения не вносились, т.е. мод не изменяет повреждения от оружия, не затрагивает цены на предметы и т.д.
Включен пакет исправлений от bardak’а.
Мод не является «сборной солянкой», большинство изменений сделаны автором мода самостоятельно.
49. Mod:Напарники
Мод позволяет попросить у дружественно настроенного персонажа следовать за игроком и лечить его при ранении. К тому же, он помогает отстреливаться от врагов.
Диалог и лечение зависят от множества факторов, начиная с наличия аптечек в инвентаре напарника и здоровья Меченого, и заканчивая степенью опьянения игрока и наличием на нем костюма с замкнутой дыхательной системой =)
50. Mod:По одёжке встречают
Хотите посидеть в лагере бандитов и послушать, о чём они говорят? Или узнать, чем занимаются наёмники на своём посту? Тогда это мод для вас.
Безоружный герой может без опаски подходить к дружественным персонажам в любой одежде, а враги разоблачат его, если он подойдет к ним ближе чем на 2м.
Игрок с оружием в руках должен подойти на 20м к дружественным персонажам, чтобы они узнали его, или на 10м к враждебным.
Рекомендации: никогда не подходите к дружественным персонажам во вражеской одежде и с оружием в руках (в конце-концов они разберутся кто вы такой, но могут успеть сильно подпортить вам здоровье). Если вы пренебрегли советом и дружественные персонажи стали враждебными, постарайтесь подойти к ним поближе, покажитесь ненадолго и опять спрячьтесь, затем подождите пока они успокоятся (их отметки на PDA станут жёлтыми).
51. Mod:Реальные названия оружия
Мод не меняет геймплей игры, а лишь заменяет названия и описания оружия в игре на соответствующие реальным. Кроме того, он содержит текстуры оружия из билда 2215 и реалистичную текстуру для сетки прицела ПСО-1. За счёт текстур архив весит 13Мб.
52. Mod:Украинская озвучка
Новая озвучка военных — теперь они говорят на украинском.
53. Mod:Украинский перевод
UA: Український переклад S.T.A.L.K.E. R.: Shadow of Chernobyl. Версія перекладу: 0.5 (від 25.07.2007).
Працює тільки на російськомовній версії гри. Перевірено на версії гри 1.0003.
RU: Украинский перевод S.T.A.L.K.E.R.: Shadow of Chernobyl. Версия перевода: 0.5 (от 25.07.2007).
Работает только на русскоязычной версии игры. Проверено на версии игры 1.0003.
54. Mod:Шкала радиации
Мод выводит на экран шкалу радиации, дополняя ею существующие три — здоровья, износа и выносливости. Наличие шкалы зависит от присутствия в инвентаре детектора радиации.

Удачи в поиске и игре.

Моды на ТЧ — Каталог файлов

Автор: Argus, Domestos

Данный мод является дополнением к одноименному текстурному паку, корректирующему внешний вид локаций. На этот раз исправлению подверглись живые существа Зоны, т.е. сталкеры и монстры. Как и прежде, основное внимание было уделено не изменению текстур, а выправлению их свойств. Теперь плоть живых существ будет живо поблескивать влагой, а костюмы сталкеров обзаведутся нормальными складками на одежде и более внушительной аммуницией.

К сожалению, мод пока не закончен, и не факт, что будет закончен вообще. Должным образом переработана только половина текстур. Какая то часть перегенерирована с небольшой доработкой.

Ниже приведен список существ, для которых исправлены «шкурки»:

Монстры:

все собаки
плоть
кровосос
псевдогигант
! снорк
! кабан

Костюмы сталкеров:

сталкер-одиночка
научные комбинезоны
научные костюмы типа «Сева»
СКАТ
костюм долга (с треугольниками на груди)
костюм свободы (с треугольниками на груди)
наемник
берилл
новичок
бандит
бандит в черном плаще
! сахаров
! бармен
! сидорович

Лица сталкеров:

сахаров
бармен
сидорович
меченый (оригинальный вариант, не из роликов)

*восклицательным знаком помечены текстуры, рельеф которых не перерисован полностью, а в большей степени сгенерирован.

ИСТОРИЯ ИЗМЕНЕНИЙ:

Изменения в версии 0.6:

1. Рельеф текстур военных типа «Берилл» отрисован вручную взамен сгенерированных.
2. Откорректирован визуал плотей по видам. Теперь оба вида (обычная и «стронг») имеют свою текстуру и свой рельеф.
3. Другие мелкие изменения.

3. Другие мелкие изменения.

Изменения в версии 0.51:

1. ВАЖНО! Текстуры пересохранены с более высоким качеством сжатия. В первый раз по ошибке была включена «быстрая компрессия».
2. Добавлен выбор конфига textures.ltx для установки на фотозону, или на чистую игру (лежат в отдельной папке архива. по умолчанию устанавливается конфиг для фотозоны).

Изменения в версии 0.51:

1. ВАЖНО! Текстуры пересохранены с более высоким качеством сжатия. В первый раз по ошибке была включена «быстрая компрессия».
2. Добавлен выбор конфига textures.ltx для установки на фотозону, или на чистую игру (лежат в отдельной папке архива. по умолчанию устанавливается конфиг для фотозоны).

УСТАНОВКА:

Для установки мода нужно поместить папку GAMEDATA в папку с игрой с заменой файлов. Чтобы не было проблем с адаптацией файла textures.ltx, необходимо ставить пак «живность» поверх уже установленной оригинальной Фотозоны!!!

Как и в оригинальном паке, значение gloss_factor в конфиге user.ltx должно быть равно 2.5

Инструкции по установке и адаптациям обновлений находятся внутри архивов

АДАПТАЦИЯ:

При адаптации к другим модам следует уделить внимание файлу textures.ltx. В данном случае изменения коснулись только строки act_* в секции [specification].
Все остальное содержимое файла относится к оригинальному паку Фотозона, будьте внимательны!

Сюда следует вписать недостающие строки, не изменяя существующих.

ДОПОЛНИТЕЛЬНО:

Рекомендуется использовать при полном динамическом освещении с модами

Очень большая двойка – Мир – Коммерсантъ

В условиях пандемии, не способствующей празднованию юбилеев, две крупнейшие державы Азии — Индия и Китай — в апреле отмечают 70-летие дипотношений. Неурегулированный территориальный спор после войны 1962 года, в ходе которой Китай оккупировал часть индийской территории, и сегодняшняя борьба за сферы влияния в регионе не помешали двум гигантам Азии объявить о начале «новой эры» в двусторонних отношениях. По прогнозам экспертов, Индия и Китай выйдут из пандемии с наименьшими потерями, и их отношения соперничества-сотрудничества будут все больше определять ситуацию в Индо-Тихоокеанском регионе — зоне стратегических интересов России.

Спаянные юбилеем и пандемией

В дни, когда главной мировой новостью остается пандемия коронавируса, выходящий из нее Китай и сумевшая остановить ее в самом начале Индия не забыли про «рубежную дату» — 70-летие установления дипотношений между двумя странами. По этому случаю руководители двух стран обменялись 1 апреля поздравительными телеграммами и договорились, что в течение нынешнего года в рамках юбилейных торжеств проведут серию из 70 мероприятий — 35 в Индии и 35 в Китае.

Краткая история отношений Индии и Китая

Смотреть

Факт вдвойне примечательный, учитывая, что еще несколько лет назад, в 2013 году, две ведущие державы Азии балансировали на грани нового вооруженного конфликта в Гималаях и вели ожесточенную войну слов. При этом в рамках «обмена любезностями» Китай, особо этого не афишируя, упорно не желал видеть Индию в рядах Шанхайской организации сотрудничества, в то время как в коридорах власти и в экспертных кругах в Дели шла дискуссия о том, кого считать главной экзистенциальной угрозой для Индии — Пакистан или Китай.

Сегодняшние громкие и не лишенные высокопарности заявления руководителей двух стран могут быть восприняты как свидетельство того, что прежнее противостояние, отправной точкой которого стала короткая, но кровопролитная война 1962 года, навсегда осталось в прошлом.

В своем поздравительном послании президенту Индии Раму Натху Ковинду председатель КНР Си Цзиньпин подчеркнул, что «китайско-индийские отношения достигли новой отправной точки, открывающей перед сторонами новые возможности». «Более прочные китайско-индийские отношения принесут больше пользы нашим двум странам и народам и внесут больше позитивной энергии в Азию и мир в целом»,— отметил китайский лидер.

В свою очередь, в поздравлении премьеру Госсовета КНР Ли Кэцяну премьер-министр Индии Нарендра Моди указал на «глобальный характер многопланового индийско-китайского партнерства». «Индия и Китай — это две древние цивилизации, с многовековой историей взаимовыгодных обменов. Сегодня мы являемся двумя крупными развивающимися странами с формирующейся экономикой, которые играют растущую роль в определении глобального ландшафта»,— отметил Нарендра Моди. «Хорошие отношения между Индией и Китаем отвечают не только интересам наших стран, но и имеют важное значение с точки зрения мира, стабильности и процветания нашего региона и всего мира»,— считает Нарендра Моди.

Упомянув пандемию COVID-19, индийский лидер выразил мысль о том, что «она стала напоминанием о взаимозависимости нашего сегодняшнего мира и о необходимости принятия действительно глобальных ответных мер».

В обмене вежливыми жестами от политиков не отстают и дипломаты. «Китай и Индия являются партнерами, плывущими в одной лодке, и могут совместными усилиями выиграть битву с коронавирусом. Столкнувшись со вспышками пандемии COVID-19 по всему миру, Китай и Индия стоят бок о бок и помогают друг другу, что подчеркивает важность их взаимодействия во имя всего человечества»,— заявил посол Китая в Индии Сунь Вэйдун.

В последнем докладе ЮНКТАД (Конференция ООН по торговле и развитию), посвященном вероятным последствиям воздействия пандемии на мировую экономику, отмечается, что «в отличие от большинства других мировых экономик» Индия и Китай пострадают в меньшей степени.

По версии авторов доклада, в то время как две трети населения мира, живущего в развивающихся странах, сталкиваются с беспрецедентным экономическим ущербом от пандемии, Индия и Китай станут вероятными исключениями.

«Будучи второй и пятой экономиками мира и самыми многочисленными по населению странами, Китай и Индия будут нести огромную ответственность за то, чтобы вывести мир из вызванной пандемией коронавируса рецессии»,— заявил “Ъ” главный редактор India Writes Network Маниш Чанд.

Холодный апрель 2013-го

Впрочем, несмотря на нынешний индо-китайский медовый месяц, которому сулят превращение в медовый век, в отношениях Дели и Пекина остается немало раздражителей и скелетов в шкафу. Имеющие самые большие военные бюджеты в Азии, две страны, глядя друг на друга, предпочитают держать порох сухим.

По разные стороны баррикад они оказались еще в 60-е годы прошлого века: давний территориальный спор Индии и Китая касается принадлежности участка горной территории на севере Кашмира, а также почти 60 тыс. кв. км индийского штата Аруначал-Прадеш. В 1962 году между двумя странами произошла война, в которой победу одержала китайская армия. Поражение Дели повлекло за собой оккупацию части индийского Кашмира.

В 1996 году Дели и Пекин подписали соглашение, договорившись, что до решения территориального вопроса ни одно из государств не будет предпринимать действий по пересмотру статус-кво.

С тех пор на протяжении десятилетий сторонам так и не удавалось определить и зафиксировать в официальных документах общую границу протяженностью 4 тыс. км, проходящую в Гималаях от Кашмира на западе до Мьянмы на Востоке.

Индия настаивала, что Китай оккупирует 18 тыс. кв. км ее территории в Кашмире (район Аксай-Чин). Китай заявлял свои права на 90 тыс. кв. км индийского штата Аруначал-Прадеш.

В это трудно поверить, но еще семь лет назад, в апреле 2013 года, китайские военнослужащие при поддержке вертолетов пересекли «линию фактического контроля» и вошли на 19 км вглубь индийской территории в районе Ладакх штата Джамму и Кашмир, разбив там палаточный лагерь.

Со стороны Пекина это было самое серьезное нарушение установленного соглашением 1996 года статус-кво за все время существования пограничной проблемы, едва не поставившее стороны на грань нового конфликта.

Еще один инцидент произошел в июле того же года, когда китайское подразделение впервые в истории вторглось в приграничный индийский штат Уттаракханд.

Политическое урегулирование было достигнуто ценой огромных усилий, после затяжной игры мускулами, поставившей две ведущие державы Азии на грань нового конфликта.

Первым шагом стала договоренность отвести войска от демаркационной линии в спорном районе Гималаев и впредь соблюдать статус-кво, существующий после войны 1962 года.

Вслед за минимальными мерами по деэскалации в военной области последовали политические шаги. В роли «пожарной команды» в конце мая 2013 года в Дели прибыла высокопоставленная китайская делегация во главе с премьером Госсовета КНР Ли Кэцяном. В обеих столицах заговорили о том, что визит должен стать поворотным моментом в отношениях двух ведущих держав Азии, которые омрачены территориальным спором. Главным его итогом оказалась договоренность заключить «справедливое и взаимоприемлемое соглашение по границам».

Напомним, что у власти в Дели тогда находилось правительство Индийского национального Конгресса во главе с премьером Манмоханом Сингхом, а правящая сегодня «Бхаратия джаната парти» была в оппозиции.

«Мы оба — премьер Манмохан Сингх и я — считаем, что у Китая и Индии гораздо больше общих интересов, чем разногласий. Без совместного развития Китая и Индии Азия не станет сильной, и весь мир не станет лучше»,— заявил тогда Ли Кэцян на совместной пресс-конференции с индийским лидером.

«Мы с премьером Ли придерживаемся единого мнения: подъем Китая и Индии пойдет на пользу всему миру, и в мире хватит места, чтобы удовлетворить стремление к росту двух наших народов.

Чтобы это стало реальностью, важно наладить взаимопонимание между нашими странами»,— ответил китайскому премьеру Манмохан Сингх.

Визит китайского премьера, в ходе которого не было подписано важных политических или торгово-экономических соглашений, был воспринят скорее как вынужденное рукопожатие через Гималаи. Главным итогом стала договоренность сторон приложить усилия к скорейшему заключению соглашения по урегулированию территориального спора 1962 года, а также активизировать контакты на высшем уровне.

Эксперты, впрочем, высказывались о перспективах перезагрузки в отношениях Индии и Китая весьма осторожно. Для этого было достаточно оснований: ведь за восемь лет до визита Ли Кэцяна, в апреле 2005 года, предыдущий премьер КНР Вэнь Цзябао побывал в Дели, и тогда стороны также выражали готовность начать переговоры по урегулированию территориального спора. Однако 15 раундов вялотекущего переговорного процесса, длившегося почти десятилетие, тогда так ни к чему и не привели.

В итоге эксперты пришли к мнению, что примирению 2013 года суждено стать лишь передышкой перед новым витком соперничества — ведь такое случалось не раз.

«Это временная разрядка. При новом руководстве Китай проводит все более агрессивный курс по отношению не только к Индии, но и к другим азиатским странам. Возникающие сегодня территориальные споры — только начало»,— прокомментировал “Ъ” итоги визита Ли Кэцяна известный индийский политолог вице-президент Observer Research Foundation Нандан Унникришнан. По мнению эксперта, в будущем индийско-китайские отношения будут поделены на сферы, где стороны будут сотрудничать и где они останутся соперниками. «Одной из таких сфер соперничества станет обостряющаяся борьба за рынки и влияние в бывших советских республиках»,— предупредил Нандан Унникришнан.

Что Индия и Пакистан значат для мира и России

Смотреть

Между тем в разгар «холодной войны» между Индией и Китаем, проходившей в восьмилетний период правления в Дели правительства Манмохана Сингха, Стокгольмский международный институт исследования мировых проблем (SIRPI) обнародовал доклад о том, как меняется мировой рынок вооружений и список его ведущих импортеров. По данным доклада, с 2007 по 2011 год продажи оружия в мире выросли почти на четверть (24%), а в пятерке лидеров, целиком состоящей из азиатских государств, произошли радикальные перемены. Так, если раньше первую строчку в рейтинге занимал Китай, то во втором десятилетии XXI века лидерство в гонке вооружений захватила Индия, на которую пришлось 10% закупок продающегося в мире оружия.

Пекин в рейтинге SIRPI оказался лишь на четвертом месте, помимо Индии, пропустив вперед Южную Корею и Пакистан (пятую строчку занял Сингапур).

Ссылаясь на «китайский фактор», эксперты указывали на то, что военные расходы Дели будут только расти. «Несмотря на то, что Индия ведет переговоры по пограничной проблеме с Китаем, особого прогресса в них не наблюдается, поскольку разногласия между сторонами, имеющими опыт войны 1962 года, слишком глубоки. Пекин не признает пограничную линию Макмагона, разделяющую Тибет и Индию. Кроме того, еще одной ареной их дорогостоящего соперничества становится Индийский океан»,— пояснила “Ъ” глава Центра индийских исследований Института востоковедения РАН Татьяна Шаумян.

Трудная партия Нарендры Моди

Смена власти в Индии, произошедшая в мае 2014 года, после уверенной победы на парламентских выборах «Бхаратия джаната парти» во главе с Нарендрой Моди, не принесла быстрой нормализации индийско-китайских отношений. «Оттаивали» они медленно, периоды затишья сменялись новыми обострениями.

Сразу после прихода к власти Нарендры Моди ряд экспертов в Индии и вовсе высказывали мнение о том, что, в отличие от времен его предшественника Манмохана Сингха, главным вызовом для Нарендры Моди станет не традиционный антагонист Индии — Пакистан, а Китай. Не только сосед, оккупирующий часть индийской территории, но и главный соперник и конкурент в Азии, для сдерживания которого Дели будут использованы все средства и рычаги.

Поначалу в самом деле ситуация выглядела так, словно в отношениях двух стран в период правления Нарендры Моди будет реализован именно этот сценарий.

Так, проходивший в мае 2017 года в Пекине форум «Один пояс — один путь» (ОПОП) сопровождался демаршем Индии. Среди представителей более 100 государств, включая президента РФ Владимира Путина, не оказалось ни одного официального лица третьей после Китая державы Азии! Бросавшееся в глаза отсутствие Индии, бойкотировавшей пекинский форум, было связано с Китайско-пакистанским экономическим коридором (КПЭК) — одним из ключевых проектов, реализуемых в рамках идеи Шелкового пути. Опрошенные “Ъ” индийские дипломаты и эксперты настаивали: КПЭК несет в себе угрозу суверенитету страны, так как его инфраструктура пройдет по той части Кашмира, которую в Дели считают оккупированной Пакистаном.

В своем установочном выступлении китайский лидер Си Цзиньпин подтвердил готовность инвестировать в развитие портов, железных и автомобильных дорог и других объектов инфраструктуры в 65 государствах Европы и Азии 780 млрд юаней ($113 млрд). Призвав к развитию интеграции, которая изменит облик Евразии, Си Цзиньпин сделал акцент на том, что Пекин «не намерен навязывать свою волю другим».

На этом фоне резким диссонансом стало заявление представителя МИД Индии Гопала Баглая, подтвердившего, что не только премьер-министр Нарендра Моди, но и ни одно индийское официальное лицо в форуме участия не примет.

«Ни одна страна не согласится с проектом, который игнорирует ее опасения, связанные с вопросами суверенитета и территориальной целостности»,— предупредил Гопал Баглай, впрочем, не став уточнять, как именно проект ОПОП угрожает национальной безопасности Индии.

Кроме того, индийский дипломат выразил сомнение, что предлагаемая Китаем модель интеграции в Евразии отвечает интересам других стран и народов, а не только интересам КНР. «Инициативы, направленные на то, чтобы связывать государства, не должны накладывать на них неподъемное долговое бремя»,— заявил официальный представитель МИД Индии, дав понять, что погашение китайских кредитов на масштабные инфраструктурные проекты в рамках ОПОП многим государствам окажется не по силам, что в итоге поставит их в зависимость от Пекина.

Чем была вызвана столь жесткая реакция Дели, более подробно пояснил “Ъ” известный индийский дипломат, бывший первый замминистра иностранных дел Индии и экс-посол в Москве Канвал Сибал. «Проект Китайско-пакистанского экономического коридора, которому отводится ключевая роль в реализации инициативы ОПОП, подрывает суверенитет Индии, так как подразумевает строительство инфраструктуры и совместную деятельность Китая и Пакистана на территории региона Гилгит-Балтистан — части Кашмира, оккупируемого Пакистаном. Индийская сторона не может считать этот проект экономическим, однако Пекин никак не реагирует на озабоченность Дели. В связи с этим участие Индии в форуме ОПОП невозможно»,— заявил “Ъ” господин Сибал.

«Проблема не только в проекте КПЭК. В целом со стороны Китая мы наблюдаем попытку создать свою зону влияния на огромном евроазиатском континенте, которая утвердит здесь китайское лидерство. Но со своей стороны оспаривающая это лидерство Индия не может смириться с такой моделью,— сообщил “Ъ” вице-президент Observer Research Foundation Нандан Унникришнан.

— Мы понимаем, почему китайский проект поддерживает Россия, пытающаяся состыковать ОПОП со своими собственными интеграционными инициативами в Евразии, но индийскую сторону этот проект не устраивает».

По мнению независимого гонконгского эксперта Брайана Ена, отсутствие на форуме «Один пояс — один путь» индийского премьера Нарендры Моди «стало свидетельством нарастающей напряженности в отношениях двух гигантов Азии — Китая и Индии».

«В то время как ОПОП часто воспринимается как китайская инициатива, призванная укрепить позиции КНР на международной арене, отсутствие Индии на пекинском форуме показало, что уже сегодня Дели готов бросить вызов китайскому господству в Евразии»,— заявил “Ъ” Брайан Ен.

Вскоре после пекинского форума «Один пояс — один путь» летом 2017 года в регионе опасались нового вооруженного противостояния между Индией и Китаем из-за того, что на территории оспариваемого сторонами плато Доклам китайские строители неожиданно стали прокладывать дорогу, несмотря на протесты со стороны Бутана.

Имеющая союзнические отношения с Бутаном Индия ввела на территорию королевства свои войска, а Пекин в ответ усилил военную группировку на плато.

Потребовалось два с половиной месяца, чтобы договориться об отводе войск и завершить войну нервов, грозившую перерасти в новый вооруженный конфликт.

«Дух Уханя» побеждает не всегда

Первая серьезная попытка нормализации отношений была предпринята ровно два года назад — в апреле 2018 года, когда в китайском городе Ухане по инициативе председателя КНР Си Цзиньпина прошла его первая неформальная встреча с Нарендрой Моди. По иронии судьбы местом начала перезагрузки отношений Индии и Китая стал тот самый Ухань в китайской провинции Хубэй, который спустя полтора года оказался эпицентром пандемии коронавируса и приобрел всемирную известность с отрицательным знаком. Но когда премьер Моди и председатель Си проводили здесь свою первую неформальную встречу, они не предполагали, что гуляют по улицам, находиться на которых вскоре будет смертельно опасно.

В течение некоторого времени в двух столицах даже заговорили о «духе Уханя» как о чем-то позитивном, символе нового мышления для двух стран.

«Визит Наренды Моди в Ухань стал серьезным шагом если не в сближении, то хотя бы в разрядке обострившихся в последний год индийско-китайских противоречий. Культурная программа — посещение музея, катание на лодке, прослушивание индийских мелодий в исполнении ансамбля китайских народных инструментов — совмещалась лидерами двух стран с многочасовыми переговорами как в составе делегаций, так и лично. По итогам встречи подписание каких-либо соглашений и итогового заявления не планировалось, однако оба лидера подчеркнули, что им удалось обсудить вопросы двусторонних отношений и международные проблемы»,— оценил значение встречи в Ухане независимый российский эксперт Дмитрий Наркевский в статье, размещенной на сайте Российского совета по международным делам (РСМД). Автор сетовал на то, что на фоне проходивших тогда межкорейских переговоров и визитов европейских лидеров в США встреча в Ухане оказалась «практически незаметной для российской аудитории», хотя, по его мнению, ее значение может оказаться на порядок важнее, чем какие-либо другие события.

Испытание Масудом Азхаром

Между тем первая в период правления премьер-министра Моди перезагрузка индийско-китайских отношений продлилась менее года. Уже в марте прошлого года произошел новый откат.

На сей раз яблоком раздора стал вопрос об укрывающемся в Пакистане лидере исламистской группировки «Джаиш-е-Мухаммад» Масуде Азхаре. Дели обвиняет его в многолетней подрывной деятельности против Индии, при этом индийская дипломатия неоднократно ставила вопрос в Совбезе ООН о необходимости его включения в список международных террористов. Без особых успехов — против этого был давний союзник Исламабада Пекин.

14 марта 2019 года предложение США, Франции и Великобритании признать Масуда Азхара международным террористом вновь потерпело неудачу — в последний момент резолюцию заблокировал ключевой союзник Пакистана — Китай. Как заявил тогда официальный представитель МИД КНР Лу Кан, изучение инициативы трех постоянных членов СБ ООН «требует дополнительного времени, и ответственный подход предполагает принятие решения, которое было бы приемлемо для всех».

За последние десять лет это была уже четвертая неудачная попытка внести имя 51-летнего Масуда Азхара в список самых опасных преступников мира. Начиная с 2010 года Пекин настаивал, что лидер «Джаиш-е-Мухаммад» не попадает под критерии, которые позволили бы Совбезу ООН принять такое решение.

Между тем новые основания для того, чтобы распространить на Масуда Азхара действие резолюции 1267 СБ ООН, появились после того, как возглавляемая им группировка взяла на себя ответственность за теракт, совершенный 14 февраля прошлого года в индийском штате Джамму и Кашмир (жертвами атаки смертника стали 45 военнослужащих).

Эта атака впоследствии вызвала новую эскалацию в отношениях между Индией и Пакистаном, поставив две ядерные державы Азии на грань нового конфликта.

Необходимо отметить, что незадолго до китайского «технического вето» в Совбезе проблема Масуда Азхара обсуждалась министрами иностранных дел Индии и Китая Сушмой Сварадж и Ван И на встрече, состоявшейся 27 февраля прошлого года в китайском городе Учжэне.

«Мы не оставляем надежд, что на этот раз Пекин не будет блокировать решение, что позволит распространить на Масуда Азхара действие резолюции 1267 СБ ООН»,— сообщил сразу после этой встречи индийский источник “Ъ”, напомнив, что другие члены Совбеза, включая Россию, считают виновность лидера «Джаиш-е-Мухаммад» не вызывающей сомнений.

Более того, многие индийские эксперты предсказывали, что на сей раз в соответствии с «духом Уханя» Китай не пойдет против Индии, чтобы защитить своего младшего союзника Пакистан.

Не удивительно, что очередное «техническое вето» Китая вызвало в Дели взрыв негодования.

«Фактически это был момент истины, показавший, кто есть кто в борьбе с международным терроризмом и какую роль в этой борьбе играет Китай»,— заявил тогда “Ъ” дипломатический источник в Дели.

В свою очередь, Всеиндийская конфедерация торговых палат (CAIT), объединяющая 70 млн трейдеров, призвала к бойкоту китайских товаров и даже запланировала публичную акцию их сожжения.

Министр финансов Индии Арун Джайтли, впрочем, все же сумел удержать патриотически настроенное бизнес-сообщество от радикальных шагов. «Индия не маленький игрок на глобальной сцене, и внешняя политика требует обдуманных действий, а не спонтанных шагов»,— прокомментировал инициативу CAIT Арун Джайтли. Напомним, что товарооборот Индии и Китая в 2018 году составил $81,7 млрд, а китайский экспорт в Индию в последние годы увеличился в девять раз.

На пути к «евразийскому треугольнику»

Казалось, что отношения двух гигантов Азии — Индии и Китая — снова испорчены всерьез и надолго.

Однако вскоре наступила новая разрядка. Ее точкой отсчета стал состоявшийся в июне прошлого года саммит Шанхайской организации сотрудничества (ШОС) в Бишкеке, участниками которого стали премьер Моди и председатель Си.

Незадолго до этого переизбранный на второй срок Нарендра Моди провел в Бишкеке незапланированную встречу с Си Цзиньпином, назвав ее «чрезвычайно плодотворной» и пригласив китайского лидера до конца года посетить Индию.

Более того, в столице Киргизии индийский лидер предложил провести на полях саммита «группы двадцати» в Осаке, который был запланирован на июнь прошлого года, отдельную встречу в формате Россия—Индия—Китай.

Инициатива Моди стала сенсацией: такого предложения от него еще недавно ждали меньше всего. Напомним, что «техническое вето» Пекина в Совбезе ООН по вопросу Масуда Азхара было воспринято в Дели как удар в спину.

Однако ситуация развернулась на 180 градусов после того, как китайская сторона в итоге пошла на уступки Индии. Масуд Азхар был включен в список международных террористов.

В Дели этот шаг встретили с огромным вздохом облегчения. После этого Нарендра Моди предложил провести международный саммит по борьбе с терроризмом и попытаться договориться о единых правилах игры без двойных стандартов.

Потепление в отношениях Индии и Китая создало предпосылки для реализации идеи тройственного альянса в Евразии, впервые высказанной еще в 1998 году посетившим Дели российским премьером Евгением Примаковым.

Идея Евгения Примакова стала отправной точкой, после которой в мире на протяжении более 20 лет обсуждают возможность формирования геостратегического треугольника Россия—Индия—Китай, способного стать еще одним центром силы — наряду с США и Евросоюзом.

До последнего времени эта эффектная идея выглядела труднореализуемой в связи с натянутыми, если не сказать конфликтными отношениями Дели и Пекина.

Более того, начав свою большую игру в Азии и сделав главную ставку на Индию как противовес Китаю, США, казалось, отдалили Дели от Пекина — окончательно и бесповоротно.

Однако перед саммитом G20 в Осаке неожиданно выяснилось, что «треугольник» Евгения Примакова не умозрительный мертворожденный прожект, а востребованная идея, которая просто слишком долго ждала своего времени.

Между тем сближение Дели и Пекина продолжилось осенью прошлого года, когда председатель КНР Си Цзиньпин воспользовался полученным в Бишкеке предложением и посетил с неформальным визитом Индию. По итогам визита Нарендра Моди объявил о «начале новой эры» в отношениях двух стран.

Любопытно, что местом встречи двух лидеров стал городок Махабалипурам, расположенный на побережье Индийского океана, в самом крупном и промышленно развитом штате Тамилнад. Здесь находится древний порт, по данным ряда исследователей, еще в первом тысячелетии до нашей эры поддерживавший торговые связи с Китаем. В роли экскурсовода для китайского гостя, посетившего Индию впервые, выступил лично премьер-министр Моди, одевшийся в традиционную южноиндийскую одежду вешти.

Напомним, что незадолго до этого, в августе прошлого года, после решения индийского правительства изменить статус приграничного с Пакистаном штата Джамму и Кашмир Китай обвинил Индию в дестабилизации региона, поддержав своего давнего союзника Исламабад. Тогда казалось, что отношения двух стран ждет очередной, который по счету откат.

Накануне встречи в Махабалипураме индийская оппозиция призвала премьера Моди продемонстрировать жесткость. «Пусть наш уважаемый лидер Нарендра Моди покажет господину Си, который поддерживает Пакистан, свою широкую грудь»,— написал в Twitter один из высокопоставленных деятелей оппозиционного «Индийского национального конгресса» Капил Сибал.

Однако принимающая сторона всячески давала понять, что председателя Си пригласили на побережье Индийского океана не для выяснения отношений, а для исторического примирения.

В столице штата Тамилнад городе-порту Ченнай 2 тыс. школьников устроили флешмоб в честь китайского гостя, надев маски с его изображением и выстроившись в виде иероглифа, обозначающего его имя на китайском языке.

«Мы решили, что будем с благоразумием преодолевать наши разногласия и не позволим им перерасти в распри. Мы будем по-прежнему деликатно относиться к беспокоящим нас вопросам, и наши отношения будут способствовать миру и стабильности в мире»,— заявил по итогам встречи Нарендра Моди, назвавший неформальный саммит в Тамилнаде «началом новой эры в отношениях между Индией и Китаем».

«Мы должны совместно стремиться к тому, чтобы развитие китайско-индийских межгосударственных отношений стало еще более устойчивой движущей силой, которая придаст еще больший блеск цивилизации Азии»,— вторил ему Си Цзиньпин.

«Второй неформальный саммит премьер-министра Индии Нарендры Моди и председателя КНР Си Цзиньпина стал еще одним примером прочных отношений Индии с ведущими мировыми державами и подтверждением того, что премьер-министр Моди говорит на равных с другими мировыми лидерами. Встреча двух лидеров окажет позитивное воздействие на отношения внутри треугольника Москва—Пекин—Дели и на взаимодействие трех стран внутри БРИКС»,— прокомментировал “Ъ” итоги встречи в Тамилнаде посол Индии в Москве Бала Венкатеш Варма.

«Вторая неформальная встреча лидеров Индии и Китая проходила в условиях, когда давние раздражители в их отношениях, такие как пограничный спор и проблема Кашмира, утрачивают прежнюю остроту и появляются новые факторы. В военном и экономическом плане Индия становится все более сильным государством, влияние которого выходит за пределы Индийского океана. В связи с этим старые разногласия на суше отходят на второй план на фоне новой необходимости найти возможности для сосуществования в большом морском индо-тихоокеанском пространстве»,— заявил “Ъ” руководитель Центра азиатско-тихоокеанских исследований ИМЭМО РАН Александр Ломанов. По его мнению, нынешнее противостояние США и КНР, особенно остро проявляющееся в торгово-экономической сфере, открывает Индии уникальное окно возможностей договориться с Китаем по экономическим проблемам.

«Китайско-американские противоречия толкают Пекин к тому, чтобы более внимательно относиться к требованиям Индии по поводу дисбаланса в двусторонней торговле и проникновения китайских компаний на индийский и региональный рынки.

Китай не заинтересован в том, чтобы обиженная Индия превратилась в союзника США в экономических и военных делах,— отмечает господин Ломанов. И добавляет:— Для России это обнадеживающая тенденция, потому что теперь Москве не придется делать непростой выбор между ее двумя стратегическими партнерами — Китаем и Индией.

Сглаживание противоречий между двумя частями треугольника Москва—Пекин—Дели сделает его более эффективной и дееспособной конструкцией, хотя в долгосрочной перспективе наметившееся сближение Китая и Индии может привести к снижению роли Москвы».

Таким образом, на смену идее Pax Americana («Американского мира») и Pax Sinica («Китайского мира»), как и популярной в свое время, но уже не актуальной идее «Большой двойки» США и Китая, идет новая геополитическая реальность — нарождающийся альянс Индии и Китая.

«Очень большая двойка» двух гигантов Азии, которая создает новые вызовы и новые возможности для России.

Сергей Строкань

Одежда. Девчоночьи секреты

Одежда

Одежда – самое простое и самое коварное, что только могла создать мода. Ведь хотя и провожают «по уму», но встречают-то все равно «по одежке», как ни крути. Так что надо смириться с неизбежным и предоставить людям встретить тебя по одежке и по твоему внешнему виду в целом.

А внешний вид свидетельствует не только о твоих пристрастиях и вкусах, он вполне недвусмысленно рассказывает окружающим о твоем отношении к себе самой и к миру, в котором ты живешь.

Твоя одежда, составляющая очень важный элемент твоего облика, может практически все. С помощью одежды ты можешь скрыть недостатки своей фигуры и подчеркнуть ее достоинства, выделить свою персону или затеряться в толпе…

Кроме того, наша одежда – тот же знак, символ, идентифицирующий нас в обществе. Одежда может рассказать о нас очень многое, иногда независимо от нашего желания, и будь уверена, обязательно расскажет все, так как даже особенности твоего характера найдут отражение в твоей манере одеваться.

Внимательный наблюдатель или психолог с первого взгляда без труда определит: открытый у тебя характер или же ты интроверт, импульсивна ты или педантична, оптимистична или склонна к депрессиям…

И дело тут даже не в «модности» твоей одежды, поскольку мода сейчас – уже не тот суровый диктатор, что был еще несколько лет назад. Просто ты интуитивно выбираешь ту одежду, что соответствует твоему настроению и стилю. А стиль – это комплекс понятий.

Можно усвоить все рекомендации стилистов и модельеров, покупать только самую модную и дорогую одежду, но тем не менее выглядеть смешно, а то и просто нелепо.

Сейчас очень удачное время: мода уже не дает никаких жестких канонов, которым надо обязательно следовать, и ты можешь путем экспериментов, методом проб и ошибок выработать свой неповторимый стиль, которого и будешь придерживаться.

Как ни странно, до сих пор некоторые девушки стремятся выяснить, что именно сейчас модно и что им следует надевать. Но это же просто глупо! Ведь совершенно невозможно давать какие-либо рекомендации, поскольку то, что безусловно подходит одной девочке, может совершенно не подойти добрым двум десяткам других.

И дело тут не только и не столько в особенностях фигуры, сколько в наличии или отсутствии собственного стиля, в умении преподнести, подать себя в самом выигрышном свете, а это, к сожалению, не каждому дано.

С другой стороны, если чувство стиля было бы врожденным, им бы обладало очень маленькое количеству людей, а на деле же все обстоит совсем наоборот. Так что стиль можно выработать в себе, причем это не так уж сложно, как может показаться на первый взгляд. Все в твоих руках, только верь в успех, и у тебя все обязательно получится!

Для начала давай обсудим такой важный вопрос, как с помощью одежды скрывать недостатки фигуры.

– ЕСЛИ ТЫ ПОЛНОВАТА. Конечно, если у тебя на бедрах и животе отложилась пара-тройка лишних килограммчиков, было бы гораздо полезнее для твоего здоровья заняться каким-нибудь «потогонным» видом спорта и избавиться от этой гадости.

Однако далеко не все девчонки имеют достаточно силы воли, чтобы заниматься спортом, и им гораздо проще, не утруждая себя, прикрыть ожиревшие части тела каким-нибудь просторным балахоном.

Что и говорить, это, конечно, проще всего, но это не имеет совершенно ничего общего с настоящей элегантностью и стильностью. И тем не менее, если занятия спортом для тебя являются непосильным испытанием, старайся скрывать изъяны фигуры, но только делай это правильно!

В частности, уясни первое и самое главное правило: отправляясь за покупками и выбирая себе одежду, отдавай предпочтение вещам своего размера. Это, кстати, относится не только к одежде, но и к обуви, так как обычно, стоит тебе набрать лишний вес, твои ступни тоже увеличиваются, как бы «расплющиваясь» от нагрузки.

Иногда размер обуви может увеличиться таким образом аж на целый номер. В результате ты начинаешь комплексовать и пытаешься исправить положение, покупая обувь меньшего размера. Это, конечно же, не только не прибавит тебе элегантности, но даже наоборот – испортит все впечатление.

Ты когда-нибудь обращала внимание, как ужасно выглядит нога в тесной обуви? Это же просто кошмар: ее стискивает, как клещами, она выпирает из туфельки и от этого кажется еще толще, да вдобавок ко всему немилосердно опухает. А если при этом высота каблука превышает 6–7 см, то нога в целом будет казаться не стройнее, а только толще, особенно в щиколотках, а икры будут выглядеть «бутылками».

Кроме того, ходить в тесной обуви просто мучительно, от этого портится настроение, походка теряет легкость, а выражение лица становится болезненным и несчастным. Ты готова к таким жертвам?.. Так что покупай обувь, в которой твоим ногам просторно, идеальный вариант – чтобы она была на полразмера больше.

Ну а что касается одежды, то тут это правило – покупать больший размер – надо забыть. Выбирай твой и только твой размер, не больше, но и не меньше! Ты спросишь, зачем это надо, и, вообще, разве это так важно – носить свой размер?

Конечно! Знаешь, многие люди, даже взрослые и обладающие большим жизненным опытом, то и дело совершают одну из двух самых распространенных ошибок. Какую? Существует два заблуждения. Первое: просторная одежда способна скорректировать фигуру, скрыв лишние килограммы своими «балахонистыми» контурами. Увы, дорогая читательница! Суровая правда жизни заключается в том, что столь любимые толстяками всего мира балахоны ничего не скрывают, наоборот, человек становится похожим на зачехленный рояль. Какая уж тут элегантность…

Заблуждение второе: тесная и узкая одежда «утягивает» фигуру, придавая ей столь желанную стройность. Час от часу не легче! Интересно, кто первый это придумал, он, наверное, был просто слеп!

Уж что-что, а одежда, «лопающаяся по всем швам» и перетягивающая фигуру поперек, никого не украсит. Так что не совершай ошибок, а выбирай одежду точно по фигуре и не комплексуй по поводу своей внешности.

Главное для тебя – находиться в гармонии с самой собой. Прими себя и полюби себя такой, какая ты есть, со всеми своими достоинствами и недостатками. Пусть осанка твоя будет прямой, выражение лица – открытым и приветливым, а походка – легкой, и тогда никто просто не будет воспринимать тебя как «толстуху».

Ну а в одежде, подобранной точно по размеру, все-таки должны соблюдаться некоторые правила и ограничения. Тебе нужно избегать чересчур крупных рисунков и широких поперечных полосок, ни к чему также коротенькие маечки и жакетики – оставь их для маленьких и худеньких.

А вот костюмы четких и строгих пропорций и простых линий – как раз то, что надо! При этом ты можешь выбирать как «двойки» с юбками или брюками, так и «тройки», придающие облику больше строгости и элегантности.

Юбки могут быть самыми разными по длине и фасону, да и брюки тоже.

Помни только, что широкие брюки должны быть сшиты из мягких струящихся тканей, а более плотные ткани подходят для узких прилегающих фасонов.

Пиджаки и жакеты должны быть достаточно длинными и прикрывать бедра, и лучше, если они будут слегка приталенными.

Только не думай, что отныне ты должна носить только костюмы и ничего больше. Никто не говорит, что тебе надо навек отказаться от любимых джинсов и свитеров. Напротив, подбери себе классическую модель джинсов и подходящую к ним джинсовую рубашку, а покупая свитер или кардиган, отдай предпочтение не толстому и объемному, а связанному из тонкой и мягкой пряжи, только так ты наивыгоднейше подчеркнешь свои женственные формы и не будешь выглядеть слишком крупной.

И еще несколько простых правил: дело в том, что у людей с лишним весом незначительно искажаются пропорции тела, так что твоя основная задача – компенсировать эти искажения, оптически «вытянув» фигуру.

Поэтому делай основные акценты в одежде на вертикальные линии. Просто прекрасно выглядят тонкие вертикальные полосочки на костюмах и комплектах из легких тканей. Кстати, сейчас в моду вошли двубортные пиджаки типа клубных, но тебе лучше их избегать, поскольку двубортная застежка не придаст твоей фигуре стройности, а лишь сделает ее «квадратной». А вот длинные V-образные вырезы как раз «вытягивают» фигуру по вертикали и к тому же подчеркивают красивую линию шеи.

Бывает и так, что фигура человека от рождения наделена некими чертами, которые ее, мягко говоря, не украшают. Что делать в этом случае? Одежда и тут поможет спрятать недостатки и ненавязчиво подчеркнуть достоинства.

– ЕСЛИ ТЫ ВЫСОКАЯ И ХУДОЩАВАЯ. Так, если ты довольно высокая, но при это слишком худощавая, тебе надо подчеркивать верхнюю часть туловища, особенно плечи. Тебе можно посоветовать носить не сильно приталенные строгие жакеты и блейзеры, потому что они дадут четкую линию плеч, не сильно утягивая при этом фигуру. Очень часто можно встретить и такой совет: носите многослойную одежду, и пусть вещи выглядывают друг из-под друга. Ну что тут скажешь…

Такой вариант по-своему хорош, но он не имеет ничего общего с настоящей элегантностью и подходит, наверное, только для отдыха на природе. Но по большому счету, тебе решать – что лучше и что более соответствует твоему внутреннему миру.

– ТЫ МИНИАТЮРНАЯ И ХРУПКАЯ. Если ты маленького роста и при этом худенькая и хрупкая, то можешь зрительно поправить и это. Хотя нам кажется, что миниатюрная фигурка – это, скорее, счастье, чем недостаток, и тебе нет необходимости что-либо менять.

Но если ты считаешь иначе и собираешься что-либо с этим делать, то запомни, что хрупким женщинам не идет ни слишком просторная, ни слишком облегающая одежда. Кроме того, принимай во внимание, что даже самая пропорциональная миниатюрная фигура все равно выглядит коротконогой, так что тебе придется с этим считаться.

Поэтому выбирай юбки и брюки с завышенной линией талии и короткие жакетики и свитера до талии, в крайнем случае – до середины бедра.

Очень кстати для тебя и вновь возвратившийся в моду силуэт ампир: тебе прекрасно подойдут прелестные платья с изящным подрезом под грудью, как длинные и прямые, так короткие и расклешенные. Все эти «хитрости» помогут тебе создать иллюзию более длинных ног, а значит, и более высокого роста. Единственное, чего тебе надо избегать, – это слишком рыхлых по фактуре тканей, они визуально сделают тебя еще меньше.

– ДРУГИЕ НЕДОСТАТКИ ТЕЛОСЛОЖЕНИЯ. Ну а как быть, если ты среднего роста и у тебя, в принципе, хорошая фигура, но тебе кажется, что бедра несколько широковаты? Все очень просто: надо отвлечь от них внимание, ненавязчиво акцентировать его на других частях тела, а вот талию лучше, наоборот, подчеркнуть.

Для этого подойдут сильно приталенные жакеты, короткие куртки до талии, брюки и юбки с высоким поясом, а также широкие ремни с большими броскими пряжками.

Старайся, чтобы силуэт твоей одежды напоминал букву X, то есть подчеркивай плечи и талию с последующим расклешением силуэта книзу.

Забудь про узкие обтягивающие брюки, они тебя не спасут. Брюки и джинсы-клеш – тоже не твой вариант, твоя фигура ниже линии талии просто превратится в некое подобие песочных часов: широкая тазовая часть и низ, все перехвачено на уровне коленей. Вряд ли тебе самой это понравится, да и окружающих ты не очаруешь, а только рассмешишь.

Нет особой нужды как-то компенсировать все остальные недостатки телосложения, просто старайся не привлекать к ним пристального внимания. Кривые ноги не стоит выставлять напоказ, надевая обтягивающие джинсы или короткую юбку. Надевай длинные юбки и широкие брюки.

Слишком большой бюст? Не обтягивай его тесными топами, и маечки, не доходящие до линии талии, увы, не для тебя. Да и длинные V-образные вырезы лишь подчеркнут твои пышные формы, хотя смотрится это, что и говорить, весьма пикантно.

Такие варианты хороши на вечеринке или на дискотеке, а для повседневной одежды выбери что-нибудь не столь волнующее: надевай более просторные джемпера и более закрытые блузки, избегай широких вырезов горловины. Попробуй модели с застежкой-поло.

Если тебе кажется, что руки у тебя толстоваты, прикрывай их длинным рукавом. Для жаркого лета выбирай вещи с рукавами до локтя и наотрез откажись от маек и топов без рукавов. А если тебе хочется чего-нибудь необычного, подходящего для дискотеки или шумной вечеринки, на которой ты не хочешь остаться незамеченной, приобрети очень прикольную блузочку с рукавами с бахромой.

К ней можно подобрать такого же стиля юбку: до середины бедра – юбка, а дальше до щиколоток – бахрома… Несколько сложнее «поправить» короткую и толстую шею, но даже это вполне возможно, если отказаться от вырезов «лодочкой», воротников-стоек и свитеров-водолазок. Куда лучше будут смотреться V-образные вырезы и отложные воротнички, расстегнутые на 1–2 последние пуговицы. Уголки воротников при этом должны быть длинными и острыми.

– ЦВЕТОВОЙ ТИП. Немаловажную роль в создании стильного образа играют цвет твоей одежды и его соответствие твоему цветовому типу. Кстати, а ты знаешь свой цветовой тип? Определить его довольно просто, их всего четыре, и называются они по соответствующим временам года.

Возникло это деление неспроста: однажды американский психолог Шерил Джексон подметила некоторую связь между любимыми цветами человека и цветом его кожи, глаз и волос.

Так возникла теория о том, что существуют определенные цветовые типы и что, согласно им, любимые цвета как бы уже «заложены» в нас от природы. Четыре цветовых типа делятся на две группы: «весна» и «осень» относятся к группе теплых тонов, а «лето» и «зима» – к группе холодных тонов. Что ты должна предпринять, чтобы с большей долей вероятности определить свой тип?

Прежде всего, определи, к какой группе – теплых или холодных тонов – ты относишься. Для этого смой с лица всю косметику и сядь перед зеркалом (лучше делать это днем, при естественном освещении, чтобы не искажались цвета).

Попеременно приложи к лицу платки или отрезки тканей персикового и розового цвета. Оттого, с каким цветом твое лицо лучше смотрится, и зависит, относишься ли ты к группе теплых (персик) или холодных (роза) тонов. Теперь ты можешь более подробно определить свой «цвет» по времени года.

– ВЕСНА. Если у тебя светлый цвет лица с абрикосовым оттенком, ясные светлые глаза (серые или золотисто-зеленые), а цвет волос – светлый с золотистым оттенком, если у тебя часто появляются веснушки, но в целом ты плохо загораешь, нет сомнения – ты относишься к весеннему типу.

Девчонки весеннего типа просто потрясающе выглядят в одежде теплых, светлых тонов, всех, в которых присутствует золотисто-желтый или зеленоватый оттенок.

В то же время им совершенно не к лицу цвета темные, начиная с бордо и фиолетового и заканчивая черным.

Останови свой выбор на ярких и жизнерадостных цветах – желтом, персиковом, коралловом, лимонно-зеленом, абрикосовом, травяном зеленом, апельсиново-оранжевом… Для более строгих костюмов, в которых ты сможешь посещать школу, выбери лучше коричневые цвета – шоколадный, каштановый или кофейный. Ну а для вечерних туалетов тебе сам Бог велел выбирать мерцающие золотом наряды из стрейчлаке или из ткани с золотыми пайетками. Ты будешь просто неотразима!

– ОСЕНЬ. Ты смуглая и темноглазая, а твои волосы каштановые с золотистым оттенком? Ты быстро покрываешься золотисто-бронзовым загаром? Безусловно, ты – девушка-осень.

Это самый теплый из цветовых типов, и подходят ему только самые теплые оттенки, напоминающие о дальних экзотических странах, восточных базарах с их разноцветьем, об африканских сафари, буддийских храмах, об индийских благовониях и о восточных пряностях.

Сделай ставку на цвета и оттенки земли и пряностей – песочно-желтый, цвет ржавчины, томатно-красный, тыквенный, оливково-зеленый, хаки, цвет красного перца и коричный. Замечательно выглядят горчичный и терракотовый.

Единственное, чего тебе следует избегать, – это черного, темно-фиолетового, чернильно-синего и ярко-розового цветов. Не то, что они тебе категорически не подходят, просто они способны приглушить твои теплые тона, то, что придает тебе неповторимое «светящееся» обаяние, и ты будешь выглядеть просто тускло. Ни к чему тебе такие эксперименты, лучше экспериментируй с теми цветами, которые тебе идут, и ты будешь наиболее гармонично вписываться в окружающий мир.

– ЛЕТО. Летний тип характеризуется очень светлыми тонами, которые недоброжелатели называют просто блеклыми и невзрачными. Но ты-то так совсем не считаешь, а наоборот – восхищаешься своими голубыми или серыми глазами, светлыми русыми или пепельными волосами, а главное – совершенно замечательной нежно-розовой кожей.

Единственное, что тебя может огорчать, – так это твоя неспособность загореть по-настоящему, до шоколадного цвета. Но, с другой стороны, в наш век озоновых дыр некая интересная бледность выглядит даже более привлекательно, нежели бронзовый спортивный загар. Так что для тебя более всего подойдут те цвета, которые ненавязчиво оттенят твое аристократически бледное лицо и выразительные глаза.

В первую очередь, это мягкие пастельные синие и розовые оттенки: цвет увядшей розы, сиреневый, цикламеновый, виноградный, дымчато-синий, лиловый, фиалковый, голубой. Из тонов, подходящих для торжественной вечерней и деловой одежды, выбери глубокий синий или цвет ночного неба, а для дневных торжеств типа дней рождения попробуй ярко-розовый, вплоть до ядовито-розовых оттенков. Уж кто-кто, а ты можешь смело экспериментировать с различными вариантами розового – довольно «сложного» – цвета, который не подходит ни одному другому цветовому типу.

– ЗИМА. Ну и наконец, последний цветовой тип – «зима». Девушки этого типа – вероятно, самые яркие особы, их внешность представляет собой сплошные контрасты. Глаза – очень яркие карие или зеленые с ослепительно белыми, а то и голубоватыми белками, цвет лица – очень светлый или же, наоборот, очень смуглый (но это обычно у южанок).

Волосы – темные каштановые, но чаще иссиня-черные. Кроме того, люди этого типа на солнце или вообще никогда не покрываются загаром, или наоборот, моментально загорают, причем их загар имеет удивительно красивый красновато-шоколадный оттенок.

Цветовая палитра зимнего типа включает в себя все наиболее интенсивные, сочные цвета холодной части спектра. Просто прекрасно смотрится на «девушке-зиме» такой цвет, как яркий сигнально-красный, то есть тот цвет, который для всех других типов остается как бы под запретом.

Идеален также и черный цвет. «Зима» вообще может позволить себе минимум цветов в гардеробе, скажем, только черный, белый и красный, и тем не менее она никогда не будет выглядеть в них однообразно и скучно. Напротив, такой подход свидетельствует о безупречном вкусе и прирожденной элегантности.

Но все же назовем и другие цвета, чтобы ты могла выбирать, что тебе более по сердцу: ты можешь носить одежду всех самых сумасшедших, ярких, «кислотных» цветов, причем не только на дискотеку или вечеринку, но и днем. Попробуй также малиновый, вишневый, кобальтово-синий или тот цвет, который во всех модных каталогах обозначается, как «crazy pink«, —тебе должно понравиться! Кстати, и окружающие не оставят тебя незамеченной, ты и только ты будешь привлекать всеобщие восхищенные взоры.

– СТИЛИ ОДЕЖДЫ. Ну вот теперь, зная свой цветовой тип, ты можешь экспериментировать со своими цветами в рамках любого стиля, который тебе по душе. В принципе, стилей одежды великое множество, но все они укладываются в довольно простую классификацию: классический, экзотический, спортивный, романтический и пуристический.

– КЛАССИЧЕСКИЙ. Благородная классика не нуждается в комментариях, выбирая этот стиль, ты ставишь себя как бы вне моды, поскольку классика «в моде» во все времена. Но не думай, что классика – это только костюмы, ведь в понятие «классическая одежда» входит все самое лучшее и запоминающееся, что было создано в моде на протяжении многих лет. Кстати, 501-е «ливайсы» на болтах – тоже классика, но джинсовой моды, а эксклюзивные адидасовские белые полосочки на синем – классика спортивной моды. Выбирай…

– ЭКЗОТИЧЕСКИЙ. Экзотика в одежде напоминает нам об африканских сафари и жарких тропиках, о джунглях и индийских храмах, о восточных базарах или о тайских красавицах… Экзотический стиль формируется, в основном, такими тканями, как хлопок и лен, прозрачный шифон и нежный бархат. Но существуют и особые приметы, указывающие на «экзотичность»: юбки-саронги и парео, драпированные топы в индийском стиле или «колониальные» жакеты-сафари. Что показательно: все это характерно, в основном, для летней одежды.

– СПОРТИВНЫЙ. Спортивный стиль прекрасно подходит не только для занятий спортом. Если ты человек витальный (живой, подвижный), то тебе, вне всякого сомнения, придется по душе динамичный спортивный стиль, позволяющий чувствовать себя естественно и непринужденно в любой ситуации. Смело покупай себе как можно больше всевозможных брюк, маек и пуловеров, не забудь про хит всех времен и народов – джинсы: их должно быть в твоем гардеробе не менее 3–4 на все случаи жизни. И еще один непременный атрибут спортивного стиля – так называемый клубный пиджак или блейзер.

– РОМАНТИЧЕСКИЙ. Романтический стиль подойдет нежной, задумчивой, склонной к самосозерцанию личности. Символ романтического стиля – платье. Их у романтических особ обычно… ну о-очень много. Они могут быть широкими и расклешенными или облегающими и узкими, самых разных фасонов и из самых разных тканей. Кстати, платье – очень удобная вещь. Да-да, не улыбайся! Платья можно носить в любой обстановке и с любыми аксессуарами и дополнениями (ну разве что не с брюками и не с джинсами). Главное – правильно скомбинировать цвета.

– ПУРИСТИЧЕСКИЙ. Ну и наконец, пуристический (или минималистический) стиль. Название произошло от английского «pure«– «простота, бедность». Этот стиль может выбрать только очень уверенная в себе и в своей неотразимости девушка.

Пуризм – это даже не столько мода, сколько стиль жизни. Если ты привыкла всегда быть в центре внимания и считаешь себя интересным во всех отношениях человеком, если ты самодостаточна и смела и не нуждаешься в переменах, выбирай этот стиль, он – для тебя!

Одежда, выполненная в пуристическом стиле, совершенно лишена каких-то вычурных деталей и украшений. Она проста и сдержанна. Она может выглядеть бедной (из-за отсутствия модных деталей), но обязательно должна быть выполнена из самых качественных и дорогих материалов, чтобы не выглядеть и в самом деле бедной.

Пуристический стиль – стиль истинных ценителей и знатоков, ведь только настоящий знаток сможет по достоинству оценить тот факт, что какая-нибудь пуговица может составлять половину стоимости всего наряда. Вообще, девиз пуристической моды – «дорогой минимум», так что, решив выбрать этот стиль, откажись от лишних деталей и приготовься тратить массу денег на детали оставшиеся.

Избирая для себя пуристический стиль, необходимо обладать смелым характером и изрядной долей самоуверенности: ведь когда ты одеваешь эту одежду, ничто уже не отвлекает взоры от твоего лица и фигуры.

Если ты сомневаешься хоть немного в красоте своих, скажем, ног или рук, будь уверена, все это заметят. И наоборот, даже если твои ноги небезупречны, но ты с гордым видом шествуешь, «неся» себя, любимую, не сомневаясь в своей привлекательности, никто даже и не подумает, что у тебя что-то не в порядке. Наоборот, все будут пребывать в восхищении, только потому, что у тебя хватило смелости одеться так.

Вот и все, теперь ты знаешь все о цветовых типах и можешь без труда определить свой, прекрасно разбираешься в стилях и знаешь, как одеждой компенсировать недостатки фигуры и подчеркнуть ее достоинства. Ты стала настоящим экспертом-теоретиком. Теперь дерзай! Переходи к практике, тебе, как говорится, и карты в руки!

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

В Казани мелькнул и исчез самый массовый автопробег «Хизб ут-Тахрир»

ПАРАД ЧЕРНЫХ ФЛАГОВ

Сегодня в сообществе «Казань» живого журнала появились фотографии, на которых запечатлена колонна из 20 — 25 автомобилей с флагами «Хизб ут-Тахрир», включенная в 2003 году в список запрещенных на территории России террористических группировок, вызвали широкий резонанс. Авторы фото сообщали, что стали свидетелями автопробега в минувшие выходные на Горьковском шоссе Казани вблизи поселка Залесный. «Торжественная встреча освободившегося из тюрьмы экстремиста», — заявляют авторы фотографии.

«В субботу действительно поступило анонимное сообщение, в котором нам сообщили об этой автоколонне, — рассказал пресс-секретарь управления МВД РФ по Казани Игорь Силко. – На место отправился экипаж полиции, но обнаружить колонну не удалось».

К моменту прибытия экипажа полиции представители организации свернули запрещенную символику и разъехались.

Уходящий год был богат на несанкционированные автопробеги, но такого еще не было. В октябре во время празднования Курбан-байрама с такими же флагами по Южной трассе и проспекту Ямашева проехались пять-шесть машин. По данным правоохранительных органов, на черных флагах были надписи «Нет Бога, кроме Аллаха, и Мухаммед — пророк его». Полиция тогда отреагировала на эту акцию моментально и восприняла ее как провокацию. Ее участники были задержаны, им выписали штраф за административное правонарушение и отпустили через три часа. А 19 августа опальному приходу мечети «Аль-Ихлас» запретили провести праздничные мероприятия и последующий автопробег по случаю завершения священного месяца Рамадан. В парке Победы, откуда должна была стартовать автоколонна, место проведения праздника сразу же оцепили спецслужбы. Организаторам акции позднее предъявили обвинение по статье ФЗ №54 «О собраниях, митингах».

«ОНИ ХОТЯТ ПОКАЗАТЬ ТАКИМ ОБРАЗОМ СВОЮ СИЛУ»

По словам заместителя командира полка ДПС управления МВД РФ по Казани Михаила Савина, любые автопробеги должны быть согласованы: маршрут, количество машин — все должно быть упорядоченным.

«Стихийные автопробеги создают состав административного правонарушения, если это умышленное создание помех, использование незаконных световых приборов. — рассказывает Савин. — Если они передвигаются в колонне, не нарушая правил ПДД, не создавая помех движения, то нарушения, соответственно, нет. ГИБДД лично автопробеги не согласовывает, этим занимается исполком города.

Сейчас в городе и так предновогодняя суета – мы наблюдаем рост ДТП. Только за вчерашний день составили 411 материалов, позавчера — 370. Рост идет существенный. Только что прошла информация о том, что в центре к 12:00 уже скопились пробки. Представляете, что будет вечером? Конечно, в таких условиях любой автопробег может создавать трудности для участников дорожного движения».

Руководитель Приволжского центра региональных и этнорелигиозных исследований Российского института стратегических исследований Раис Сулейманов сообщил газете «БИЗНЕС Online», что к автопробегу может быть причастен приход мечети «Аль-Ихлас».

«Они ехали в светлое время суток по городу, неужели их не заметили посты ДПС? Создается ощущение, что подобные акции будут проходить и дальше с одной только целью – показать свою силу, — считает Сулейманов. — В Уфе, например, очень развита такая форма, когда члены группировки встречают из мест лишения свободы своих сподвижников в сопровождении автомобилей. Все это сопровождается, как правило, фото- и видеосъемкой. В глазах остальных членов группировки тот, кто побывал на зоне, выглядит «пострадавшим за веру».

По данным Сулейманова, в колониях Поволжья содержится порядка 200 членов «Хизб ут-Тахрир». Кстати, в эти дни должны были выйти на свободу участники этой группировки Азат Хасанов и Рафис Сабитов, которые в июле прошлого года были осуждены на 1,5 года лишения свободы в колонии-поселении. Возможно, именно их освобождение было «отпраздновано» в Кировском районе.

Ильшат Гимадеев — старший преподаватель кафедры религиоведения КФУ, назвал данный автопробег не более чем самопиаром.

«Этот автопробег не значит ровным счетом ничего. Сейчас идет некое нагнетание обстановки, связанной с исламскими группировками. Кто-нибудь обращает внимание, когда футбольные болельщики после матча размахивают флагами? Нет. А почему на пробег внимание обратили? Сколько человек погибли от группировки «Хизб ут-Тахрир»? И сколько гибнет от фашистских группировок или от тех же болельщиков, которые устраивают беспорядки? Я считаю, что «Хизб ут-Тахрир» — это люди, которые заблуждаются и неправильно интерпретируют ислам. То, что они делают, конечно, провокация. Однако их можно упрекнуть только в нарушении ПДД. Пусть их останавливает ГИБДД и штрафует. Ничего другого я им инкриминировать не могу», — заявил Гимадеев.

P.S. После опубликования данного материала в редакцию газеты «БИЗНЕС Online» поступило письмо от Рафиса Сабитова: «Хочу сообщить, что я на свободе с 20.01.2012, освобожден из-под стражи Верховным Судом РТ, в том числе и Азат Хасанов. 1,5 года л.с. в колонии-поселении заменены на штраф в размере 150000р и штраф отменен в виду отсиженного».

Смотреть история снайпера ловушка судьбы. История снайпера «ловушка судьбы»

Нововведения:

Игрокам предстоит пройти довольно продолжительную историю от лица сталкера по имени Алексей Павлов, имеющую в финале два варианта концовки. Кроме нового сюжетного наполнения игра приобрела измененную графику благодаря адаптированному проекту Autumn Aurora 2 и расширенные возможности геймплейной части, а так же наличие трёх новых игровых систем отношений, репутации и рангов.

→Совершенно новый сюжет, по времени занимающий не менее 20 часов прохождения.
→Игра приобрела две новые концовки и возможность игры во фриплее после завершения;
→Многообразие сюжетных отсылок к другим ранее вышедшим модификациям;
→Новые квестовые персонажи со своими заданиями;
→Адаптированная графическая модификация Autumn Aurora 2;
→В игру включены новые системы отношений, репутации и рангов, являющиеся личной разработкой автора проекта.

О сюжете:

Действия сюжета представленного в модификации История снайпера Ловушка Судьбы по времени развиваются параллельнособытиями описанным в игре Чистое Небо. В центре этой истории, стоит сталкер Алексей Павлов, обычный парень попавший за периметр с банальным желанием разбогатеть и по возможности получить свою дозу адреналина и набраться острых ощущений. Попав в жестокий мир Зоны, Алексей выполняя очередное задание попадает в ловушку. Как будут развиваться события дальше, что еще приготовила Зона для Алексея, вы сможете узнать непосредственно во время прохождения мода История снайпера Ловушка Судьбы, тем более что сюжет подразумевает несколько концовок игры и большое разнообразие новых персонажей со своими заданиями.

Примечания:

Мод История Снайпера. Ловушка Судьбы — мой первый мод, так что не судите строго, пожалуйста. Я старался сделать свой мод интересным и полным загадок. Если вам лень думать и искать что-то — смотрите в Гид, который я сам составил для игроков. Здесь нет таких «диких» заданий как ОП2 или НС.

Старайтесь перемещаться по игровым локация только если этого требует задание сюжетной линии.
Все квестовые персонажи могут погибнуть, поэтому старайтесь сохранить их живыми и прикрывать при выполнении квестов, идя впереди них.
Обратите внимание на старых персонажей, таких как Юрик, Кузнецов Серый и т.д. Их также лучше оставлять живыми, в игре они не просто так и убив их вы лишите себя интересных квестов и дальнейшего продвижения по сюжету.
Для полного погружения в сюжет и его успешного прохождения, внимательно читайте диалоги, описании квестов, информацию в личных заметках вашего КПК, где ГГ периодически высказывает свои мысли или срывает зло.
И помните: информация — самый дорогой продукт — не жалейте денег, чтобы узнать о происходящем в зоне (например у Осведомителя).

Как установить мод:

Установить игру Сталкер ТЧ 1.0006;
Разархивировать скачанный архив с модом.
Скопировать полученные папки и файлы bin, gamedata, mods, saves, fsgame.ltx)в папку с игрой и согласиться на замену.
Установить по желанию дополнения (в папке с архивом)
Играть.

[z]Хороший мод 4Мод оставил хорошее впечатление. Сюжет хороший, хоть и с мелкими недочётами. Очень радуют мысли главного героя. Оптимизация с графикой на высоте. К сожалению не смог пройти мод из-за того, что в начале убил военных под мостом на Кордоне, в том числе Кузнецова, что сделало невозможным в будущем пройти мод до конца. Сюжет немного затянут. Дисбаланс некоторого оружия также не придаёт моду положительных моментов. Я играл во многие моды по сталкеру и по сравнению с некоторыми этот мод — просто подарок под пальму. Надеюсь автор не кинет модострой по сталкеру и я увижу ещё много подобных (а может и лучше) модификаций.Время игры:

[z]Per rectum ad astra 32016 год оказался не очень урожайным на культовые моды, однако отметился достаточно большим количеством новых проектов, добравшихся до релиза. Одним из них и является мод «История снайпера: Ловушка Судьбы».

Как говорится, «встречают по одежке» – и, надо признать, тут встреча вышла так себе: сначала нас встречает убогая заставка в стиле «на дворе 90-е, появление первых массовых ПК и «смотри, какую штуку я умею делать», а затем – кнопка выхода из игры с надписью «Капетулироваться» (ЩИТО? – хочется воскликнуть мне в этот момент). О том, что эго у автора ого-го, мы также узнаем сразу: свой ник он вставил в ролик при запуске игры, фон главного меню, загрузочный экран (причем туда – аж дважды), один из первых диалогов в игре. Я ничего не забыл? А вишенкой на торте выступает фраза «Играть научись, лошара!», появляющаяся после смерти ГГ.
Выбрав новую игру, мы сразу же узнаем, что у игры есть собственная озвучка. Но, право дело, лучше бы ее не было, это ж «кровь из ушей» в чистом виде, особенно в момент «переговоров» военных с Долгом. Реплики читаются сбивчиво, неразборчиво и без особых интонаций, уровень громкости не выведен – все это в 2016 году выглядит вообще никак. Музыка в моде, к слову, тоже подобрана так себе – но ее хотя бы можно отключить (хотя и не всю).

Сюжет в моде новый и обширный, имеет несколько сюжетных развилок, диаметрально меняющих дальнейшие события. Однако многие диалоги написаны так, будто общаются какие-то прыщавые юнцы, а не серьезные, потрепанные жизнью дядьки. Чтобы охранник Сидоровича сказал «Узбагойся»? Увольте, но это дичь. Грамматических ошибок в текстах также хватает, местами они прямо режут глаза: например, «инструменты для коллибровки». Для чего, простите?
Многие диалоги – пустые и примитивные, слабо связанные с реальностью. Примеры? Их есть у меня.
– Прибежали к Сахарову просить супер-пупер-секретную аптечку, сказали, что узнали о ней от его погибшего коллеги – и что вы думаете, будет Сахаров пытаться узнать, что же произошло с его товарищем? Конечно нет, он скажет «ага» и сразу же бесплатно отдаст требуемую аптечку.
– Призрак видит нас второй раз в жизни, но с легкостью отдает свой Винторез и отправляет прикрывать Стрелка, после чего резко и надолго забывает о своем лучшем друге, чтобы помогать нам.
– Валерьян, который ненавидит группу «Восход», всего после одной глупой фразы выделит нам отряд сталкеров для их поддержки в войне против Долга.
И так – всю игру, продолжать можно очень долго.
К слову, первая половина игры во многом состоит из квестов и событий оригинальных ТЧ, местами на скорую руку измененных – например, на ДТ группа Волкодава воюет теперь не с учеными, а с военными, но при этом у одного из военных осталась в инвентаре флешка профессора Круглова, которую автор тупо поленился убрать. И пофиг, что Волкодава и его наемников совсем недавно убил сам Стрелок. При этом, в моде хватает сюжетных затыков, когда совершенно неочевидно, с кем и где нужно поговорить, чтобы продвинуться дальше.

В моде странный баланс оружия – дробовики сделаны уберпушками, а вот из калаша убить кого-то – надо сильно постараться. И описание ряда единиц оружия, где сказано «мне лень делать описание» — просто шик.
Встречается откровенно глупый спавн NPC – чего только стоит база на Агропроме, заселенная долговцами вперемешку с вояками. И для того, чтобы поговорить с нужным персонажем, придется долго и муторно зачищать НИИ от военных, не задевая никого из долговцев.
Ах жа, чуть не забыл: у ГГ, похоже, глисты – другого объяснения тому, что он постоянно хочет жрать, каждые 3-4 часа съедая полкило колбасы, у меня нет.

Как итог, вроде бы в моде есть все компоненты – обширный продолжительный сюжет, отсылки к знакомым ранее персонажам, хорошая графическая часть и даже возможность реального выбора, который ведет к одной из пяти концовок – но как-то все это вместе совершенно не радует. В итоге, данный мод выглядит как китайский смартфон от производителя из четвертого эшелона – «на бумаге» технические характеристики впечатляют, выглядит «дорого-богато», но начинаешь знакомится ближе и понимаешь, что краска с корпуса быстро облезает, качество сборки никакое, экран плохонький, интерфейс местами на английском, а то и на китайском, а про некоторые параметры производитель вообще бессовестно соврал. Sapienti sat.Время игры: мод пройден

[z]Сам ты «Лошара», автор 1Да тут и говорить нечего. Автор ЧСВ, который свой ник пихает к месту и нет (заставка, меню, меню загрузки и т.д.), ужасная музыка (если это вообще можно назвать музыкой), которую еще и как-то «скипнуть» нельзя (можно убрать во время установки, но кто ж знал) вылеты при динамике (сугубо личное, мб у кого-то всё работает без вылетов), никакущее оружие ну и как вишенка на торте, при смерти вместо классического GAME OVER выдается надпись «ха-ха, играть научись, лошара». Как по мне, это натуральное свинство со стороны «автора» (а эту надпись вы будете видеть ОЧЕНЬ часто, поверьте мне). В общем, редкостная дрянь, которую обходите стороной. Такой наплевательской работы давно не видел.Время игры: только начал играть

[z]Был готов к худшему 5Почитал отзывы о данном проекте, посмотрел обзор вульфа (обзор как всегда малоинформативен и крайне субъективен, пускай и голос абсолютно безэмоционален) Прошел мод полностью, действительно, нельзя отрицать сырость проекта и остальные минусы озвученные ранее. НО мы видели моды и намного хуже, в разы, в сотни раз. Поставил бы 3-4, но делая скидку на то, что делал один человек да еще и в первый раз — 5 однозначно. В качестве аванса. Сюжетная часть вполне устроила, хотя получив квесты РенТВ я подумал, что играю в солянку, а вот техническая сторона меня огорчила, без гида мод непроходим. Просто по сообщению в виде мыслей ГГ чтобы залатать дыры, пускай и белыми нитками, но было бы достаточно. Неадаптированы руки и худ для новых комбезов и Даггера, видно, что просто выдернуты из мода «Апокалипсис», там еще по мелочам всякой всячины. Главное, мод проходим, читать внимательно диалоги и иногда в гид смотреть (придется). Автору удачи!Время игры: мод пройден

[z]где то 4- 4Хороший спокойный Мод!4Я сейчас расскажу немного об этом моде:

Время игры: мод пройден

[z]Хороший спокойный Мод! 4Я сейчас расскажу немного об этом моде:
Самого начало игры, я подумал что это очередной мод для школоты, но когда начал играть…Я тут ошибся! Мод выдавал у меня 80 ФПС(На максимальныйх настроиках) и с хорошей картинки(Вот берите пример хороший оптимизаций).
Потом, после выполнение несколько задание, Я просто кайфовал от графикой и атмосферой. Это не говно, а просто один это из тех модов,который вам хочется бросать играть… хочешь играть все дальше и дальше. Не знаю, мне он сначала не очень понравился но потом… он просто начал захватывает.
Если вы хотите обычный мод для расслабление то я вам советую. Это еще не все!
Тут спойлер:(После разговора с призраком, он дает задание найти стрелка в ЧАЭС. И тут я бросил мод.. это связано с вылетами, это реально ужасно постоянно он вылетает особенно до переходов. Тут я не выдержал бросил его! Хотя было очень жалко было его так оставлять но что поделаешь). Я сказал плюсы, а теперь минусы: минусы этого мода это:
-Периодические вылеты после взятий задание у призрака.
-Орфографические ошибки, их слишком много ты их буквально видишь на экране… Я даже некоторые диалоги не понял об о чем говорят.
-Сюжет мог бы сделан намного логичные и не тупым.
-Касается озвучки, она оставляет желать лучшего.
Это все! Мод хороший но из за вылетов которые я сейчас упомянул, я не выдержал а это для меня очень печально очень жаль:(. Мод получает 4/5 я надеюсь автор все таки исправит эти вылеты и смогу опять поиграть спокойно.Время игры: мод пройден

[z]Достояние модостроения (нет) 1Мне понадобилось не больше пяти минут,чтобы снести этот мод.
Что я увидел за эти пять минут:
1.»капЕтулироваться» в главном меню.
2. HD заставка с HQ озвучкой,сумасшедшие звуки в середине заставки напомнили мне бурение скважины.(Насчёт HD И HQ конечно же ирония,это было отвратительно.)
3.Использование слова «УЗБАГОЙСЯ» в диалоге с охранником Сидоровича в 2016 году как-бы непроизвольно помогает определить примерный возраст автора.
4.Тексты читабельны,ошибки разумеется присутствуют,да и после «капЕтулироваться» в главном меню от автора можно ожидать и других глупых ошибок.
5.В моде много оставшегося не вырезанным ТЧ контента.Костюм мерка на крыше и прочие плюхи в деревне нубасов тому пример.

Всё интересное в этом моде начинается и заканчивается на прикрученной Аврорской графике.На этом всё.
Время игры: только начал играть

[z]Новые моды,не радуют…. 2Вышел новый мод,однако радости от его выхода,нет.В этом отзыве я оставлю доводы,почему НЕ СТОИТ играть в это:
1.Сюжет времён ЧН-это сюжет ТЧ с новымы квестами и старыми,но переделанными(Скрипты тоже с оригинала)
2.Смертные квестовые НПС-ИИ в моде,на мой взгляд не очень(Не знаю вообще,работали над ним или нет),и те самые квестовые НПС постоянно лезут под пули и мешают тебе,а заодно и погибают.Задолбало!
3.Украденный с УЗЧН «Даггер» в сочетании с обоссаными бинтами вместо перчаток,которые не меняются в зависимости от костюма(Фича,смены перчаток есть)смотрится убого.
4.ДЦП диалоги(уровень мода «Тайный Путь»)
5.Из-за оригинальных скриптов ТЧ,создаётся ощущение,словно все персонажи,во время
похождений уже Меченого,испытывают дежавю,на яву.
6.Убогая озвучка и стартовый ролик(Вспомнил Осведомителя из «Истории Борова»)
Мод,я снёс,так и не пройдя.Снизу был комментрий Dolgari_Pederasty,который восхвалял мод(Тестер или друг разработчика),копирующий комменты Скифа(Разработчика ЗО),который писал «Шедевр» под всеми говномодами,ибо лучше сделать не может.Единственное что они могут,это писать:»Все тупые тролли,наш мод зе бест!11!!».Это,ещё раз доказывает,говняность мода
Оценка:2-только за графику.
Не играйте в это.Время игры: играю продолжительное время

[z]мод года 2к16 2Мод очень и очень средний. Сразу все разложу по + и —

За счет Autumn Auroura2 Графон смотрится здорово.
+ Очень понравилось что при смене комбеза меняются руки у ГГ,такого я не видел или просто не замечал в других модах.
+ Любительское восстановление некоторых истории которые в оригинале оставили кучу вопросов.

Неинтересный сюжет после истории со Стрелком.
— Идиотские квесты (бегаешь как шестерка по всей зоне, хотя ты лидер ОПГ).
— Плохо ведут себя НПС,поговорить с почти всеми можно только после перезагрузки сейва.
— Скрипты из оригинала.
— Многих квестовиков могли бы сделать бесмертными, особенно это надоедало в х-16, х-18 и при атаке монстров на блокпост.
— Озвучка — 10 Историй Борова из 10.

Игру прошел только до квеста с Русалкой,дальше побежал в х-10 а там нет квестового тайника,плюнул и удалил

Ставлю 2 из 5(только за графон и то что это первый проект парня)Время игры: играю продолжительное время

«Сталкер» – это не только три основных части. Это – целый мир, который в каждом дополнении раскрывает человеческие судьбы. Одним из таковых модов является игра Сталкер История снайпера Ловушка судьбы, скачать торрент которой лучше всего через наш ресурс. Очень интересный мод, в котором ставка на делается на человечность. Здесь игроки узнают историю молодого парня, и даже смогут ею проникнуться. Несмотря на то, что данный мод является первым для разработчиков, они сделали его очень хорошим. Проект новый, поэтому может похвастаться хорошим качеством графики, высокой четкостью текстур и высоким уровнем детализации. Будет много заданий, побочных квестов, много друзей, врагов, мутантов и противостояний с противниками самых разных мастей. В этом проекте очень хорошо переплетаются технические моменты с жизненными, чем он и выделяется.

Сюжетная линия

Сюжет рассказывает про сталкера Алексея Павлова. Молодой человек попал в Зону Отчуждения чтобы поискать артефактов и заработать денег, но он даже не предполагал сначала, в какое опасное путешествие ему надо отправиться. История разворачивается параллельно с событиями оригинальной части «Чистое небо». Алексей просто хотел немного разбавить краски в своей жизни и получить порцию острых ощущений, но через некоторое время сильно пожалеет о своем выборе. Павлова, вместе с игроками будут ждать многие опасности. Под этим подразумеваются не только аномальные зоны, но и противники, которые находятся практически по всему периметру. Сюда же относятся и мутанты, и преступные группировки. Сюжетная линия совсем не банальная, как может показаться на первый взгляд. Во-первых, она совершенно новая и оригинальная. Во-вторых, разработчики создали сразу несколько версий концовки, чтобы игру можно было проходить несколько раз.

Игровой процес

Даже по скринам заметно, что геймплей значительно улучшился. Разработчики использовали новые технологии, что дало положительный эффект практически на всех игровых аспектах. Чтобы окунуться в реальный мир Зоны Отчуждения, будет достаточно скачать Сталкер История снайпера Ловушка судьбы через торрент и через наш портал, что может сделать практически каждый желающий. В плане геймплея улучшено много чего, начиная от интерфейса и заканчивая взаимодействия главного героя с другими персонажами. Геймплей также предлагает играющим вести командную игру, потому что главный герой в одиночку может и не справиться со всем опасностями.

Разработчики заявили, что данный мод является для них первым. Они советуют без надобности не бегать от одной локации к другой, активно взаимодействовать с другими сталкерами и хоть немного думать во время прохождения игры.

Особенности Сталкер История снайпера Ловушка судьбы

• Длинная сюжетная линия. Любая версия сюжета займет не менее двадцати часов игрового времени в общем подсчете. Это довольно много. Плюс, разработчики создали несколько концовок. От игроков зависит то, как свое путешествие по Зоне Отчуждения закончит Алексей Павлов.
• Отсылки к другим модификациям. Данный мод является оригинальным. Но в то же время он имеет много сходств с другими проектами. Разработчики постарались, чтобы мод максимально вписывался в общую концепцию «Сталкера». Параллельно затрагиваются события из «Чистого неба».
• Взаимодействие с другими персонажами. Поскольку главный герой – начинающий сталкер, ему очень необходима помощь более опытных коллег. Они согласны помогать парню, от него требуется только преданность. Игроки должны всегда прикрывать в бою напарников и стараться сохранить им жизни.

На этой странице по кнопке ниже вы можете скачать Сталкер История снайпера Ловушка судьбы через торрент бесплатно.

«Сталкер» – это не только три основных части. Это – целый мир, который в каждом дополнении раскрывает человеческие судьбы. Одним из таковых модов является игра Сталкер История снайпера Ловушка судьбы, скачать торрент которой лучше всего через наш ресурс. Очень интересный мод, в котором ставка на делается на человечность. Здесь игроки узнают историю молодого парня, и даже смогут ею проникнуться. Несмотря на то, что данный мод является первым для разработчиков, они сделали его очень хорошим. Проект новый, поэтому может похвастаться хорошим качеством графики, высокой четкостью текстур и высоким уровнем детализации. Будет много заданий, побочных квестов, много друзей, врагов, мутантов и противостояний с противниками самых разных мастей. В этом проекте очень хорошо переплетаются технические моменты с жизненными, чем он и выделяется.

Сюжетная линия

Сюжет рассказывает про сталкера Алексея Павлова. Молодой человек попал в Зону Отчуждения чтобы поискать артефактов и заработать денег, но он даже не предполагал сначала, в какое опасное путешествие ему надо отправиться. История разворачивается параллельно с событиями оригинальной части «Чистое небо». Алексей просто хотел немного разбавить краски в своей жизни и получить порцию острых ощущений, но через некоторое время сильно пожалеет о своем выборе. Павлова, вместе с игроками будут ждать многие опасности. Под этим подразумеваются не только аномальные зоны, но и противники, которые находятся практически по всему периметру. Сюда же относятся и мутанты, и преступные группировки. Сюжетная линия совсем не банальная, как может показаться на первый взгляд. Во-первых, она совершенно новая и оригинальная. Во-вторых, разработчики создали сразу несколько версий концовки, чтобы игру можно было проходить несколько раз.

Игровой процес

Даже по скринам заметно, что геймплей значительно улучшился. Разработчики использовали новые технологии, что дало положительный эффект практически на всех игровых аспектах. Чтобы окунуться в реальный мир Зоны Отчуждения, будет достаточно скачать Сталкер История снайпера Ловушка судьбы через торрент и через наш портал, что может сделать практически каждый желающий. В плане геймплея улучшено много чего, начиная от интерфейса и заканчивая взаимодействия главного героя с другими персонажами. Геймплей также предлагает играющим вести командную игру, потому что главный герой в одиночку может и не справиться со всем опасностями.

Разработчики заявили, что данный мод является для них первым. Они советуют без надобности не бегать от одной локации к другой, активно взаимодействовать с другими сталкерами и хоть немного думать во время прохождения игры.

Особенности Сталкер История снайпера Ловушка судьбы

• Длинная сюжетная линия. Любая версия сюжета займет не менее двадцати часов игрового времени в общем подсчете. Это довольно много. Плюс, разработчики создали несколько концовок. От игроков зависит то, как свое путешествие по Зоне Отчуждения закончит Алексей Павлов.
• Отсылки к другим модификациям. Данный мод является оригинальным. Но в то же время он имеет много сходств с другими проектами. Разработчики постарались, чтобы мод максимально вписывался в общую концепцию «Сталкера». Параллельно затрагиваются события из «Чистого неба».
• Взаимодействие с другими персонажами. Поскольку главный герой – начинающий сталкер, ему очень необходима помощь более опытных коллег. Они согласны помогать парню, от него требуется только преданность. Игроки должны всегда прикрывать в бою напарников и стараться сохранить им жизни.

ИНФОРМАЦИЯ:
Год выпуска: 2016
Жанр: Action /Shooter / 3D / 1st Person
Разработчик: GSC Game World
Издатель: Артём «-GAS-» Громыч
Тип издания: Repack
Версия игры: 1.0006
Версия мода: 1.10
Язык интерфейса: Русский
Язык озвучки: Русский
Таблетка: Вшита

СИСТЕМНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ:
? Операционная система: Windows XP /Windows Vista /Windows 7 /Windows 8, 8.1 / Windows 10
? Процессор: Intel® Core™2 Duo 2.4 GHz
? Оперативная память: 2/4 Гб
? Видеокарта: 512 Mb — 1024 Mb / nVIDIA® GeForce™ / ATI Radeon®
? Звуковая карта: Звуковое устройство, совместимое с DirectX® 9.0с
? Свободное место на жестком диске: 14 Гб

ОПИСАНИЕ:
Действие модификации происходит во времена «Чистого неба» и после. Главный герой — Алексей Павлов — простой парень, пришедший в Зону, чтобы набраться острых ощущений и подзаработать. Во время выполнения одного из заданий он попадает в ловушку. Что с ним произойдёт дальше, в какую ситуацию он попадёт узнаете, поиграв в мод.
Ключевые особенности: встроенный графический мод Autumn Aurora 2, сюжетные отсылки к другим модам, новая система «Ранги, репутация, отношения», которая не была ни в одном моде, она разработана лично автором «Истории Снайпера».

Абсолютно новая сюжетная линия;
Две новые концовки нового сюжета;
Новые и интересные персонажи;
Встроенный графический мод Autumn Aurora 2;
Сюжетные отсылки к другим модам;
Новая система «Ранги, репутация, отношения»;
Сюжет длинный, займёт около 20 часов прохождения;

01. Запустить ехе.файл
02. Установить следуя инструкции
03. Играть

Игра:
— Ничего не вырезано
— Ничего не перекодировано
— Версия игры: 1.0006
— Версия мода: 1.10

Работоспособность проверенно на Windows 7 х64.

Владельцам Windows 7/8/10, если включен «Контроль учетных записей (UAC), запускать игру с правами администратора.
_ Если не будут работать сохранения в игре, тогда запускать игру с правами администратора.
_ Если не будет запускаться игра, пробуем удалить файл user.ltx из папки userdata, в корне игры.
_ Не ставить репак на диск «С» (там где Windows)
_ Владельцам Windows 8/10, если при запуске мода вылет, в ярлыке поставить совместимость с Windows 7.

Суровая мода тинейджеров

Старая поговорка о том, что встречают по одежке, в современной молодежной среде оказалась на удивление актуальной. Подростки массово вступают в тематические группы в соцсетях, где авторитетные “братья” определяют, что нынче можно, а что категорически нельзя надевать и обувать. Причем как в свободное от учебы время, так и при посещении школы. В итоге перечень обязательных к покупке вещей родителям подростков диктует не только учебное заведение, но и суровая мода тинейджеров

vmestezp.org

Все бы ничего — как говорится, чем бы дитя ни тешилось, лишь бы не плакало. Однако в России уже начались избиения подростков одноклассниками за “неправильную” одежду. А фраза “Поясни за шмот” стала сигналом к расправе над неугодными. Не так давно о стремительно набирающем популярность молодежном движении написала газета “Московский комсомолец”. Родители девятиклассника долго не могли понять, почему год назад сын требовал кроссовки определенной фирмы, телефон новой модели, только одного цвета футболки и рюкзак. А в преддверии нынешнего 1 сентября вкусы мальчика кардинально поменялись: “Ой, только не это! Не покупайте мне ничего такого!..” На все вопросы матери и отца ребенок отвечал невнятно, но те догадались поговорить с продавцами в торговом центре. И с ужасом узнали, что этому явлению почти год. В Москве подростков избивают за определенные модели кроссовок, маек и джинсов. Это называется “дресс-кодекс”.

— Правил “дресс-кодекса” никто толком не знает, — говорит мама мальчика. — Но хулиганы подходят со словами: “Поясни за шмот” — то есть нужно объяснить, почему ты носишь одежду определенных производителей. Почему-то вещи некоторых фирм надевать нельзя, а каких именно — толком не поймешь. Правила все время меняются, и кто их выдумывает, непонятно. Мы возмущены и будем ставить этот вопрос в школе!

Если судить по количеству ребят из Минска, Бреста, Гомеля и других больших городов, состоящих в специализированных группах ВКонтакте, подобного рода “дресс-кодекс” получил стремительное распространение и в нашей стране. Список “запрещенки” к ношению в соцсетях действительно есть. Это одежда, обувь и аксессуары (рюкзаки, кепки и так далее) определенных марок. Кроме того, строжайше запрещено носить подделки под известные бренды. Иначе — “это фиаско, братан”.

“Бро, помогите определиться с куртяком! Похоже на фирмач, но там воротник другого цвета, нет карманов на груди, другая застежка, да и ярлык длиннее. Фото прилагаю. Паль или ориг (подделка или оригинал. — Авт.)? Мне принципиально!”

Это один из “криков души” минского школьника в группе “Поясни за шмот”. Ниже — десятки не совсем вежливых и этичных ответов, в переводе на нормальный язык означающих, что “бро не сечет” в моде, как, мол, можно перепутать известный бренд с подделкой?!

Рядом — параллельная ветка, где идет горячее обсуждение, какой телефон приобрести 15-летнему Денису из Гродно, чтобы не выглядеть “лохом ливерным” — читай, законченным неудачником. “Смарты брать не вздумай! — предостерегают советчики. — Пусть и самый “дешманский” (так на молодежном сленге называется недорогая и малофункциональная модель товара. — Авт.) будет, но непременно “айфик”.

— Что ты понимаешь — это же важно! — убеждает меня

13-летний Дима, выбирающий себе кроссовки. Ему нужна только определенная фирма, определенный цвет, в том числе шнурков. — Приду в болотных — меня, как говорили в твое время, “зачмырят”.

Дима повернут на одежде и гаджетах. Самое страшное для него — стать отбросом в компании сверстников, где то, во что ты одет, имеет определяющее значение при знакомстве, завязывании нужных связей и завоевании авторитета.

— Если ты “лошара”, тебя и побить могут, — объясняет Дима. — Понятно, не в школе, иначе проблемы будут. Но хватает и других средств, чтобы жизнь в классе стала невыносимой. Могут объявить бойкот. Могут высмеивать перед девчонками, присылать обидные картинки в соцсетях, “быковать” по-крупному, короче. Так что все хотят быть как все. А равняются обычно на лидера — у нас это Гоша. Он правила диктует, и никто еще не посмел пойти поперек!

Про “шмотную дикость” в подростковой среде наслышаны многие, большинство вынуждены мириться с устанавливаемыми в школьных коллективах неформальными правилами. Так же, как когда-то их родители, не имевшие возможности носить ультрамодные много лет назад “варенки”, мирились с обидным прозвищем “калич”.

— Да им только дай повод подраться! Сегодня модно бить за одежку, завтра — за что-нибудь другое, — рассуждает девятиклассник Игорь. — У моего друга в компании, например, можно схлопотать за стиль “милитари”. Конечно, физически крепкие ребята всех этих “шмотников” не боятся, потому что могут ответить таким хуком в челюсть, что враз отпадет желание диктовать, какие обувать “кроссы” и какой покупать телефон. А вот “лохи” всякие угождают, стелятся.

— Ничего они не “лохи”! — заступается за собратьев 15-летний Костян, считающий себя неформальным лидером “модной группировки”. — Если ты хочешь быть в тренде, нужно соблюдать правила. У байкеров тоже есть понятия, что можно, а чего нельзя носить. За американский “шмот” били и будем бить, а если “чел” придет в вышиванке — ему респект, конечно, хотя пальцем у виска точно покрутим. Но не тронем.

Небольшой, зато характерный штришок к портрету: Костян, Игорь, Дима, Денис — все эти мальчишки растут во вполне благополучных и небедных семьях. Да и учатся хорошо. При этом искренне не понимают, чего это я вздумала заступаться за “лохов ливерных”. После недолгих обсуждений ребята приходят к выводу: видимо, сама в их возрасте была такой. Спорить не берусь: был в детстве момент, когда жизнь казалась конченой только из-за того, что моя коллекция “мультиков” (кто помнит — были такие вкладыши от заграничных жвачек) оказалась самой незначительной в классе. Тогда счастливые обладатели всех этих “турбо”, “дональдов” и иже с ними считались непререкаемыми авторитетами, королями и королевами, о дружбе с которыми мечтали все менее удачливые в жвачном плане подданные.

Рисунок Елизаветы Лаухиной

Почему даже у благополучных с виду детей есть потребность устанавливать свои правила, порой жесткие и унизительные, в отношениях с одноклассниками?

— Подростковый возраст — возраст противоречивых стремлений, — объясняет старший преподаватель кафедры психологии и управления Минского областного института развития образования Ирина Ботяновская. — Например, стремления быть со взрослыми на равных, не умея это делать и, как правило, не испытывая желания нести ответственность за это равенство. Или общаться с большим количеством сверстников, оставаясь дома в одиночестве перед экраном компьютера. Равняться на сверстника как на гуру, претендуя на роль такого же гуру для других сверстников. И освободиться от влияния родителей, но сохранить возможность нырнуть им под крылышко и спрятаться от жизненных бурь.

И ведь что важно: в этих стремлениях ребенок ищет и — как результат — находит себя. В горниле сделанных выборов у подростка закаляется его взрослое Я. А формирующееся взрослое Я требует построения новых отношений с такими же формирующимися взрослыми Я сверстников по новым правилам общения.

— Как правило, подростковые конфликты латентны: о них почти никогда не знают родители, слабо осведомлены учителя. Тем не менее подобные явления в школах сильно усложняют жизнь детям, которые по некоторым причинам не желают или не могут соответствовать установленным неформальными лидерами стандартам. Как в таком случае вести себя с одноклассниками?

— Законы “выживания” в подростковой среде могут быть жестокими. Дети, отличающиеся от других членов группы (мнением, поведением, стилем одежды), получают косые взгляды, смешки и тычки. И нужно иметь недюжинную силу воли, чтобы противостоять мнению большинства. “Нужный” внешний вид, напротив, обеспечивает психологический комфорт. Тинейджер, одетый так, как принято в его группе, более уверен и свободен. Его самооценка более устойчива. Он чувствует себя принятым.

Одна мама как-то поделилась: ее дочь двадцать минут делает домашнее задание и два часа перед зеркалом выбирает наряд в школу. И добавила: “А вот я в ее годы…” Но как бабочка не помнит себя гусеницей, так и взрослый не анализирует свое подростковое прошлое. Только это не значит, что его не было. И, возможно, маме стоит вспомнить себя в аналогичной ситуации и поговорить с дочкой о ее собственных переживаниях.

А подростку на вопрос о том, как вести себя, отвечу: “Будь собой”. Сейчас или мама решает, что тебе носить, или папа, или сосед по парте, или подростковая группа, или продавец “яблока”. Но задумайся: неужели производителю больше важна твоя жизнь, чем твоим родителям? Конечно же, нет. Но еще больше она важна тебе самому.

— Как учителям и родителям реагировать на подобное явление в школьном коллективе?

— Многие матери и отцы не обращают внимания на соответствие одежды своего ребенка подростковой моде. Ведь это “не важно”, “лишь бы хорошо учился”. Но это не совсем правильно. Почему? Причины следующие:

♦ Формирующееся взрослое Я подростка определяет необходимость интенсивного поиска себя, своего места в мире, в том числе своего стиля в одежде.

♦  Одежда для тинейджера — это возможность заявить о себе, способ самопрезентации. Как сказал один парень: “Никто не видит твоих внутренних изменений, но все видят твои кроссовки”.

♦  Красивая современная одежда повышает самооценку, но это не единственный фактор для ее формирования. Достижения в любом любимом деле (получение высоких оценок в школе, успехи в танцах, скалолазании) принесут не меньше удовлетворения.

♦ Имея одежду “как у всех”, можно попасть в группу сверстников, “стать своим”. И это не только об одежде и обуви, но и о гаджетах, прическах, сленге, вплоть до одинакового мышления. Замечу, это свойственно не только подросткам.

♦ Возможность самостоятельно купить себе что-то из одежды или изменить прическу — это возможность совершить взрослый самостоятельный выбор. Жалея отрезанную косу, девочка-подросток планирует: “Буду растить, жалко”. И добавляет: “Но это я решила, винить некого”.

Поэтому поставьте себя на место ребенка-подростка и, покупая ему одежду или критикуя его выбор прически, постарайтесь следовать правилу 3D:

Dоверие (разрешите ребенку выбирать, что носить, с кем дружить, как планировать свою жизнь).

Dемократия (договаривайтесь, обсуждайте, приходите к консенсусу, вместе учитесь прислушиваться к мнению друг друга).

Dружба (не будьте “пилой” для вашего ребенка, старайтесь быть для него опорой).

И еще хочу добавить: если для взрослых мода — средство проявить себя, то для подростка — способ сформировать себя.

СОВЕТЫ ПОДРОСТКУ

Чувствуешь себя неудачником, потому что не можешь покупать “ориг”?  Не вписываешься в “модный тусич”? Послушай, что советуют психологи:

• Перестань считать, что все вокруг красивее или умнее. Возможно, кто-то красивее. Возможно, и нет. Кто-то носит новые джинсы, а кто-то лучше играет в футбол. Просто знай, что мода на джинсы сменится быстрее, чем мода на футбол.

• Не бойся услышать мнение другого человека (сверстника или родителя). И не бойся возразить. Но помни: любое мнение всегда нуждается в разумных доказательствах.

• Найди хобби и постарайся добиться в нем высоких результатов. И ты сможешь найти больше друзей, близких по духу.

• Ты уже знаешь, что “встречают по одежке”. Но ведь у пословицы есть и продолжение. Помнишь? Конечно же! “Провожают по уму”. Быть интересным собеседником и классным товарищем не менее важно, чем завоевать славу “хайпового шмота”.

[email protected]

Познакомьтесь с 6 дизайнерами из числа коренных народов, использующими моду в качестве пропаганды

Ее модные изделия, которые одновременно являются произведениями искусства, с тех пор привлекли внимание мировых музейных кураторов, появляющихся в таких учреждениях, как Музей искусств Метрополитен и Музей искусств Нельсона-Аткинса, где ее вышитые бисером туфли под названием Adaptation в настоящее время можно увидеть. Ее прет-а-порте также в настоящее время демонстрируется в Техасской коллекции моды в Университете Северного Техаса, и недавно она выиграла награду Best of Show от Индийской ярмарки и рынка Гильдии Херд за свою мягкую скульптуру Protect, Honor, Cherish. , изображающий мать-шошонку с ребенком в колыбели.

Окума наиболее известна своими «исконными» взглядами на люксовые бренды. Ее самая известная работа — это расшитые вручную бисером туфли Christian Louboutin, покрытые замысловатыми узорами в виде ласточек или украшенные иглами дикобраза и куриными перьями. На создание и демонстрацию нахальной смены ролей, когда дело доходит до присвоения, требуется до шести месяцев: местные дизайнеры черпают из массовых модных брендов, а не наоборот. (Совет инсайдера: в настоящее время она также работает над настройкой пары Джузеппе Занотти.)

В прошлом году Okuma также представила новую коллекцию прет-а-порте на выставке Native Fashion Now в Нью-Йорке. Капсула включала в себя усиленные интерпретации традиционных платьев с лентами и платьев в стиле джингла, которые можно было увидеть на паувау. Однако для Окумы создание местного дизайна никогда не было прямым желанием — вместо этого она нашла силу в использовании моды, чтобы вернуть свое наследие. «Когда я был моложе, я хотел стать мейнстримом, то есть быть просто дизайнером, а не местным дизайнером», — сказал Окума.«Теперь я понимаю, что это неплохо. В мире, где мы не должны навешивать ярлыки, я чувствую, что должен принять это. Никто не может делать дизайн коренных народов лучше, чем мы ».

Окума в настоящее время работает над своей осенней модой и коллекциями прет-а-порте. И хотя ее произведения путешествовали по всему миру, Окума сказала, что проживание в ее резервации продолжает способствовать ее лучшим моментам творчества. «Быть ​​на связи [для меня] никогда не было проблемой, — сказал Окума. «Я живу в резервации с 4 лет, и я работаю здесь, воспитываю свою семью.Культура всегда окружает меня ».

Evan Ducharme
Этикетка: Evan Ducharme
Племя: Métis
Базируется в: Ванкувер, Британская Колумбия

---

Фото: предоставлено Evan Ducharme

---

Для дизайнера женской одежды Evan Дюшарм, исследуя свое наследие метисов, является постоянным источником удовлетворения его любопытства. Дизайнер, запустивший свой бренд в 2012 году, родился в Виннипеге, Манитоба, и вырос в прибрежном районе Св.Амбруаз. «Это территория метисов более 100 лет, — сказал Дюшарм. «То, что я вырос там, действительно укрепило чувство гордости за то, что я коренной народ, и это был бесценный ресурс, который я мог использовать для своей работы».

Платье, тело и себя: исследования социальной психологии платья | Мода и текстиль

1.

Abbey A, Cozzarelli C, McLaughlin K, Harnish RJ: Влияние одежды и полового состава диады на восприятие сексуального намерения: мужчины и женщины по-разному оценивают эти сигналы?Журнал прикладной социальной психологии. 1987, 17 (2): 108-126.

Google ученый

2.

Абрамов И. Анализ персонального цветового анализа. Психология моды: от идеи до потребления. Под редакцией: Соломон М. 1985, Lexington Books, Lexington, MA, 211-223.

Google ученый

3.

Адам Х., Галинский А.Д.: Облегченное познание. Журнал экспериментальной социальной психологии.2012, 48 (4): 918-925.

Google ученый

4.

Адомайтис А., Джонсон К.К.П. Сравнение повседневной и формальной формы: самооценка бортпроводников и оценка других. Журнал исследований одежды и текстиля. 2005, 23 (2): 88-101.

Google ученый

5.

Арройо A: Связь теории с разговорами о жирности: неудовлетворенность телом опосредует взаимосвязь между несоответствием веса, сравнением снизу вверх, наблюдением за телом и разговорами о жирности.Образ тела. 2014, 11 (3): 303-306.

Google ученый

6.

Арройо А., Харвуд Дж.: Изучение причин и последствий употребления жирных разговоров. Журнал прикладных коммуникационных исследований. 2012, 40 (2): 167-187.

Google ученый

7.

Банистер Э., Хогг М: Негативное символическое потребление и стремление потребителей к самоуважению: пример индустрии моды. Европейский журнал маркетинга.2004, 38 (7): 850-868.

Google ученый

8.

Белинг Д., Уильямс Э.А.: Влияние одежды на восприятие интеллекта и ожидания школьных достижений. Журнал исследований одежды и текстиля. 1991, 9 (4): 1-7.

Google ученый

9.

Behling D: Школьная форма и восприятие человека. Перцептивные и моторные навыки. 1994, 79 (2): 723-729.

Google ученый

10.

Behling D: Влияние одежды на восприятие интеллекта и успеваемости в городских школах с меньшинствами. Журнал исследований одежды и текстиля. 1995, 13 (1): 11-16.

Google ученый

11.

Бем Д: Теория самовосприятия. Успехи экспериментальной социальной психологии. Под редакцией: Берковиц Л. 1972, Academic, New York, NY, 1-62.

Google ученый

12.

Blashill A: Психосоциальные корреляты частого загара в помещении среди мальчиков-подростков. Образ тела. 2013, 10 (2): 259-262.

Google ученый

13.

Блондин A: Влияние воздействия изображений идеального тела на неудовлетворенность мужским телом. Образ тела. 2008, 5 (3): 244-250.

Google ученый

14.

Блумер Х: Символический интеракционизм: перспектива и метод. 1969, Prentice-Hall, Inc., Энглвуд Клиффс, Нью-Джерси

Google ученый

15.

Бониоль М., Отье П., Бойл П., Гандини С.: Меланома кожи, связанная с использованием солярия: систематический обзор и метаанализ. Британский медицинский журнал. 2012, 345: 1-12.

Google ученый

16.

Брэдли Л., Радд Н. А., Рейли А., Фресон Т.: Обзор литературы по мужскому телу: что мы знаем и что нам нужно знать. Международный журнал костюма и моды.2014, 14 (1): 29-45.

Google ученый

17.

Буоте В., Уилсон А., Страхан Э, Газзола С., Паппс Ф .: Устанавливая планку: расходящиеся социокультурные нормы идеальной внешности женщин и мужчин в реальных условиях. Образ тела. 2011, 8 (4): 322-334.

Google ученый

18.

Бернс Л.Д., Леннон С.Дж .: Влияние одежды на использование категорий информации о человеке при первых впечатлениях.Журнал исследований одежды и текстиля. 1993, 12 (1): 9-15.

Google ученый

19.

Butryn ML, Phelan S, Hill JO, Wing RR: Постоянный самоконтроль веса: ключевой компонент успешного поддержания веса. Ожирение. 2007, 15 (12): 3091-3096.

Google ученый

20.

Кафри Дж., Томпсон Дж. К., Риччиарделли Л., МакКейб М., Смолак Л., Есалис К. Стремление к мышечному идеалу: физические и психологические последствия и предполагаемые факторы риска.Обзор клинической психологии. 2005, 25 (2): 215-139.

Google ученый

21.

Cafri G, Yamamiya Y, Brannick M, Thompson JK: Влияние социокультурных факторов на образ тела: метааналитический обзор. Клиническая психология: наука и практика. 2005, 12 (4): 421-433.

Google ученый

22.

Кахун Д. Д., Эдмондс Е. М.: Оценка первых впечатлений противоположного пола, связанных с женским стилем одежды.Перцептивные и моторные навыки. 1987, 65 (2): 406-406.

Google ученый

23.

Дамхорст М.Л.: Значения сигналов одежды в социальном контексте. Журнал исследований одежды и текстиля. 1984-85, 3 (2): 39-48.

Google ученый

24.

Дамхорст М.Л .: В поисках общей темы: классификация информации, передаваемой через одежду. Журнал исследований одежды и текстиля.1990, 8 (2): 1-12.

Google ученый

25.

Дэвис LL: Одежда и поведение человека: обзор. Журнал исследований домоводства. 1984, 12: 325-339.

Google ученый

26.

Deschesnes M, Fines P, Demers S: Являются ли татуировки и пирсинг индикаторами рискованного поведения среди старшеклассников ?. Журнал подросткового возраста. 2006, 29 (3): 379-393.

Google ученый

27.

Эдмондс Е.М., Кахун Д.Д.: Отношение к преступлениям, связанным с одеждой, которую носят женщины-жертвы. Бюллетень Психономического общества. 1986, 24 (6): 444-446.

Google ученый

28.

Эллиот А.Дж., Майер М.А.: Цвет и психологическое функционирование. Современные направления психологической науки. 2007, 16 (5): 250-254.

Google ученый

29.

Эллиотт Р., Эллиотт К. Идеализированные изображения мужского тела в рекламе: исследование реакции читателя.Журнал маркетинговых коммуникаций. 2005, 11 (2): 3-19.

Google ученый

30.

Энгельн Р., Сладек М., Уолдрон Х .: Телесные разговоры среди студентов колледжа: содержание, корреляты и эффекты. Образ тела. 2013, 10 (3): 300-308.

Google ученый

31.

Фелтман Р., Эллиот А.Дж .: Влияние красного на восприятие относительного доминирования и угрозы в контексте конкуренции. Журнал спортивной психологии.2011, 33 (2): 308-314.

Google ученый

32.

Фестингер Л: Теория процессов социального сравнения. Человеческие отношения. 1954, 7 (2): 117-140.

Google ученый

33.

Фрэнсис С.К., Эванс П.К .: Влияние оттенка, стоимости и стиля одежды, а также личного колорита модели на восприятие человека. Перцептивные и моторные навыки. 1987, 64: 383-390.

Google ученый

34.

Франк М.Г., Гилович Т: Темная сторона самости и социального восприятия: черная форма и агрессия в профессиональном спорте. Журнал личности и социальной психологии. 1988, 54 (1): 74-85.

CAS Google ученый

35.

Фредриксон Б.Л., Робертс Т.А.: Теория объективации. Психология женщин Ежеквартально. 1997, 21 (2): 173-206.

Google ученый

36.

Фредриксон Б.Л., Робертс Т.А., Нолл С.М., Куинн Д.М., Твенге Дж.М.: Этот купальник становится вам: половые различия в самообъективации, ограниченное питание и математические способности.Журнал личности и социальной психологии. 1998, 75 (1): 269-

CAS Google ученый

37.

Джино Ф., Нортон Мичиган, Ариэли Д: Подделка себя: обманчивая цена подделки. Психологическая наука. 2010, 21 (5): 712-720.

Google ученый

38.

Гоффман Э .: Представление себя в повседневной жизни. 1959, Даблдей, Нью-Йорк, NY

Google ученый

39.

Гудин С.М., Ван Денбург А., Мурнен С.К., Смолак Л.: «Надевание» сексуальности: контент-анализ наличия сексуализирующих характеристик в одежде девочек. Секс-роли. 2011, 65 (1-2): 1-12.

Google ученый

40.

Grabe S, Ward LM, Hyde JS: Роль средств массовой информации в проблеме образа тела у женщин: метаанализ экспериментальных и корреляционных исследований. Психологический бюллетень. 2008, 134 (3): 460-476.

Google ученый

41.

Графф К.А., Мурнен С.К., Краузе А.К.: Рубашки с низким вырезом и туфли на высоком каблуке: возрастающая сексуализация с течением времени в изображениях девушек в журналах. Секс-роли. 2013, 69 (11–12): 571-582.

Google ученый

42.

Графф К., Мурнен С.К., Смолак Л: Слишком сексуализирован, чтобы воспринимать всерьез? Восприятие девушки в детской и сексуальной одежде. Секс-роли. 2012, 66 (11–12): 764-775.

Google ученый

43.

Guéguen N: Цвет и привлекательность женщин: когда считается, что женщины в красном имеют более сильные сексуальные намерения. Журнал социальной психологии. 2012, 152 (3): 261-265.

Google ученый

44.

Guéguen N, Jacob C: Цвет и кибер-привлекательность: красный усиливает влечение мужчин к личной рекламе женщин в Интернете. Исследование и применение цвета. 2013, 38 (4): 309-312.

Google ученый

45.

Гурунг Р.А., Чроузер К.Д.: Предсказание объективизации: имеют ли значение провокационная одежда и характеристики наблюдателя ?. Секс-роли. 2007, 57 (1-2): 91-99.

Google ученый

46.

Гай А., Баним М: Личные коллекции: использование и идентичность женской одежды. Журнал гендерных исследований. 2000, 9 (3): 313-327.

Google ученый

47.

Haase AM, Mountford V, Waller G: Связь между проверкой тела и расстройством пищевого поведения у доклинических женщин.Международный журнал расстройств пищевого поведения. 2011, 44 (5): 465-468.

Google ученый

48.

Hagemann N, Strauss B, Leißing J: Когда судья видит красное…. Психологическая наука. 2008, 19 (8): 769-771.

Google ученый

49.

Hannover B, Kühnen U: «Одежда создает себя» через активацию знаний. Журнал прикладной социальной психологии. 2002, 32 (12): 2513-2525.

Google ученый

50.

Харрисон К., Фредриксон Б.Л .: Женские спортивные СМИ, самообъективация и психическое здоровье у черных и белых девушек-подростков. Журнал связи. 2003, 53 (2): 216-232.

Google ученый

51.

Hebl MR, King EB, Lin J: Купальник становится всем: этническая принадлежность, пол и уязвимость к самообъективации. Вестник личности и социальной психологии.2004, 30 (10): 1322-1331.

Google ученый

52.

Hellmich, N. (2000). На здоровье может отсутствовать фиксация тела. USA Today, ᅟ , 6d. 19 сентября.

53.

Хильдебрандт Т., Альфано Л., Лангенбухер Дж. У .: Нарушение образа тела у 1000 мужчин, употребляющих наркотики, улучшающие внешность и работоспособность. Журнал психиатрических исследований. 2010, 44 (13): 841-846.

Google ученый

54.

Hilliker JAS, Rogers JC: Анализ цвета на рынке. Журнал исследований одежды и текстиля. 1988, 6 (3): 26-31.

Google ученый

55.

Холланд Э, Хаслам Н: Стоит того: объективизация избыточного веса по сравнению с тонкими мишенями. Психология женщин Ежеквартально. 2013, 37 (4): 462-468.

Google ученый

56.

Хант С., Миллер К. Дискурс одежды и внешнего вида: разговоры о личности и риторика обзора.Символическое взаимодействие. 1997, 20 (1): 69-82.

Google ученый

57.

Hutton SS: Состояние дел: одежда как форма человеческого поведения. Журнал исследований домоводства. 1984, 12 (3): 340-353.

Google ученый

58.

Якоби Л., Кэш Т.Ф .: В погоне за идеальным внешним видом: несоответствия между самоидеальным восприятием множества физических качеств. Журнал прикладной социальной психологии.1994, 24 (5): 379-396.

Google ученый

59.

Джонсон К.К.П., Леннон SJ: Социальная психология одежды. Энциклопедия мировой одежды и моды (онлайн). Под редакцией: Eicher JB. 2014, Нью-Йорк, NY, Берг

Google ученый

60.

Джонсон К.К.П., Уоркман Дж. Э .: Одежда и атрибуция сексуальных домогательств. Журнал исследований домоводства. 1992, 21 (2): 160-172.

Google ученый

61.

Джонсон К.К.П., Уоркман Дж. Э .: Обвинение жертвы: приписывание сексуальных домогательств на основании одежды, мировоззрения и пола субъекта. Журнал исследований домоводства. 1994, 22 (4): 382-400.

Google ученый

62.

Джонсон К.К.П., Ю Дж.Дж., Ким М., Леннон С.Дж.: Одежда и человеческое поведение: обзор и критика опубликованных исследований.Журнал исследований одежды и текстиля. 2008, 26 (3): 3-22.

Google ученый

63.

Кайзер С.Б .: Социальная психология одежды: символические проявления в контексте. 1997, Fairchild, New York, NY

Google ученый

64.

Каразия Б., ван Дулмен М., Вонг К., Кроутер Дж .: Мета-теоретическое мышление о роли интернализации в развитии неудовлетворенности телом и изменении поведения тела.Образ тела. 2013, 10 (4): 433-441.

Google ученый

65.

Карл К., Холл L, Пелушетт Дж .: Представления городских служащих о влиянии одежды и внешнего вида: вы то, что носите. Управление государственным персоналом. 2013, 42 (3): 452-470.

Google ученый

66.

Кайзер Д. Н., Эллиот А. Дж., Фельтман Р.: Красное и романтическое поведение мужчин при просмотре женщин. Европейский журнал социальной психологии.2010, 40 (6): 901-908.

Google ученый

67.

Келлерман Дж, Лэрд Дж .: Влияние внешнего вида на самовосприятие. Журнал личности. 1982, 50 (3): 296-315.

Google ученый

68.

Клос Л., Эссер В., Кесслер М: Взвешивать или не взвешивать: взаимосвязь между поведением самовзвешивания и образом тела среди взрослых. Образ тела. 2012, 9 (4): 551-554.

Google ученый

69.

Кох-младший, Робертс А.Е., Армстронг М.Л., Оуэн, округ Колумбия: Частоты и отношения пирсинга и сексуального опыта у студентов колледжа. Психологические отчеты. 2007, 101 (1): 159-162.

Google ученый

70.

Кучаки М., Джино Ф., Джами А: Бремя вины: тяжелые спины, легкие закуски и повышенная мораль. Журнал экспериментальной психологии: Общие. 2014, 143 (1): 414-424.

Google ученый

71.

Knickmeyer K, Sexton K, Nishimura N: Влияние однополых дружеских отношений на благополучие женщин: обзор литературы. Женщины и терапия. 2002, 25 (1): 37-59.

Google ученый

72.

Кольбе Р. Х., Альбанезе П. Дж.: От мужчины к мужчине: контент-анализ мужских изображений в журналах для мужской аудитории. Журнал рекламы. 1996, 24 (4): 1-20.

Google ученый

73.

Квон И .: Влияние уместности одежды и пола на самооценку профессиональных качеств. Журнал исследований одежды и текстиля. 1994, 12 (3): 33-39.

Google ученый

74.

Лаванда Дж., Грац К., Андерсон Д.: Внимательность, образ тела и стремление к мускулистости у мужчин. Образ тела. 2012, 9 (2): 289-292.

Google ученый

75.

Leit R, Gray J, Pope H: Представление СМИ идеального мужского тела: причина мышечной дисморфии ?.Международный журнал расстройств пищевого поведения. 2002, 31 (3): 334-338.

Google ученый

76.

Леннон С.Дж., Дэвис Л.Л.: Одежда и человеческое поведение с точки зрения социального познания. Часть I: теоретические перспективы. Журнал исследований одежды и текстиля. 1989, 7 (4): 41-48.

Google ученый

77.

Левицкий Д.А., Гарай Дж., Нуссбаум М., Соседи Л., ДеллаВалле Д.М. Ежедневный мониторинг веса блокирует прибавку в весе первокурсников: модель борьбы с эпидемией ожирения.Международный журнал ожирения. 2006, 30 (6): 1003-1010.

CAS Google ученый

78.

Льюис Л., Джонсон К.К.П .: Влияние одежды, косметики, пола испытуемого и причинно-следственных связей на установление ответственности жертвы. Журнал исследований одежды и текстиля. 1989, 8 (1): 22-27.

Google ученый

79.

Lostritto K, Ferrucci LM, Carmel B, Leffell DJ, Molinaro AM, Bale AE, Mayne ST: История загара в помещении у молодых людей на протяжении всей жизни: ретроспективная оценка возникновения, стойкости и коррелятов.BMC Public Health. 2012, 12: 1-9.

Google ученый

80.

Майда Д., Армстронг С. Классификация мышечной дисморфии. Международный журнал мужского здоровья. 2005, 4 (1): 73-91.

Google ученый

81.

Майер М.А., Эллиот А.Дж., Ли Б., Лихтенфельд С., Барчфельд П., Пекрун Р.: Влияние красного цвета на формирование впечатления в контексте заявления о приеме на работу. Мотивация и эмоции.2013, 37 (3): 389-401.

Google ученый

82.

Мартинс Й., Тиггеманн М., Киркбрайд А: Те Speedos становятся ими: роль самообъективации в образе тела геев и гетеросексуалов. Вестник личности и социальной психологии. 2007, 33 (5): 634-647.

Google ученый

83.

Марц Д., Петрофф А., Куртин Л., Бассини Д.: Гендерные различия в разговоре о толстых людях среди взрослых американцев: результаты исследования психологии размера.Секс-роли. 2009, 61 (1-2): 34-41.

Google ученый

84.

McLeod, SA. (2010). Теория атрибуции. Получено с., [Http://www.simplypsychology.org/attribution-theory.html]

85.

Мид Г. Х .: Разум, я и общество. 1934, University of Chicago Press, Чикаго, Иллинойс

Google ученый

86.

Мун Дж., Яниго К., Джонсон К.К.П .: Татуировка и себя.Журнал исследований одежды и текстиля. 2012, 30 (2): 134-148.

Google ученый

87.

Needham BL, Epel ES, Adler NE, Kiefe C: Траектории изменения ожирения и симптомов депрессии: исследование CARDIA. Американский журнал общественного здравоохранения. 2010, 100 (6): 1040-1046.

Google ученый

88.

Neumark-Sztainer D, van den Berg P, Hannan PJ, Story M: Самовзвешивание у подростков: полезно или вредно? Продольные ассоциации с изменениями массы тела и нарушением питания.Журнал здоровья подростков. 2006, 39 (6): 811-818.

Google ученый

89.

Огл Дж., Тайнер К., Шофилд-Томшин С.: Роль потребления одежды для беременных в формировании личности и идентичности во время порогового перехода беременности. Журнал потребительской культуры. 2013, 13 (2): 119-139.

Google ученый

90.

Ousley L, Cordero E, White S: Толстые разговоры среди студентов колледжей: как студенты общаются относительно еды и веса тела, формы и внешнего вида.Расстройства пищевого поведения. 2008, 16 (1): 73-84.

Google ученый

91.

Паттерсон М., Англия G: Работа с телом: изображение мужского тела в журналах о мужском образе жизни. Материалы ежегодной конференции Академии маркетинга. 2000 г., Университет Дерби, Англия, CD-Rom

Google ученый

92.

Patton MQ: Качественные методы исследования и оценки. 2002, Сейдж, Таузенд-Оукс, Калифорния, 3

Google ученый

93.

Pazda AD, Elliot AJ, Greitemeyer T: Воспринимаемая сексуальная восприимчивость и модность: отдельные пути, связывающие красный и черный цвет с воспринимаемой привлекательностью. Исследование и применение цвета. 2014, 39 (2): 208-212.

Google ученый

94.

Пазда А.Д., Прокоп П., Эллиот А.Д.: Красное и романтическое соперничество: просмотр другой женщины в красном увеличивает восприятие сексуальной восприимчивости, унижения и намерений охранять партнера. Вестник личности и социальной психологии.2014, 40 (10): 1260-1269.

Google ученый

95.

Peluchette J, Karl K: Влияние рабочей одежды на самооценку сотрудников. Ежеквартально по развитию человеческих ресурсов. 2007, 18 (3): 345-360.

Google ученый

96.

Одежда больших размеров, продаваемая в Интернете, но не в магазинах, представляет проблему для покупателей. (2013). Получено с., [Http://www.huffingtonpost.com/2013/06/21/plus-size-clothing-online_n_3479724.html]

97.

Папа Х. Г., Филипс К., Оливардия Р: Комплекс Адониса. 2000, Free Press, Нью-Йорк

Google ученый

98.

Причард И., Тиггеманн М: Обнародованы: предсвадебные проблемы с весом и планы австралийских невест в отношении здоровья и красоты. Журнал психологии здоровья. 2009, 14 (7): 1027-1035.

Google ученый

99.

Причард И. Дж., Тиггеманн М: Изменение веса, связанное со свадьбой: взлеты и падения в любви.Образ тела. 2014, 11 (2): 179-182.

Google ученый

100.

Prior S, Fenwick K, Peterson J: Причины появления загара и внешности у подростков: предварительное исследование. Образ тела. 2014, 11 (1): 93-96.

Google ученый

101.

Radeloff DJ: Психологические типы, цветовые атрибуты и цветовые предпочтения одежды, текстиля и студентов-дизайнеров. Журнал исследований одежды и текстиля.1991, 9 (3): 59-67.

Google ученый

102.

Рафаэли А., Даттон Дж., Харкиал С., Маки-Льюис С.: Навигация по одежде: использование одежды административными служащими. Журнал Академии Управления. 1997, 40: 19-45.

Google ученый

103.

Ридольфи Д., Майерс Т., Кроутер Дж., Цисла Дж.: Уменьшают ли когнитивные искажения, сфокусированные на внешности, взаимосвязь между социальными сравнениями со сверстниками и изображениями в СМИ и нарушением образа тела ?.Секс-роли. 2011, 65 (7–8): 491-505.

Google ученый

104.

Ри Дж., Джонсон К.К.П.: Исследование взаимосвязи между пристрастием подростков к бренду одежды и соответствием бренду самим себе. Молодые потребители. 2012, 13 (1): 74-85.

Google ученый

105.

Роуч-Хиггинс М.Э .: Социальная наука о одежде, 1947-1966: личное мнение. Социальные аспекты одежды: Новые направления.Под редакцией: Леннон С.Дж., Бернс Л.Д. 1993, Италия, Памятник, CO, 2-24.

Google ученый

106.

Роуч-Хиггинс М.Э., Эйхер Дж. Б.: Одежда и идентичность. Журнал исследований одежды и текстиля. 1992, 10 (4): 1-8.

Google ученый

107.

Робертс С.К., Оуэн Р.К., Хавличек Дж .: Различение эффектов воспринимающего и носящего в атрибуции, связанной с цветом одежды. Эволюционная психология: международный журнал эволюционных подходов к психологии и поведению.2010, 8 (3): 350-364.

Google ученый

108.

Радд Н.А.: Текстиль и одежда в высшем образовании: укрепление связей и концептуальной идентичности. Критические связи в предметах текстиля и одежды: теория, метод и практика. Под редакцией: Kaiser SB, Damhorst ML. 1991, Международная ассоциация текстиля и одежды, Монумент, Колорадо, 24-32.

Google ученый

109.

Радд Н.А., Леннон С.Дж .: Эстетика тела и теория социальной идентичности. Эстетика текстиля и одежды: продвижение междисциплинарных перспектив. Отредактировано: DeLong M, Fiore AM. 1994, Международная ассоциация текстиля и одежды, Монумент, Колорадо, 163–175.

Google ученый

110.

Рудигер Дж., Уинстед Б. Телесный разговор и связанное с телом совместное общение: ассоциации с телесным образом, отношением к еде и психологической адаптацией.Образ тела. 2013, 10 (4): 462-471.

Google ученый

111.

Salk RH, Engeln-Maddox R: «Если ты толстый, то я огромен!» Частота, содержание и влияние толстых разговоров среди студенток. Психология женщин Ежеквартально. 2011, 35 (1): 18-28.

Google ученый

112.

Sirgy MJ: Я-концепция в поведении потребителей: критический обзор. Журнал потребительских исследований.1982, 9 (3): 287-300.

Google ученый

113.

Sladek M, Engeln R, Miller S: Разработка и проверка шкалы разговора о мужском теле: психометрическое исследование. Образ тела. 2014, 11 (3): 233-244.

Google ученый

114.

Смитс Э., Тиггеманн М., Кемпс Э: Проверка тела вызывает предвзятость внимания к сигналам, связанным с телом. Международный журнал расстройств пищевого поведения.2011, 44 (1): 50-57.

Google ученый

115.

Соломон М., Шоплер Дж .: Самосознание и одежда. Вестник личности и социальной психологии. 1982, 8: 508-514.

Google ученый

116.

Steinfeldt JA, Gilchrist GA, Halterman AW, Gomory A, Steinfeldt MC: Стремление к мускулистости и соответствию мужским нормам среди футболистов колледжа. Психология мужчин и мужественности.2011, 12 (4): 324-338.

Google ученый

117.

Stone GP: Внешний вид и самость. Человеческое поведение и социальные процессы: интеракционистский подход. Отредактировал: Rose AM. 1962, Хоутон Миффлин, Нью-Йорк, 86–118.

Google ученый

118.

Шимански Д.М., Моффит Л.Б., Карр Э.Р .: Сексуальная объективация женщин: успехи в теории и исследованиях. Психолог-консультант.2011, 39 (1): 6-38.

Google ученый

119.

Мышечный идеал: Психологические, социальные и медицинские перспективы. 2007, Американская психологическая ассоциация, Вашингтон, округ Колумбия

120.

Тиггеманн М., Эндрю Р. Одежда имеет значение: роль самообъективации. Секс-роли. 2012, 66 (9–10): 646-654.

Google ученый

121.

Тиггеманн М., Хопкинс Л.: Татуировки и пирсинг: телесные выражения уникальности ?.Образ тела. 2011, 8 (3): 245-250.

Google ученый

122.

Tucker K, Martz D, Curtin L, Bazzini D: Экспериментально исследуя «толстый разговор» в женской диаде: Как на женщин влияет стиль представления тела другой женщины? Образ тела. 2007, 4 (2): 157-164.

Google ученый

123.

Tylka T: Уточнение трехсторонней модели влияния для мужчин: пути двойного образа тела к поведению изменения тела.Образ тела. 2011, 8 (3): 199-207.

Google ученый

124.

Вильпиг Дж., Ривера Х.А., Аллен Р: Библия скульптуры тела для невест: полная тренировка, чтобы выглядеть наилучшим образом в свадебном платье. 2005, Hatherleigh Press, Нью-Йорк

Google ученый

125.

Уоррен С., Холланд С., Биллингс Б., Паркер А. Взаимосвязь между разговорами о жирности, неудовлетворенностью телом и стремлением к похуданию: воспринимаемый стресс как модератор.Образ тела. 2012, 9 (3): 358-364.

Google ученый

126.

Уайт Э, Уоррен Ц .: Проверка тела и избегание у этнически разнородных студенток колледжа. Образ тела. 2011, 10 (4): 583-590.

Google ученый

127.

Вонг К: Ка-цзин? Свадебный ценник приближается к 30 тысячам долларов. 2005

Google ученый

128.

Уоркман Дж. Э., Фрибург Е. В.: Исследование изнасилования на свидании, одежды жертвы и переменных восприятия в контексте теории атрибуции. Секс-роли. 1999, 41 (3-4): 261-277.

Google ученый

129.

Workman JE, Johnson KKP: Роль косметики в атрибуции сексуальных домогательств. Секс-роли. 1991, 24 (11–12): 759-769.

Google ученый

130.

Уоркман Дж., Орр Р.Л .: Одежда, пол субъекта и принятие мифа об изнасиловании как факторы, влияющие на приписывание происшествий изнасилования знакомым.Журнал исследований одежды и текстиля. 1996, 14 (4): 276-284.

Google ученый

131.

Международное агентство по изучению рака монографии по оценке канцерогенных рисков для человека. Монографии МАИР. 2012

132.

Ю Дж, Ким Х: Воспринимаемое негативное влияние загара на здоровье: взаимосвязь между отношением к загару и поведением. Журнал исследований одежды и текстиля. 2014, 32 (1): 6-19.

Google ученый

Как эти бренды детской одежды из Instagram стали предметами коллекционирования

Сол Котти для BuzzFeed News

Тайлер Ховард, , 33-летний житель Нью-Джерси, планировал пожениться весной 2020 года.Вместо этого она проводила много времени в Instagram.

После того, как пандемия отложила ее знаменательный день на неопределенный срок, Ховарду стало скучно. Итак, она прокручивала и прокручивала. Перед ее глазами мелькали влиятельные мамы, их дети, их обожающие мужья и, самое главное, их вещи.

Младенцы улыбались и извивались в мягкой очаровательной одежде и путешествовали в элитных колясках. Ховарду казалось, что у этих женщин и их детей есть все. Ей захотелось покупать вещи и для своего будущего ребенка, хотя она еще не была беременна.

«Я думал, что они живут детской мечтой, и хотел подражать им, особенно в одежде и высококачественном детском снаряжении», — сказал мне Ховард.

Итак, она начала покупать вещи, закупив такие вещи на сумму около 200 долларов, как зажим для соски, пеленание, одеяло для коляски, а также мягкие и красивые наряды от модных брендов, таких как Lou Lou и Company. Она делала все это в секрете, сбрасывая пакеты до того, как их увидел жених, и пряча их среди своих рождественских украшений.Поскольку пандемия постепенно разрушала ее планы на свадьбу ее мечты, она чувствовала себя как способ вернуть себе контроль над своей жизнью.

Ей захотелось покупать вещи и для своего будущего ребенка, хотя она еще не была беременна.

Ховард — далеко не единственный человек, которого соблазняют детские бренды в Instagram. За последние несколько лет детские бренды в Instagram, такие как Kyte Baby, Little Sleepies, Kate Quinn, Posh Peanut, Lou Lou and Company и Ryan and Rose, стали достоверно вирусными.

Каждый бренд продает детские товары с такой же воздушной и дорогой энергией влиятельного лица в Instagram, но с немного разными соображениями. Kyte Baby и Little Sleepies делают одежду и одеяла из бамбука, который более легкий и дышащий, чем традиционные ткани, и, как говорят, помогает успокоить кожные заболевания, такие как экзема. Кейт Куинн делает смесь бамбука и «органического хлопка». Posh Peanut также использует бамбук и называет свою одежду «гипоаллергенной, ультра удобной и модной». Lou Lou and Company начинали с пеленок и теперь продают множество «предметов первой необходимости, которые напоминают любовь», в то время как Ryan and Rose известны своими гладкими, однотонными пустышками и подходящими «зажимами для милашек».

Согласно отчету Fortune Business Insights за декабрь 2020 года, такие бренды Instagram и модные и амбициозные родители, к которым они обращаются, коренным образом меняют индустрию детской одежды. В отчете исследователи утверждают, что «растущее влияние социальных сетей и изменение модных тенденций» подтолкнули «спрос на модную одежду» для детей. Согласно отчету, желание многих родителей сосредоточиться на экологической безопасности стимулировало рост экологически чистой моды, а «проблемы в социальных сетях», такие как подбор одежды для матери и дочери и фотосессии в Instagram, повысили спрос на «стильную детскую одежду нового поколения». .

Бренды амбициозны, и большинство их компаний продают свои товары в среднем по более высоким ценам (например, 18 долларов против 6 долларов за комбинезон), чем те, которые вы можете увидеть в Target или TJ Maxx, за исключением Kate Quinn, которая обещает роскошь в более низкая цена.

Несмотря на то, что на рынке представлены десятки детских брендов с похожим внешним видом и сообщениями, все эти бренды имеют две общие черты: они росли, как лесной пожар, благодаря социальным сетям и молва, и они активно развивают свои фан-сообщества в Интернете. Интернет, чтобы увеличить продажи.

Люди становятся поклонниками бренда на основе имиджа и личности, которые он культивирует, и присоединяются к онлайн-группам не только для того, чтобы больше узнать о бренде, но и для общения с мамами-единомышленниками. Идея в том, что если вам нравится аура, атмосфера и послание бренда, вы, скорее всего, будете ладить с другими поклонниками.

Например, Ин Лю, основатель и генеральный директор Kyte Baby, описал «Kyte mom» как «современную, заботящуюся о природе и здоровье.«Социальные каналы Kyte Baby часто заполнены видео и сообщениями Лю и других сотрудников, которые отражают этот дух. Генеральные директора, основатели и сотрудники почти сами становятся влиятельными лицами, за которыми мамы должны следовать и подражать. Лу Лу и основательница компании Карен Клакринг делится своими личными советами по поводу ребенка на странице компании в Instagram, а недавно опубликовала видео о том, как она делает своему новорожденному «косметическую ванну». Это также улица с двусторонним движением, как сказала мне директор по маркетингу Kyte Baby Уиллоу Харвилл, поскольку команда следит за тем, чтобы любой, кто пометил бренд в сообщении или отправил им сообщение, получил ответ.

«Когда вы видите, как [влиятельные лица] получают самые очаровательные подарки от брендов и делают самые красивые фотографии своего новорожденного ребенка в указанных вещах, вы хотите воссоздать это», — сказала мне одна мама, Линси Салазар. «Итак, вы следите за магазином, просматриваете его товары и совершаете импульсивные покупки».

Небрежная покупка детской одежды после просмотра интересного материала для мам — это лишь новичок, который увлечен брендами детской одежды в Instagram. Затем есть коллекционеры.

Предоставлено Кристиной Уэйт

Один из детей Уэйта позирует с шикарной одеждой и сумкой из арахиса

Кристина Уэйт, 36-летняя из Реддинга, Калифорния, имеет пятерых детей, трех пасынков и более 500 предметов одежды Posh Peanut.

В мае 2020 года Уэйт была на Facebook, когда ее внимание привлекла реклама. Первой она заметила в рекламе не одежду, а узор.

«Это был красивый гавайский цветочный принт под названием« Мауи », и мне нужно было его заполучить», — сказала она.

Вскоре Уэйт был одержим. Раньше она никогда не чувствовала себя обязанной тратить 40 долларов на одну детскую одежду, но теперь она не могла перестать покупать. Хотя она отказалась сообщить, сколько в целом потратила, она сказала мне, что покупала не только одежду для своих трех дочерей в возрасте 13 месяцев, 5 и 12 лет, но также одеяла и одежду для своего парня и для себя (бренд продает одежду. ограниченная коллекция для взрослых).Уэйт стала такой ценной покупательницей Posh Peanut, что бренд даже присылает ей одежду бесплатно.

«Мне нравится, насколько они удобны, качество, мягкость, эластичность, принты, цвета и дизайн, детали», — сказала она.

Один из элементов, который усиливает энтузиазм, заключается в том, что эти бренды регулярно выпускают новые узоры, цвета и стили товаров ограниченным тиражом (некоторые выпускаются каждую неделю, а другие носят сезонный или спорадический характер). В дни запуска некоторые предметы будут распроданы за минуты или даже секунды, посылая шквал достижений удачливым покупателям, которые смогли забить.Для многих, особенно во время пандемии, это стало чем-то большим, чем просто одежда. Это хобби.

Конкуренция за каждый предмет одежды вызывает беспокойство, которое способствует еще большему количеству покупок. Эшли Темз, 33-летняя мама троих детей из Алабамы, впервые увидела Райана и Роуз в посте влиятельного лица в Instagram. Затем она присоединилась к группе компании в Facebook, которая продвигала продукты и подчеркивала, что некоторых цветов будет не хватать.

«Я продолжала покупать и покупать, потому что они были ограниченным тиражом, и я чувствовала, что просто не могла пропустить», — сказала она.В общей сложности она купила 40 зажимов (по 14 долларов каждая), 60 пустышек (по 12 долларов каждая) и другие товары для своего младшего ребенка, родившегося в 2020 году.

Предоставлено Эшли Темз

Коллекция пустышек и зажимов Thames

Этот убедительный маркетинг может иметь эффект снежного кома. Если вы любите Kyte Baby, и в последний выпуск входит пара розовых пижам с цветочным принтом, у вас может возникнуть соблазн купить их размера для новорожденных, даже если у вас больше нет новорожденного, поскольку у вас есть только один шанс купить его.

Когда Дхарини Шукла, 32-летняя жительница Залива, в 2020 году была беременна своим сыном, она исследовала бренды бамбуковой одежды, а затем ее завалили рекламой Kyte Baby в Instagram. Теперь спит только ее сын, родившийся в июне 2020 года. Шукла в восторге от высокого качества одежды, говоря, что ей нравится одевать своего сына в «хорошую ткань».

Коллекция, которую она уже приобрела для будущего второго ребенка, включает радужный пеленок, костюм «домой» и две шляпы, одну для девочек и одну для мальчиков, которым, по ее словам, она не устояла.По ее оценкам, она потратила более 3500 долларов на более чем 100 товаров от Kyte Baby.

«Качество заставляет меня покупать базовые товары на постоянной основе», — сказала она. «Но их выпуски ограниченным тиражом меня привлекают каждый раз».

В группах и на страницах Facebook, посвященных детским брендам, женщины показывают свои «уловы» из десятков или сотен товаров. Эти сообщества были созданы и до сих пор управляются самими брендами для развития своих фандомов, как, например, «Kyte Klub» от Kyte Baby и «VIP» группа Кейт Куинн, которые предлагают участникам «внутреннюю информацию» и возможность ознакомиться с будущими проектами.

Для компаний группы в Facebook были благом. Kyte Baby’s Willow Harville охарактеризовала группы как органический и свободный маркетинг. Участница группы опубликует фотографию своего ребенка в определенном наряде, и это будет стимулировать продажи, потому что люди видят, как мило выглядит ребенок, и хотят этот наряд для себя. В основном это продажи, которые ведет FOMO.

«Каждый день запуска публикуется ветка оценок, — пояснил Харвилл. «А потом вы видите, что набрали все, и теперь у вас появляется больше страха пропустить.Затем, как только их заказы начнут поступать, вы увидите, как мило они смотрятся на их ребенке. И поэтому, если вы решили, что не хотите этого, вы вернетесь и захотите снова ».

Эти пространства функционируют частично как фан-клуб, частично как группа поддержки и частично как безопасное пространство для женщин, чтобы общаться с другими единомышленницами. Они обсуждают, как финансировать свои растущие коллекции, и одна женщина из группы Little Sleepies сказала, что преимущество получения новой работы заключается в том, что теперь она может покупать больше предметов. Некоторые женщины обсуждают включение покупок Little Sleepies в свой семейный бюджет, перечисляя свой «счет за LS» вместе со счетами за воду и электричество.В VIP-группе Кейт Куинн одна женщина сказала, что она тайком добавляла 100 долларов в месяц в свой «продовольственный бюджет», что на самом деле пошло бы на еще больше Кейт Куинн.

В групповых обсуждениях многие мужья женщин предстают как одномерные персонажи, которые чаще всего служат препятствием для их навязчивых идей. Кажется, что мужья редко понимают, что их жены настаивают на том, чтобы тратить сотни или тысячи долларов на детские товары, и часто не обращают внимания на свои траты. Некоторые приходят в ярость, когда видят счет по кредитной карте или случайно смотрят на квитанцию ​​(другие просто смеются).Они часто не осознают важность коллекции или то, насколько серьезно потерять желанную соску Райана и Роуз. Женщины обсуждают, как скрыть коробки, появляющиеся у них на пороге, и предлагают способы незаметно добавить новые предметы в то, что у них уже есть. Некоторые женщины рассказали, как они снимают бирки и сразу кладут новые вещи в шкаф, чтобы их мужья не узнали, что они новые.

«В группе есть люди, которые признают, что потратили 15 000 долларов.Они непоколебимы ».

Некоторые из этих описаний могут показаться тревожными, но многие женщины ясно дают понять, что они говорят намек в щеку. Другие настаивают на том, что их мужья не заботятся о том, что они тратят, или они тратят свои собственные деньги, поэтому никто не может им сказать, что им делать. Ясно одно: женщины находят сообщество, обмениваясь историями о подобном опыте. Многие из групп способствуют крепким связям, а некоторые даже завязали настоящую дружбу.Подожди, фанатка Posh Peanut скоро отправится в Диснейленд с некоторыми мамами, которых она встретила в группе Posh Peanut в Facebook.

Однако для некоторых группы могут стать слишком напряженными. Одна фанатка Kyte Baby, которая пожелала остаться неизвестной из-за страха быть выгнанной из группы Facebook, не имела собственной учетной записи Facebook, поэтому она попросила своего мужа присоединиться к группе Kyte Baby, чтобы она могла получать информацию о новых выпусках. . Потратив некоторое время на поиски, он заявил, что группа «более сумасшедшая, чем QAnon» из-за их слепой преданности бренду.

«Он сказал, что если кто-нибудь когда-нибудь пойдет против Кита, эти мамы снесут их», — сказала она. «В группе есть люди, которые признают, что потратили 15 000 долларов. Они непоколебимы ».

---

Помимо собственных групп этих брендов в Facebook, существуют также группы перепродажи, известные в Facebook как «покупай, продавай, торгуй» (B / S / T). В этих группах, которые могут относиться либо к конкретным брендам, либо к детским товарам в целом, женщины обмениваются и делают ставки на высоко ценимые подержанные или новые товары.(Райан и Роуз — заметное исключение на рынке перепродажи, поскольку бренд не поощряет продажу подержанных вещей из соображений гигиены.)

Рынок перепродажи детских брендов настолько сложен и нестабилен, что один бывший торговый посредник детских брендов Анна Майерс сравнила его с фондовый рынок.

«Эти женщины заплатили бы … в два или три раза больше розничной стоимости, потому что эти принты были очень востребованы после того, как их просто нужно было иметь», — сказала она.

Рынок перепродажи стал благом для таких реселлеров, как Майерс, организатор свадеб, которая занялась перепродажей, когда ее бизнес прекратился из-за COVID-19.В поисках способов заработать дополнительные деньги Майерс просмотрела туалеты своих двоих детей и поняла, что у нее есть изрядное количество «редких» принтов от модных детских брендов. Когда она начала их продавать, она была ошеломлена тем, сколько денег она могла заработать.

Цены на редкие предметы могут быть астрономическими. По словам Меган Маршалл, представителя Кейт Куинн, бренд видел «пользующиеся большим спросом товары, которые более чем в 10 раз превышают их розничную цену.В одной группе Kyte Baby B / S / T пара пижам для малышей (розничная цена 30-34 долларов) недавно ушла за 335 долларов, одеяло (розничная цена 70-80 долларов) за 625 долларов и комбинезон (розничная цена 18 долларов) за 90 долларов. Самая большая прибыль Майерса была получена от одеяла Posh Peanut «luxe patoo», которое продается по цене 98 долларов. Она продала его за 1000 долларов.

«В итоге я перепродал почти весь шкаф своих детей», — сказал Майерс.

Вскоре, по словам Майерс, она стала зависимой, выслеживая капли разных брендов, чтобы обеспечить наилучшие уловы, и перепродавая их для гораздо большего количества товаров в различных группах B / S / T.С тех пор она продала сотни вещей, отказываясь отвечать, сколько денег она заработала.

Майерс считает, что большинство людей, которые готовы выложить кучу денег, являются истинными верующими, которые участвуют в мире B / S / T из искренней любви к бренду.

«Вся концепция заключается в том, что большинство людей реинвестируют в бренд», — сказала она. «Таким образом, вы можете продать [товар] для двойной розничной продажи, но затем вы используете это, чтобы купить следующий отпечаток, который, возможно, вы пропустили.

Марадит Френкель, владелица Little Sleepies, сказала, что согласна с тем, что процветающий рынок перепродажи может быть полезен для фанатов, сказав: «Мне нравится, что клиенты могут буквально вернуть то, что они заплатили за свои Sleepies, после того, как они их используют. . » Однако она против «переворота», когда люди скупают весь инвентарь во время запуска в надежде продать его по более высокой цене, и многие розничные торговцы пытаются сократить его. Чтобы перестать переворачиваться, Kyte Baby разрешает приобретать только одно одеяло на вариант для каждой семьи.

«Мы больше заботимся о наших клиентах», — сказал Харвилл. И их «опыт», — добавил Лю.

Но эти группы, несомненно, выгодны и для брендов. По словам Клакринг, если она услышит о том, что товар Lou Lou and Company в Интернете будет стоить на 150 долларов дороже, чем его розничная стоимость, «это будет для нас довольно хорошим сигналом к ​​тому, чтобы производить больше этого особого стиля».

Многие коллекционеры, например, молодая мама Мэллори Холлон, 34-летняя жительница Хьюстона, рассматривают свои изделия как вложение, а охоту — как забавное хобби.

«То, как [Kyte уходит на пенсию] печатает и цвета, заставляет вас спешить, когда вы находите то, что трудно найти, — сказала она. «Кроме того, зная, что стоимость перепродажи высока, я чувствую себя более оправданным в трате денег».

Предоставлено Мэллори Халлон

Коллекция детской одежды Халлон в шкафу в ее доме

В то время как некоторым нравится охота на B / S / T, группы также могут быть интенсивными.Обычно для участников существует длинный список правил. Когда продавцы перечисляют свои товары, они должны тщательно отмечать состояние каждого товара: новый в коробке, с бирками или без них, или использованный. Некоторые группы требуют, чтобы участники указали подробности того, какое средство для стирки использовалось для стирки б / у одежды, как стиралась каждая вещь и все изъяны на одежде.

Наказание нарушителей правил может быть быстрым, а дискуссии могут стать неприятными. Подождите, поклонница Posh Peanut, сказала, что она либо ушла, либо была заблокирована в нескольких группах B / S / T после того, как получила и ответила на грубые комментарии о себе или своих детях.Одна фанатка Лу Лу и компании, Лорен, сказала мне, что присоединилась к группам B / S / T в Facebook для развлечения, но теперь они «пугают» ее.

Самая большая прибыль Майерса была получена от одеяла Posh Peanut «luxe patoo», которое продается по цене 98 долларов. Она продала его за 1000 долларов.

«Мамы такие агрессивные, — сказала она. «Вы должны маркировать все идеально, а иногда для вещей, которые они носили, они хотят, например, определенное количество раз, которое они носили и стирали.Если вы поставите на него ярлык [отличное состояние], и, по их мнению, это только [состояние в хорошем состоянии], они исключат вас из группы за то, что вы лжете ».

Продавцы также могут предлагать свои товары по принципу «сделка или нет» или «НЕ ДОЛЖНА», что означает, что они хотят продавать только в том случае, если могут получить хорошую цену. В недавнем сообщении «DOND» на странице B / S / T фанат, предложивший 110 долларов за одеяло Little Sleepies (розничная цена 68 долларов), был отклонен. Однако многие бывшие в употреблении товары, особенно те, которые не пользуются большим спросом, в группах B / S / T могут продаваться по цене, близкой или ниже розничной.

Тем не менее, безмятежные дни больших прибылей в группах могут закончиться. По словам Майерс, рынок замедлился после пика в 2020 году. Она считает, что тогда спрос был настолько высоким из-за скуки, связанной с COVID-19, и того факта, что некоторые люди во время пандемии были полны наличными. Сейчас она в значительной степени вышла из игры с торговыми посредниками и опасается, что некоторые могут потерять большую прибыль, на которую надеялись, или не смогут окупить свои расходы так же легко, как это делали люди в прошлом.

«В настоящее время рынок [является] азартной игрой», — сказала она. «Раньше, год или два назад, вы могли бросить 500 долларов на одеяло и продать его через неделю по той же цене, если не больше. Это уже не так ».

Предоставлено Райаном и Роуз; Лу Лу и компания; Маленькие сонные

Слева направо: комбинезон от Райана и Роуз; Комбинезон и шапка от Lou Lou & Company; пижамы на молнии от Little Sleepies

Для некоторых бывших одержимых детских брендов привлекательность также уходит.Многие женщины, с которыми я разговаривала, сказали, что они довольны своими покупками и постоянно делали покупки одного и того же бренда или брендов не потому, что это было модно, а потому, что они искренне верили или любили одежду или предметы.

Для Ховарда, женщины, которая засосала еще до родов, покупки оказались кстати. Сейчас у нее 4-месячный мальчик.

По большей части она довольна своими покупками, но она задумалась о влиянии влиятельных лиц на ее расходы и о «необходимости покупать самое лучшее и дорогое для вашего ребенка».К тому же, признает она, не каждая покупка имела смысл.

«Дорогие детские наряды совершенно непрактичны, потому что мой ребенок уже вырос из них», — сказала она.

Другие говорят, что осознают, что попали в ловушку менталитета «покупай, покупай, покупай», о котором теперь сожалеют.

Темза, мама, купившая десятки пустышек Райана и Роуз, сказала, что ее ребенок даже пустышек не возьмет. Она сказала, что теперь чувствует себя «так глупо», покупая так много, даже не поняв, можно ли их использовать.

«Я думаю, что у них есть отличные продукты, но они не лучше, чем любые другие пустышки на рынке», — сказала она. «Я верю, что они используют стратегию продаж женщинам, и, хотя она работает для них, мне теперь она кажется неприятной». ●

Блошиный рынок Melrose Trading Post в Лос-Анджелесе — рай подростковой моды

Часть The Schools Выпуск из The Highlight , наш дом для амбициозных историй, объясняющих наш мир.

---

В эпоху тщательно продуманных поп-групп, таких как NSYNC, и подростковых ситкомов, таких как Lizzie McGuire , торговый центр был молодежной меккой.

Слишком малолетний для клуба и слишком разорился, чтобы обедать в шикарных ресторанах на уровень выше Чили, для молодежи 90-х и нулевых флуоресцентные лампы и бесконечные возможности розничной торговли стали отправной точкой в ​​мир романтических отношений и личного стиля. По выходным цементные полы представляли собой пресловутую красную ковровую дорожку, на которой красовались поло с логотипами Aeropostale, недавно купленные Skechers и другие реликвии духа времени 2000 года.

Перенесемся на два десятилетия вперед, и торговые центры заработали на жизнеобеспечении. Согласно отчету Coresight Research за 2020 год, модель розничной торговли в закрытых помещениях сталкивается с мрачными перспективами: 25 процентов торговых центров страны будут закрыты в течение следующих пяти лет — спад, ускоренный пандемией коронавируса. Знаменитые универсальные магазины все ближе и ближе подходят к грани банкротства, если их еще не постигла такая участь. Вероятные причины — это Amazon и распространение онлайн-покупок, но есть еще один, менее обсуждаемый виновник, скрывающийся на заднем плане: рост бережливости.

В отличие от сокращающегося торгового центра, рынок подержанной одежды должен значительно вырасти. Недавнее исследование, проведенное онлайн-консигнационной компанией Thredup и GlobalData, прогнозирует, что рынок секонд-хенда увеличится более чем вдвое по сравнению с примерно 36 миллиардами долларов за пять лет, что сделает винтаж мощной силой даже по сравнению с традиционным сектором розничной торговли США, который составляет более 300 миллиардов долларов.

Когда-то рынок шоппинга был похож на женщин, играющих в бинго по субботам, претенциозных детей-художников и тех, у кого нет средств для совершения покупок в новом потребительском цикле, блошиные рынки теперь стали крупным бизнесом для большей части поколения Z.В последние несколько лет это молодое поколение постоянно опережало бумеров и поколение X в росте числа людей, покупающих подержанные. Просмотр сильно парфюмированных магазинов Abercrombie и Hollister уступил место навязчивому выбору множества подержанных вещей.

Воссоздание эстетики, придуманной руководителями уровня D, стало значительно менее крутым, чем, скажем, мешанина Марджелы и Кархартта 90-х годов. Доказательства есть в социальных сетях.

Море разноцветных винтажных ботинок в Melrose Trading Post в Лос-Анджелесе.Винтаж обращается к покупателям поколения Z, которые заинтересованы в необычной индивидуальности так же, как и в более экологически сознательном выборе моды.

Секс в большом городе Премьера началась еще до того, как родилось поколение Z, но это не остановило распространение модных мемов и видео в TikTok, в которых использовались обтягивающие укороченные топы Кэрри Брэдшоу. Радужное вязание крючком (бабушки покупают выкройки оптом) — популярный винтажный товар среди подростков на TikTok. А джинсы с ультранизкой посадкой возвестили ренессанс моды 2000 года, который резко вырос в приложениях для перепродажи подержанной одежды, таких как Depop.Эти, казалось бы, противоположные тенденции были вырваны из своей безвестности, путешествуя во времени с невероятной скоростью в туалеты подростков и молодых людей по всему миру.

«Я думаю, что винтажная одежда просто лучше», — говорит Миза Ахамади, 19-летняя энтузиастка экономии. Я встретил Мизу, которая была дома на летних каникулах из Колледжа Спелмана, на одном из многочисленных уличных блошиных рынков Лос-Анджелеса с однокурсницей Спелмана и подругой Габби Арчибальд. После полудня, посвященного бережливой терапии, они бродили по следу профессиональных торговых посредников, работающих в кабинках тщательно подобранной винтажной моды.Под тесной палаткой, до краев заполненной свисающими платьями-комбинациями и выцветшими байкерскими куртками, две женщины просматривают ряд детских футболок и джинсов. «Мне очень нравятся Carhartt и Harley Davidson», — говорит Габби. «Я ищу более тяжелые куртки, так как в Нью-Йорке намного холоднее».

Большая часть того, что они носят, уже принадлежала или носила кто-то другой, что только добавляет привлекательности. «С быстрой модой он просто распадается после нескольких стирок — просто приятно знать, что его заранее полюбил другой человек», — говорит Миза.Шоппинг в винтажном стиле стал не просто выбором милого, но и неотъемлемой частью их стиля одежды. «Я просто чувствую, что винтажная одежда будет больше похожа на мою эстетику, чем на быструю моду, потому что тенденции продолжают развиваться и приходить», — добавляет она.

Эта демократизация тенденций, возможная благодаря Интернету, позволила даже тем, кто имеет ограниченный располагаемый доход, принять участие в стремительном модном цикле гигантов электронной коммерции, таких как Shein и Amazon. Но такая широкая доступность обходится дорого.К настоящему времени общеизвестно, что быстрая мода оказывает разрушительное влияние на землю из-за цикла потребления и выбрасывания дешевой одежды. В то время как многие компании обещают добиться большего за счет возобновляемых источников энергии, покупка подержанных, вероятно, будет более устойчивой. Подростки и люди двадцати лет, остро осознающие опасности изменения климата, обращают на это внимание.

Гость из Филиппин позирует на Melrose Trading Post, блошином рынке, которому почти 25 лет, но который недавно стал приютом для модных детей.

Покупка секонд-хэндов стала своего рода восстанием против стремительного роста быстрой моды, массового потребления и гомогенных причуд. Вместо того, чтобы обращаться к брендам за рассказом о том, как одеваться, бережливость предоставляет еще один вариант, который не привязан к определенному жанру или стилю. Строгая лояльность к бренду — вариант, когда покупка рубашки любого цвета является нормальной практикой, — в значительной степени незнакомая концепция для поколения, которое любит разборчиво выбирать, когда и где делать покупки. Напротив, оживленный рынок перепродажи обеспечил эклектичную мозаику из переработанных и переработанных тенденций прошлых десятилетий: есть место для нейлоновых сумок Prada 90-х годов, а также принтов Эмилио Пуччи середины века.

Отличительный стиль Gen Z в том, что его нет.

---

Блошиный рынок проходит в кампусе средней школы Фэрфакс в Лос-Анджелесе.

Melrose Trading Post — это блошиный рынок, который проводится каждое воскресенье в средней школе Фэрфакса в Лос-Анджелесе, разнообразной государственной школе, граничащей с тусовками знаменитостей Западного Голливуда. С улицами Фэйрфакс-авеню на западе и роскошными бутиками на Мелроуз-авеню на севере, рынок питается непрерывной толпой детей, которые берут латте с овсяным молоком в ограниченном выпуске Jordan 1.Несмотря на то, что школа находится практически по соседству с этим пузырем эксклюзивности, согласно US News & World Report, 80 процентов учащихся Fairfax High находятся в экономически невыгодном положении.

The Post, созданная 24 года назад как сбор средств для художественной программы сообщества, выглядит как оживающая страница Etsy. За скромную плату за вход покупатели могут просмотреть около 200 продавцов, от старых продавцов одежды до независимых художников, работающих полный рабочий день. Все, от яркой неоновой мебели ручной работы до причудливых свечей-болванов и психоделических украшений, имеет место в его экосистеме продавцов.Но больше всего посетителей посещают палатки, где продают винтаж.

На этих открытых рынках стоят прилавки с такими ностальгическими именами, как Von Dutch и Bebe, со стенами лоскутных кожаных гоночных курток и гавайских рубашек. Он идеально подходит для таких подростков, как Эйвин Глисон и ее друзья из округа Ориндж. «Винтажный шоппинг … честно говоря, он выглядит намного лучше, чем действительно дорогой наряд. Когда я стану по-настоящему богатым и знаменитым, я все равно буду делать много экономных покупок », — говорит она. В рваных колготках в сеточку и толстых черных ботинках, с длинными темными волосами, разделенными посередине, ее внешний вид напоминает Стиви Никс с капелькой Джоан Джетт.Когда я замечаю ее, она и ее друзья Пресли Фарзам и Римя Каспрзак просматривают лоток с металлическими кольцами. Она только второй раз посещает Торговый пост Мелроуз, но, несмотря на ее возраст, она и ее друзья уже имеют опыт работы с пачками коллекционных предметов.

«Все, что на мне надето, экономно — все свои вещи я покупаю в комиссионных магазинах», — говорит Рима. «Я, как правило, ношу что угодно, как будто я тоже нахожу много мужской одежды. Мы только что нашли этот магазин, где все продается за доллар! »

Женщина выбирает товары в Melrose Trading Post в маминых джинсах с завышенной талией, которые носят многие молодые люди.Кампус средней школы Фэрфакса возвышается над еженедельным рынком, придавая происходящим мероприятиям свой винтажный вид.

Gen Z-ers, составляющие основную часть своего гардероба подержанными вещами, не редкость. Прежде чем посмотреть фильм на другой стороне улицы, Маккензи Добиас и ее парень решили убить время, проверяя продавцов. По ее оценкам, 60 процентов ее гардероба представляет собой набор недорогих вещей, включая брюки и топ, которые она носит.«Мои джинсы, я надела на Depop», — говорит Маккензи, прежде чем показать свою блузку, которую она купила в магазине на Лонг-Бич, который она называет «избирательным».

Позже в то яркое и палящее воскресенье, которое также оказалось 4 июля, я наткнулся на группу подростков и молодых людей, делающих покупки в палатке, полной кроп-топов пастельных тонов и крошечных облегающих платьев. Приехав из Техаса, Ханна Рач совершила паломничество в Почту со своим парнем Мэйсоном Куком и его сестрой Джорджией Кук. «У нас годовщина, поэтому я ищу платье на ужин», — говорит она.«Я из Техаса, поэтому стиль там сильно отличается. Обычно я ношу просто спортивные штаны и рубашку. Я пытаюсь это изменить ».

Каким бы географически или эстетически безграничным ни казался стиль этого поколения, современная молодежная мода по-прежнему не лишена своих ключевых влияний. В то время как прошлые поколения могли черпать вдохновение в Vogue или MTV, сегодняшняя молодежь черпает вдохновение из кинетической сети социальных сетей.

«Раньше я ходила в школу, где люди были очень критичными, поэтому я просто носила что угодно», — говорит Джорджия Кук.«Как только я начала заниматься на дому, я обнаружила стиль, который мне действительно понравился, например стиль Эммы Чемберлен и других людей. После того, как я это понял, я действительно начал экономить ». Эмма Чемберлен — 20-летняя ютуберша, чье эклектичное чувство моды и обширный каталог дневниковых видео в стиле дневниковых записей переместили ее в стратосферу, к которой стремятся большинство звезд социальных сетей. Среди загруженного ею контента — видео под названием «Epic Thrift Haul» и «Как выглядеть мило в свой период», а также фотографии в мешковатых джинсах с изображением Дока Мартенса и зажимов для когтей эпохи 90-х.

В то время как начало августа и 1990-е годы стали двумя основными эпохами, которые охватили молодые любители моды, в более ранние десятилетия есть своя доля поклонников. Мейсон, актер родом из Оклахомы, хотел добавить к своему шкафу пару брюк-клеш: «Это дает мне атмосферу Битлз, как в начале 70-х. Джинсы-клеш с ботинками «Челси» и, может быть, пиджаком ». Это резко контрастирует с курткой дальнобойщика Golf Wang, ожерельем из бисера и Доком Мартенсом, который он носит, пока мы разговариваем. «Большую часть времени я ношу уличную одежду, но если я чувствую, что хочу немного приодеться, я могу выбрать брюки-клеш и ботинки челси.”

Блейн — студент колледжа из Помоны, но он также изучает Интернет. От шляпы-ведра до широких брюк-карго Dickies — каждый компонент его наряда представляет собой осознанный выбор, большая часть которого была приобретена в винтажных магазинах. Он также очень специфичен в своих источниках вдохновения, многие из которых относятся к категории энтузиастов из 90-х, с Брэдом Питтом, Леонардо Ди Каприо и резидентом в Интернете Джеффом Голдблюмом среди трех его главных икон моды.

Но именно стиль SoCal встречает гангстерского возрождения База Лурмана в 1996 году из Ромео и Джульетты , который привлекает его, в частности: «Я смотрел это на первом году обучения в старшей школе, и с тех пор я думал, я хочу так одеваться.Влияние очевидно в том, что Блейн выбрал огромную пуговицу с короткими рукавами, слегка стилизованную под белую рубашку. «Мне нравится смешивать преппи, но я предпочитаю кроссовки, а не классические туфли».

Как и многие молодые люди, которых я встречаю в Melrose Trading Post, одним из ключевых шагов к покупке винтажной продукции для Блейна стало его родители. «Я слушал много старого хип-хопа и R&B, которые слушали мои родители», — сказал он. «Итак, я посмотрел музыкальные клипы, увидел все стили и решил, что это то, чему я люблю подражать; Многие социальные сети, за которыми я следил, вращаются вокруг одежды.”

17-летняя Пресли Фарзам демонстрирует множество колец в Melrose. Четвертого июля он делал покупки с несколькими друзьями. 19-летняя Ариана Морена (слева) и 23-летняя Доньеа Мартин, танцовщицы, позируют в торговом центре Melrose Trading Post в последнее воскресенье. Ариана, которая только что закончила учебу, говорит, что сшила себе верх из старой футболки и сэкономила на штанах.

---

Запущенная в 2011 году как социальная сеть для журнала Саймона Бекермана Pig — независимого глянца, посвященного событиям молодежной субкультуры — Depop теперь занимает значительную часть рынка перепродажи.Этим летом его более хитрый электронный конкурент Etsy купил компанию за колоссальные 1,6 миллиарда долларов, а выручка Depop в 2020 году превысила 70 миллионов долларов, при этом валовые продажи товаров, как сообщается, достигли 650 миллионов долларов.

Хлоя Левин, 16-летняя опытная бродяга, использует Depop, чтобы определить, за какими горячими предметами стоит охотиться. Здесь она следит за личностью в социальных сетях и моделью Девон Ли Карлсон, вдохновением для ее ослепительной шляпы дальнобойщика и мешковатых шорт. «Я люблю фильмы 90-х, а TikTok очень популярен в мире моды», — говорит она мне.

Приблизительно 90 процентов 30 миллионов пользователей Depop в возрасте 26 лет и младше, базары, ориентированные на электронную коммерцию, являются неотъемлемыми инструментами, для которых процветает рынок перепродажи. Но, как отмечает Мейсон, молодой актер, которого я встретил в «Пост», есть свои преимущества в том, чтобы залезть в окопы, чтобы добыть одежду на земле. «Иногда это не видно по картинке, потому что все по-другому. Приходить лично намного лучше, потому что вы лучше понимаете и чувствуете, нравится ли вам это, и видите это лично.Иногда цвета ярче. Так что я бы определенно выбрал то или это ».

Хлоя Левайн, 16-летняя опытная бродяга, в ослепительной шляпе дальнобойщика и мешковатых шортах, вдохновленная любимым авторитетом в социальных сетях.

Рынок подержанной одежды отвечает потребностям самоуверенного и технически подкованного поколения в такой манере, которую корпоративные продавцы и экосистема торговых центров еще не освоили. Вопрос об экологичности как о стержне предпочтения секонд-хэндов неоднократно поднимался в разговорах с молодыми покупателями на рынке.Они хорошо осведомлены и полны мыслей об угрозе, которую представляет для нашей планеты стремительный цикл моды, — больше, чем средний взрослый человек.

Безумие, связанное с колоссальными торговыми площадями и яркими архитектурными флагманами, теперь уступает место небольшим коммунальным всплывающим окнам с такими маркетинговыми терминами, как «кураторский» и «винтажный». Становится очевидным, что внешний вид новинки потерял свой блеск; детям нравится, когда их одежда ломается и стареет, как крепкий бокал каберне совиньон.

До того, как Мейсон занялся поиском 10-летних Dickies и подержанных рабочих ботинок, он признается: «Мне не нравился мой стиль. Я чувствовал, что этого не хватает. Мне нравилось выражать себя через то, что я носил, и на самом деле я этого не делал ». Ему нравится мифология, связанная с каждой из потертых находок, которые заполняют такие места, как Торговый пост Мелроуз.

«Это как-то забавно, что я могу прийти сюда и найти то, чего я не смог бы найти больше нигде; что-то, что, вероятно, было бы единственным в своем роде и имело для него значение.Вы получите за это немного больше внимания ».

19-летняя Ханна Рух демонстрирует свой нейл-арт, майку и ожерелье из жемчуга и конфет.

Индиа Браун — модный писатель, стилист и редактор рынка в Who What Wear. Она была редактором моды в нью-йоркском журнале The Cut.

медицинских работников тоже заслуживают моды

Одним из наиболее неожиданных побочных эффектов пандемии было навсегда изменить наши отношения с индивидуальными средствами защиты; сделать медицинскую одежду, по крайней мере, в смысле маски, новым аксессуаром самовыражения и частью почти каждого гардероба.И каждый дизайнерский арсенал.

Теперь эти отношения вступают в новую фазу. Джози Натори, дизайнер, известная своей домашней одеждой и нижним бельем, объединяет усилия с Care + Wear, компанией, занимающейся «здоровой одеждой», известной своим модным подходом к чехлам линии PICC и одежде с доступом к портам, чтобы представить линию скрабов, созданных по образцу ее лучших -продажа пижам.

Г-жа Натори является последней участницей растущих усилий по репозиционированию того, что, возможно, является одним из крупнейших и наиболее часто игнорируемых профессиональных секторов, в качестве следующего великого рубежа моды.

В прошлом месяце, например, FIGS, бренд скрабов, представленный в 2013 году и позиционируемый как Lululemon медицинской одежды, стал публичным, его акции были проданы значительно выше ожидаемого диапазона и оценены примерно в 4,5 миллиарда долларов. Jaanuu, основанная в том же году и известная своими скрабами с золотыми застежками-молниями, баской и названиями вроде «принцессы», как сообщается, также рассматривает возможность IPO.

И это только доминирующие имена в конкурентном пуле, который включает Koi, бренд «оздоровительных» скрабов (который также объединился с Бетси Джонсон для создания некоторых узорчатых скрабов), WonderWink и Grey’s Anatomy (ну, конечно).

По данным Fortune Business Insights, мировой рынок медицинской одежды, из которых скрабы и хирургические халаты являются крупнейшим сегментом, составил 86,15 млрд долларов в 2020 году и, как ожидается, достигнет 140 млрд долларов к 2028 году. Статистика труда сообщает, что ожидается, что количество рабочих мест, связанных со здравоохранением, вырастет на 15 процентов с 2019 по 2029 год, добавив 2,4 миллиона новых рабочих мест или «больше рабочих мест, чем любая другая профессиональная группа».

Всем им нужна одежда для работы.

И хотя некоторые врачи отказались от скрабов до пандемии, последний год сделал их еще более важными.

«Это единственный способ, которым каждый в больнице может выразить себя», — сказал Чайтеня Раздан, основатель Care + Wear, основанного им в 2014 году, исходя из того, что люди, занимающиеся медицинскими проблемами, должны чувствовать себя людьми, а не пациентами. И часть этого — одеваться как личность.

«Когда вы думаете о том, как мы выражаем себя, когда приступаем к работе, это безумие, что медсестрам и врачам исторически не предоставлялась такая возможность», — сказал г-н.- сказал Раздан. Поскольку дресс-код пересматривается повсюду, в том числе в финансовых учреждениях и школах, почему медицинские работники должны быть освобождены от этого?

Это особенно важно с учетом того, что пандемия вынудила медицинских работников оказаться в центре культурного обсуждения, превратив их в героев, и привела к появлению спортивного досуга, который расширил сферу деятельности дизайнера на сферу эластичной и удобной одежды. Это не большой концептуальный скачок в убеждении, что скрабы, которые лежат где-то между пижамой и одеждой для выступлений, заслуживают того же отношения.

Краткая история скрабов

Скрабы, получившие свое название от того факта, что их носят в вымытой среде, в соответствии с историей одежды для операционных из Американского колледжа хирургов, впервые были упомянуты хирургом в 1894 году. Но они не получили широкого распространения в больницах до 1940-х годов. (Раньше врачи просто надевали фартуки поверх костюмов.) Первоначально сделанные из белого цвета, скрабы трансформировались в их знакомый зеленый цвет, потому что при ярком свете белый переходил в белый цвет большинства операционных.

Традиционно большинство скрабов для медицинского персонала предоставлялось больницами и медицинскими программами, и поэтому по умолчанию использовался общий знаменатель: унисекс, достаточно бесформенный, чтобы поместиться практически на любом теле, и достаточно прочный, чтобы выдерживать промышленную стирку.

Доктор Дональд Макдональд, офтальмолог, окулопластический и реконструктивный глазной хирург из Медицинского центра Ривервью в Нью-Джерси, сказал, что он начал носить скрабы в медицинской школе (он окончил ее в 1980 году), и с тех пор, где бы он ни находился, мир », они все одинаковы.”

В то время как больницы по-прежнему предоставляют скрабы для операционных, людям все чаще приходится покупать себе униформу. Это означает, что в то время как крупные производители униформы, такие как Dickies и Cherokee, исторически производили хлопковые скрабы унисекс, используемые в больницах (которые, как правило, дешевле и покупаются оптом), открылась дверь для стартапов, ориентированных непосредственно на потребителя, которые стремятся нарушить рынок. Группа хирургов выпустила свое первое «Заявление об одежде для операционных» в 2016 году.

Амбулаторные учреждения, такие как кабинеты пластической хирургии и стоматологические клиники, использовали модные скрабы, но теперь они перешли на медицинское население в целом.

«Люди начали их собирать», — сказала 25-летняя Марина Хартник, которая учится в последнем семестре школы медсестер в Институте медицинских профессий MGH в Бостоне и неравнодушна к скрабам для скинни FIGS. Хотя у Massachusetts General есть скрабы, которые может использовать персонал операционной, г-жа Хартник сказала, что редко видела, чтобы кто-то ими пользовался. Большинство сотрудников хотят носить свои собственные.

Ким Зафра, 29 лет, практикующая медсестра скорой помощи на горе Синай в Нью-Йорке и одна из испытуемых по программе Care + Wear x N Natori, владеет от 10 до 15 пар.Но до недавнего времени она сказала: «Я никогда не думала о них как о чем-то, от чего можно хорошо себя чувствовать на рабочем месте. Странно, что мы просто осознаем это ».

Doctoring a New Look

Г-жа Натори, которая сказала, что у нее «не менее 20 дядей, теток и двоюродных братьев и сестер, которые являются врачами и медсестрами», встретилась с г-ном Разданом в начале 2020 года в рамках инициативы под названием «Мода для передовых линий», которая был создан, чтобы привлечь мир розничной торговли к поиску, производству и распространению СИЗ. во время Covid. Они начали обсуждать возможность использования скрабов.

«Мы много говорим о людях, у которых слишком много вещей: слишком много вещей, слишком много одежды, слишком большой выбор», — сказала г-жа Натори. «Но это не относится к работнику здравоохранения».

Модные тенденции в области скрабов трудно определить невооруженным глазом. Это не значит, что они из тафты, с рюшами или другой кромкой. И в большинстве больниц есть правила в отношении цветов, которые используются для обозначения полов и специальностей, поэтому внезапное появление в леопардовом принте или полосах на тентах, когда настроение поражает, на самом деле не вариант.(Когда дело доходит до чистящих колпачков, есть больше вариантов.)

Однако даже в рамках технических требований к чистящим средствам есть место для маневра для дизайна. Проблема в том, как уравновесить желания человека с требованиями учреждения.

«Fit определенно имеет большое значение, — сказала г-жа Хартник, студентка медсестры. Это помогло укрепить уверенность, «когда вы постоянно заходите в новые комнаты и знакомитесь с новыми людьми». Вы не беспокоитесь о том, что ручки выпадут из карманов или что верхняя часть вашей руки распахнется и обнажит вас, когда вы наклонитесь.

Первым настоящим прорывом стали брюки, особенно скрабы для бега, с ребристыми вставками на щиколотках, как спортивные штаны, которые, как правило, являются самым популярным стилем. Сейчас почти каждый бренд, будь то массовый поставщик или одно из новых модных брендов, предлагает беговую дорожку в качестве альтернативы. Есть также зауженные крой, модели карго и расклешенные скрабы.

Точно так же топы стали менее квадратными, а конструкция стала более технической, чтобы обеспечить воздухопроницаемость, отвод влаги и наслоение.

По словам Хизер Хэссон, со-исполнительного директора FIGS, компания предлагает 13 различных стилей, включая топы без рукавов и флис, который г-жа Хэссон называет «первой курткой, предназначенной для дома».

Что касается образов Care + Wear x N Natori, которое является долгосрочным партнерством, будут представлены два стиля брюк четырех самых распространенных больничных цветов как для мужчин, так и для женщин, а также три варианта рубашек для женщин и два для мужчин. , с последующим снижением в конце года.Стиль в основном заключается в деталях: карманы на молнии, слегка смещенные друг относительно друга, более длинные вырезы на спине, строчка trapunto на шее и стратегически расположенные петли для подвешивания идентификационных бирок. Карманы также играют большую роль, так что скрабы можно смешивать и сочетать, чтобы в одной одежде поместилось до 20 вещей.

Когда г-н Макдональд, офтальмолог, принес скрабы Натори в свой офис, чтобы его сотрудники могли попробовать их, «они сделали всех счастливыми», — сказал он. Он казался удивленным, обсуждая дизайнерские скрабы.Ему и в голову не приходило, что это будет иметь значение.

Г-жа Натори считает, что ее сверстники по Неделе моды могут последовать ее примеру и распространить свою деятельность на медицинскую одежду. «Не понимаю, почему бы и нет», — сказала она. «Мода всегда ищет новые рынки, и это действительно захватывающий рынок».

Что такое гендерная одежда? Объясняют эксперты индустрии моды.

Итак, что такое гендерная одежда?

Одежда с учетом гендерного фактора не имеет общепринятого определения в индустрии моды — ее цель легче объяснить.По сути, гендерно-изменчивая мода не ограничивается традиционной партией «мужская одежда» и «женская одежда». Вместо этого идея состоит в том, что любая одежда полностью игнорирует ассоциацию между брюками и мужчинами, юбками и женщинами и так далее. На самом деле, некоторые эксперты говорят, что гендерная одежда имеет мало общего с брендами, дизайнерами и розничными торговцами, которые ее создают. Вместо этого, утверждают они, любой предмет одежды может быть гендерно-гибким, если того пожелает его владелец.

Специалист по чернокожим мужественности Нало Зидан, дизайнер из Yazi Clothing, объясняет, что покупатели должны искать крой и крой, игнорируя гендерные ведра на этикетках или полках одежды.С любезного разрешения Nalo Zidan

«Я думаю о месте, где продаются джинсы, например Levi’s: если бы я вошел и просто искал определенный крой и определенный размер, я бы выбрал этот крой и размер, независимо от того, написано ли там« мужские ». или «женское», — говорит Нало Зидан, специалист по маскулинности чернокожих и дизайнер Yazi Clothing. «Это потому, что я ищу, чтобы мое тело соответствовало моему телу, чтобы выразить свое чувство стиля. Дизайнер должен сделать так, чтобы одежда на теле была правильной по размеру.

Гендерно-нейтральный крой

По мнению некоторых экспертов, бренды, которые уделяют особое внимание посадке и воздерживаются от разделения своих коллекций на гендерные бинарные элементы, проявляют неподдельный интерес к своим потребителям. Например, Зидан сослался на TomboyX, где процесс подгонки и калибровки является ключом к идентичности бренда. Первоначально Фрэн Данауэй основала компанию, когда не могла найти для себя удобных боксеров — TomboyX предлагает «гендерно нейтральное» нижнее белье.

Фрэн Данауэй вместе с женой Наоми Гонсалес основали TomboyX, преследуя простую цель: создать удобную и прочную рубашку на пуговицах.С любезного разрешения Fran Dunaway

«Часто компании начинают с нулевого или второго размера, а затем используют алгоритм для оценки», — объяснил Данауэй, отметив, как одна проектная спецификация влияет на другую спецификацию посредством тех или иных расчетов. «Вместо того, чтобы просто использовать алгоритм, мы пригласили реальных клиентов и реальных моделей и измерили их на разных типах телосложения». Подход TomboyX «проверено на соответствие всем типам телосложения» означает, что компания подбирает нижнее белье на тела «цис-женщин, цис-мужчин и всех людей разного пола и с разными идентичностями» и собирает данные для определения их размеров.Зидан сказал нам, что, принижая значение гендера, они могут лучше воплотить в жизнь то, что значит быть гендерно изменчивой компанией.

Чтобы применить этот метод подгонки, TomboyX «обращается к людям в сообществе» и платит им за то, чтобы они пришли и надели их одежду. «Мы тратим добрых шесть месяцев на работу с нашим мастером по выкройке, привлекая реальных людей разных размеров, а затем настраивая дизайн», — сказал Данауэй.

Такая практика не всегда распространена, — сказала Линн Буради, доктор медицинских наук, руководитель отдела дизайна, жилья и мерчендайзинга Университета штата Оклахома.«Большинство компаний привыкли к системе пропорциональных оценок, в которой, если вы оцениваете бюст на 1, вы каждый раз оцениваете талию и бедра в одной и той же пропорции», — пояснила она.

Оказывается, если вы подберете правильную посадку и качество и используете правильные ткани, они подходят для любого тела и любого тела.

Фрэн Данауэй, основатель TomboyX

Проще говоря, это означает, что большинство модных брендов будут использовать компьютерную формулу, основанную на традиционных мужских и женских пропорциях к размеру, гендерный подход к дизайну одежды — эксперты постоянно отмечают важность размер, особенно в отношении одежды, соответствующей гендерному принципу.Но не все розничные торговцы рассказывают о том, что стоит за коллекциями в этом пространстве. Когда мы спросили британского ритейлера модной одежды ASOS об их процессе определения размеров и базовых рисунках для их «унисекс» коллекции COLLUSION, они признали, что «включение всех размеров важно для того, чтобы иметь возможность предлагать товар широкому кругу наших клиентов», но отказались комментарий дальше. Для таких брендов, как TomboyX, основной ценностью является утверждение, что «гендерное выражение не является второстепенным», — подчеркнул Данауэй.

. «Это первоначальная мысль.Именно так мы вышли из ворот, — сказал Данауэй. — Оказывается, если вы подберете нужную посадку и качество и используете правильные ткани, это сработает для любого тела и любого тела ».

Лучшие коллекции гендерно-гибких для покупок

Если вы заинтересованы в гендерно-гибкой одежде, но не знаете, с чего начать, мы составили список брендов, которые следует рассмотреть, на основе того, что нам рассказали эксперты, и наших собственных исследований в пространство — это неполный список — одежда с учетом гендерных факторов может быть чем угодно, как нам сказали эксперты.Но если вы решите самостоятельно поискать одежду, соответствующую гендерному признаку, Зидан советует потребителям сначала изучить ее перед покупкой.

«Я бы посоветовал всем заглянуть на свою страницу о компании, поискать в компании, чтобы узнать об их ценностях и обратить пристальное внимание на то, как они продают продукты», — сказал Зидан. «Компания, которая инвестирует в одежду с учетом гендерного фактора, также будет включать представителей всех полов, поэтому меня особенно не будет интересовать бренд, представление о представлении которого по-прежнему ограничивалось двоичным представлением только мужчины и женщины.«

Примеры этого включают не только транс- и недвоичные модели, но и конструкторов», — пояснил Зидан. Один из способов сделать это — просто погуглить руководящего состава бренда или проверить сотрудников, перечисленных в компании LinkedIn, чтобы увидеть, насколько разнообразна компания. Таким образом вы сможете определить, соответствуют ли их внешние маркетинговые инициативы их внутренней практике найма. В качестве альтернативы, если вы хотите изучить инициативы бренда по вовлечению ЛГБТК + на рабочем месте, вы можете выполнить поиск компании в Индексе корпоративного равенства кампании за права человека, который извлекает данные для ее годового отчета.

Трусы TomboyX Iconic

TomboyX наиболее известны своими устойчивыми к запаху, антибактериальными трусами различных цветов и размеров, от XS до 6X. Изготовленные из сертифицированного хлопка Oeko-TEX 100, трусы не содержат токсичных для человека химикатов, включая ПФОС и ПФОК. Согласно отзывам более 1700 покупателей, трусы имеют средний рейтинг 5 звезд.

«Мы как бы перевернули всю модную идею« носите наши вещи, и вы будете крутыми », — сказал Данауэй. «Мы на самом деле думаем, что ты такой классный, и мы просто хотим создать продукт, в котором вы чувствуете себя комфортно и уверенно с кем бы то ни было.”

Компания также производит герметичное нижнее белье First Line для легких периодов и регулируемые бюстгальтеры для постмастэктомии или умеренного прикрытия.

БП. + Атласное платье-комбинация WILDFANG

В прошлом месяце Nordstrom в сотрудничестве с модным брендом Wildfang выпустил коллекцию «гендерно-флюидную». В коллекции от XXS до 4X есть комбинезоны, пуговицы, блейзеры и многое другое. Доступность и доступность имеют решающее значение для идентичности бренда WILDFANG, и это сотрудничество с Nordstrom не стало исключением, поскольку все представленные изделия стоят менее 100 долларов.

Пять процентов от общего объема продаж коллекции будут переданы в пользу Year Up, некоммерческой организации, которая предоставляет возможности карьерного роста для сообществ чернокожих, латиноамериканцев и квир-сообществ. Это атласное платье с боковым разрезом и регулируемыми бретелями также доступно в темно-синем цвете в тонкую полоску.

TELFAR X Converse Track Jacket

Telfar, бренд «унисекс», известный своими желанными сумками «Bushwick Birkin», которых почти никогда не бывает в наличии, теперь сотрудничает с Converse. Основатель Телфар Клеменс занимается дизайном одежды унисекс с 2002 года и, в отличие от других брендов, не разделяет свою одежду на «мужскую одежду» и «женскую одежду», вместо этого объединяя всю одежду в категорию «одежда».«В коллекции, созданной гигантом спортивной одежды, Telfar переосмысливает классический дизайн Converse 70-х годов, предлагая разнообразные кроссовки, футболки и майки.

Спортивная куртка с цветными вставками, застежкой на молнию спереди и обратным логотипом спереди. Куртка на молнии, изготовленная из 100-процентного полиэстера, подходит для машинной стирки.

Kirrin Finch Black Blazer

Бруклинская пара Лаура Моффат и Келли Сандерс Моффат основали компанию Kirrin Finch, чтобы удовлетворить спрос публики на одежду в мужском стиле, подходящую как для женщин, так и для небинарных тел.Источником вдохновения для создания бизнеса стало разочарование из-за того, что они не могли найти рубашки на пуговицах, которые подошли бы их телу. «Из-за того, что мы не смогли найти одежду, которая соответствовала бы нашему внутреннему ядру, у нас возникло ощущение, что мы не можем полностью быть самими собой», — поделился Моффат.

Самый продаваемый черный костюмный пиджак Kirrin Finch сделан из 100% итальянской шерсти и украшен игривым рисунком в виде созвездий. Имеет два внешних кармана с клапанами и внутренний прорезной карман. Вы можете носить куртку отдельно или сочетать ее с черным жилетом и брюками.

Nudie Jeans Lean Dean Slim-Fit Jeans

Если вы ищете джинсы «унисекс», обратите внимание на шведскую джинсовую компанию Nudie Jeans. Они подбирают джинсы от самых узких до самых свободных и без всякого разделения смешивают «мужской» и «женский» стили. У них также есть политика бесплатного ремонта, когда вы можете оставить свои джинсы в одной из ремонтных мастерских или получить бесплатный ремонтный комплект, чтобы починить их самостоятельно.

Один из самых популярных стилей Nudie Jean, Lean Dean, сделан из органического эластичного хлопка и сужается к бедрам.Дополнительно джинсы обработаны серебристой фурнитурой, черными швами и ширинкой на молнии.

Кроссовки ADIDAS X IVY PARK Silver Forum Mid

В прошлом году Бейонсе анонсировала вторую коллекцию Adidas x IVY PARK. Узнав, что мужчины также покупают одежду из ее спортивной коллекции IVY PARK, она решила добавить в эту коллекцию «гендерно-нейтральные» стили. «Я ценю красоту нейтральной в гендерном отношении одежды и нарушение так называемых правил моды», — сказала она Elle, когда коллекция упала.

Кроссовки IVY PARK с перфорированной отделкой и ремешком на липучке. Остальные модели доступны в размерах от XS до 4XL. Если вы не знаете, какой размер выбрать, на веб-сайте Adidas и Ivy Park есть вкладка с указанием размеров их коллекций, нейтральных в гендерном отношении, с описанием и рекомендациями по размеру, чтобы помочь клиентам найти то, что вам нужно.

Куртка «Холодная стирка» из сосны

Тем, кто хочет добавить в свой гардероб более формальные вещи, Педжет порекомендовал «Холодную стирку».Базирующийся в Лондоне бренд, принадлежащий Black, известен «своими минималистичными и инклюзивными продуктами, которые часто распродаются за считанные минуты», — сказал он.

Эта укороченная куртка изготовлена ​​из 100% экологически чистого хлопка и подходит для машинной стирки. Среди верхней одежды нейтральных тонов бренд также предлагает брюки свободного кроя.

Human Nation Journey Coat

Human Nation от Kohl’s — еще один доступный вариант, который сейчас присутствует на рынке. Созданный Сиарой и Расселом Уилсоном, бренд продает свою продукцию для «любого тела», включая размеры от XXS до XXL.

Их коллекция сертифицирована Global Recycled Standard и Global Organic Textile Standard. И этот особый тренч сделан из 75 процентов органического хлопка и 25 процентов переработанного полиэстера.

Stuzo Clothing Длинная футболка Square Biz

Личным фаворитом Зидана является Stuzo Clothing, черный и женский бренд из Лос-Анджелеса. Созданный, чтобы создать «пространство в мире моды, где приветствуются все без осуждения», бренд предлагает толстовки, кроп-топы и даже свечи.

Эта футболка с геометрическим вырезом, изготовленная из 100-процентной полиэфирной сетки, доступна в черном и белом цветах. Stuzo Clothing также может похвастаться обширной клиентурой из числа знаменитостей, включая Тиффани Хаддиш, Джаду Пинкетт Смит и Спайка Ли.

Почему это называется гендерно-изменчивым?

Язык, связанный с полом и тканью, затемнен, по словам ученых и активистов, спорящих о различиях и акцентах гендерной текучести по сравнению с ранее популярными ярлыками, такими как андрогинный, унисекс и гендерно-нейтральный .Но большинство экспертов, с которыми мы беседовали, согласны с тем, что гендерно-изменчивый — их предпочтительный термин на данный момент. Почему?

• Гендерная одежда предназначена для освобождения людей от бинарной системы, состоящей из женщин из стран СНГ и мужчин из стран СНГ. (во всяком случае, в современном его понимании).

«Я человек, который, как правило, не носит одежду унисекс, потому что тогда вы сворачиваете все вокруг одежды на языке« Я не плохой парень »», — сказал Зидан, который предположил, что пол является важным аспектом личности и что , вместо того, чтобы стирать его, мы должны переориентировать себя, чтобы охватить миллионы способов, которыми он дает нам силы.«И я говорю:« Нет, мы должны быть более осознанными в отношении тел »».

Другие эксперты согласны с этим мнением, утверждая, что термин «унисекс» устарел, поскольку он относится к биологическим двойным отношениям мужчины и женщины. . Нельзя сказать, что гендерно-изменчивый лингвистически совершенен — ​​или что нет способа когда-либо достичь идеального определения.

«Я думаю, что этот термин все еще находится в стадии разработки, как и лейбл« унисекс »в конце 1960-х», — пояснила Джессика Гласскок из Parsons.«Я действительно задаюсь вопросом, может ли попытка трансформировать подвижный идеал идентичности в конкретную коммерческую форму объекта может быть изначально проблемный процесс».

Связанные

История гендерной одежды

Мода часто культивировала более широкие, новые социальные взгляды, объяснил Гласскок. То же самое и с движением гендерной текучести. От Жанны д’Арк, размахивающей нагрудником и шлемом из белого железа в 15 веке, до Амелии Блумер, меняющей узкие платья на «турецкие брюки» в 1960-х, мода долгое время служила средством для комментариев, критики, а иногда и отмены жестких правил, регулирующих пол и сексуальность.Гласскок сказал нам, что то, что мы сейчас называем модой с изменяющимся гендерным фактором, существовало столько, сколько следовало изменять гендерным нормам.

«Когда Амелия Блумер создала ансамбль с полными« турецкими »брюками под юбкой, это было воспринято как противостояние викторианскому культурному идеалу раздельных сфер для мужчин и женщин», — отметила она.

Как и тогда, гендерная мода продолжает искоренять традиционные нормы моды — в 2018 году Совет дизайнеров моды Америки (CFDA) добавил категорию «унисекс / небинарные» для показов в свой официальный календарь Недели моды.Пэджет сказал, что этот шаг CFDA можно отнести к значительному интересу потребителей: по данным WGSN, которая вот уже несколько лет отслеживает рост гендерной изменчивости.

Пэджет и другие эксперты моды, с которыми мы консультировались, внесли вклад в распространение гендерно-гибкой одежды и несколько социальных сдвигов.

Связанные

Повышение вовлеченности транс- и небинарных сообществ

«Повышение осведомленности о правах и потребностях транс- и небинарных сообществ определенно помогло породить новое поколение дизайнеров и креативщиков, работающих в этой сфере», — сказал Пэджет. .«И это также вдохновляет более крупные бренды быть более открытыми».

Повышение гибкости среди представителей поколения Z

Поколение Z, родившееся во время и после 1997 года, оказывается более гендерно-гибким, чем предыдущие поколения, по данным исследовательского центра Pew: 59 процентов представителей поколения Z считают, что онлайн-профили должны включать дополнительные гендерные варианты по сравнению с 40 процентами представителей поколения X и 37 процентами бумеров.

Гендерные модели для подражания

Ссылаясь на Гарри Стайлса в платьях, Билли Эйлиш в больших шортах и ​​Джейдена Смита в укороченных топах, психолог моды Донн Карен отметила влияние знаменитостей на личный стиль.«Когда вы видите, что все эти знаменитости или влиятельные лица носят эту моду, вы чувствуете себя более склонными попробовать что-то новое», — сказала она.

Эксперты в области моды подчеркнули, что, хотя этот повышенный интерес и видимость гендерно-изменчивой моды продвигает разговор вперед, у брендов все еще есть пути для достижения большей вовлеченности. Эксперты, с которыми мы общались, коллективно согласились, что обсуждение этих успехов и проблем в коллекциях, учитывающих гендерные аспекты, само по себе является решающим шагом на пути к появлению на рынке действительно аутентичного модного набора вариантов, учитывающих гендерные аспекты.

«Достижение места, где мир становится менее ориентированным на гендерные вопросы — более гендерно слепым — это шаг к справедливости для всех нас», — сказал Данауэй.

Связанные

Прием гендерно нейтральных коллекций

Как упоминал выше исследователь Met Glasscock, один общий вывод заключается в том, что влияние любой из доступных вариативных фраз в гендерном стиле на дизайн одежды зависит, скорее, от брендов и розничных продавцов. чем у покупателей, не придерживающихся гендерных норм. То, что эти бренды и розничные продавцы не используют общий язык в отношении этой одежды, означает, что пространство создано несоответствующими вариантами.

И по мере того, как появляется все больше брендов с коллекциями гендерно-изменчивой (-нейтральной, -свободной и т. Д.) Коллекций, разговоры о том, что представляет собой гендерно-изменяющаяся коллекция, тоже растет. Общая дискуссия в социальных сетях критикует, как «гендерно-изменчивые» коллекции ошибаются на традиционно мужском конце модного спектра, как этот небинарный художник поделился в Твиттере.

Конечно, вы также увидите диалоги в TikTok: пост, описанный ниже, самопровозглашенный как «доказательная одежда не определяет, насколько вы мужски или женственно» — набрал примерно 1.3 миллиона лайков.

СМИ уловили общественный дискурс, в том числе освещение Refinery29 негабаритных силуэтов Girlfriend Collective, мнение Insider о том, что гендерно-нейтральные предметы Banana Republic «больше склоняются к мужской стороне одежды», и освещение Vogue недостаточной инклюзивности отрасли. за камерой.

Это более широкое обсуждение в Интернете соответствует тому, что Зидан рассказал нам о гендерно-изменчивых силуэтах. Когда бренды предлагают только более мешковатые стили нейтральных тонов и не включают юбки или платья, эти компании упускают из виду цель гендерной гибкости, которая направлена ​​на нарушение гендерных норм, которые диктуют, что «мужчины носят брюки» и «женщины носят юбки», — сказала она. объяснил.

И хотя модные дизайнеры массового рынка, с которыми мы говорили, не могли говорить об этом нерешительности относительно отказа от коллекций, состоящих из толстовок и спортивных штанов, модные исследователи, такие как Зидан, ссылались на то, что это могло быть вызвано желанием сохранить статус-кво.

«Я думаю, что это капитализм, придерживающийся патриархата, как будто есть определенный вид мужской эстетики, которая сочетается с тем, что является сильным, приемлемым, привлекательным», — утверждал Зидан. «Если бы мы распаковали привилегии в иерархии, мы бы сказали, что на вершине тотемного полюса находится цисгендерный, гетеросексуальный, белый мужчина, и это похоже на то, насколько близко я могу подойти к этой эстетике.”

Следите за подробным освещением Select о личных финансах, технологиях и инструментах, здоровье и многом другом, и подписывайтесь на нас в Facebook, Instagram и Twitter, чтобы оставаться в курсе.

Будущее моды: технологии и промышленность

Взгляд на эволюцию индустрии моды и ее дальнейшее развитие: от гардеробных AR / VR до умных тканей, изменяющих температуру, и т. Д.

Мода всегда была в авангарде инноваций — от изобретения швейной машины до развития электронной коммерции.Как и технологии, мода ориентирована на будущее и носит цикличный характер.

По оценкам отраслевых аналитиков CB Insights, к концу десятилетия его стоимость превысит 3 трлн долларов, сектор моды также является одной из крупнейших в мире.

И сегодня модные технологии развиваются быстрее, чем когда-либо.

Роботы, которые шьют и режут ткань, алгоритмы искусственного интеллекта, предсказывающие тенденции стиля, зеркала виртуальной реальности в гардеробных и множество других инноваций показывают, как технологии автоматизируют, персонализируют и ускоряют модное пространство.

В этом отчете мы рассмотрим тенденции, которые меняют дизайн, производство, распространение и продажу нашей одежды и аксессуаров.

Содержание

• • Дизайн продукта
    • AI становится дизайнером
    • Как ИИ влияет на бренды
  • Производство
    • Что означает сезонная мода
    • Стремление к устойчивому развитию в моде
    • Быстрая итерация и производство
    • Оптимизация цепочки поставок модной одежды
    • 3D-печать персонализированной одежды
    • Новые конструкции роботов для производства модной одежды
  • Инвентарь и распространение
    • RFID для проверки, автоматизации и онлайн-интеграции
    • Блокчейн в цепочке поставок модной одежды
    • Дистрибьюция одежды сокращается
    • Модные бренды D2C избегают розничной торговли
    • От владения к пользователю: рост предложения «одежда как услуга»
    • Автоматизированные склады
  • Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг
    • AR / VR переопределяют опыт работы в Интернете и в магазине
    • Цифровые стилисты становятся персональными
  • Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить
    • Носимая техника: ювелирные изделия, одежда и обувь
    • Виртуальная мода
    • 3D-сканирование в швейной промышленности
    • Новые ткани
    • Синтетические носители
    • Криптовалюты
    • Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях
    • Заключительные мысли

Дизайн продукта

Tech автоматизирует модельера

Модные бренды всех размеров и специальностей используют технологии, чтобы понимать клиентов лучше, чем когда-либо прежде.

Источник: Project Muze

По мере того, как эти усилия по сбору данных становятся все более изощренными, искусственный интеллект изменит подход брендов к дизайну и разработке продуктов с упором на прогнозирование того, что покупатели захотят носить в следующий раз.

Вне моды производители уже используют искусственный интеллект для создания готовых прототипов для различных продуктов, от деталей самолетов до оборудования для гольфа. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2030 году рынок программного обеспечения для генеративного проектирования составит 44,5 млрд долларов.

AI становится дизайнером

Компания Google уже провела испытания модного дизайна на основе ИИ, управляемого пользователями, с помощью Project Muze — эксперимента, который компания развернула в 2016 году в партнерстве с немецкой платформой моды Zalando.

Проект обучил нейронную сеть понимать цвета, текстуры, предпочтения стиля и другие «эстетические параметры», полученные из отчета Google Fashion Trends Report, а также данных о дизайне и тенденциях, полученных от Zalando.

Исходя из этого, Project Muze использовал алгоритм для создания дизайна, основанного на интересах пользователей и согласованного с предпочтениями стиля, признанными в сети.

Amazon также вводит новшества в этой области. Один проект Amazon, возглавляемый израильскими исследователями, будет использовать машинное обучение, чтобы оценить, является ли предмет «стильным» или нет.

Другой, из отдела исследований и разработок Amazon Lab126 в Калифорнии, использовал бы изображения, чтобы узнать об определенном стиле моды и создать похожие изображения с нуля.

Если это звучит как «быстрая мода от Amazon», то, вероятно, так оно и есть. В 2017 году гигант электронной коммерции запатентовал производственную систему, позволяющую изготавливать одежду по запросу.Эту технологию можно использовать для поддержки линии Amazon Essentials или поставщиков в логистической сети Amazon.

Конечно, результаты разработки искусственного интеллекта, свободного от человека, не всегда готовы к взлетно-посадочной полосе. Многие дизайны, созданные для пользователей Google Project Muze, представляли собой невыносимые каракули и каракули, в то время как в некоторых отчетах об инициативе Amazon Lab126 результаты дизайна назывались «грубыми».

Более того, использование алгоритмов для создания одежды временами приводило к обратным результатам. В 2019 году, например, было обнаружено, что ряд онлайн-поставщиков футболок развертывают ботов для очистки изображений (под которыми люди комментировали «Я хочу это на футболке» или тому подобное) и загружали их на торговые площадки, чтобы производиться и продаваться по запросу.Это быстро вызвало критику и обвинения в нарушении авторских прав и краже интеллектуальной собственности.

Тем не менее разрыв между разработками, созданными искусственным интеллектом, и проектами, созданными руками человека, сокращается. В апреле 2019 года искусственный интеллект DeepVogue занял второе место в общем зачете и получил приз зрительских симпатий на Международном конкурсе инноваций в дизайне одежды в Китае. Система, разработанная китайской технологической фирмой Shenlan Technology, использует глубокое обучение для создания оригинальных дизайнов, основанных на изображениях, темах и ключевых словах, импортированных дизайнерами-людьми.

Токийская консалтинговая фирма по дизайну Synflux также использовала искусственный интеллект для создания инновационных дизайнов в проекте под названием Algorithmic Couture. Команда, состоящая из дизайнеров и инженеров-программистов, создала инструмент, который в несколько этапов создает индивидуальную одежду.

Сначала программа 3D сканирует тело, чтобы запечатлеть его пропорции. Затем алгоритмы машинного обучения анализируют собранные данные, чтобы создать выкройки одежды, предназначенные для уменьшения количества отходов ткани. На последнем этапе дизайнеры моделируют эти 2D-выкройки с помощью программного обеспечения для автоматизированного проектирования (САПР) и создают модные выкройки, которые можно использовать для шитья предметов одежды.

Пример дизайна платья, созданного с помощью программного обеспечения Synflux. Источник: Dezeen

Подход

Synflux предусматривает предоставление персонализированных дизайнов, выходящих за рамки типичного разделения на малые, средние и большие размеры — с минимальными отходами ткани, поскольку программное обеспечение оптимизирует дизайн для каждого клиента.

Прежде чем бренды смогут полагаться на дизайнеров, использующих только искусственный интеллект, необходимы дополнительные исследования и разработки. Но сегодняшний искусственный интеллект уже помогает брендам быстрее создавать и улучшать свои дизайны.

Как искусственный интеллект влияет на бренды

В 2018 году Томми Хилфигер объявил о партнерстве с IBM и Fashion Institute of Technology. В проекте, известном как «Reimagine Retail», использовались инструменты IBM AI для расшифровки:

• Тенденции индустрии моды в режиме реального времени
• Мнение клиентов о продукции Tommy Hilfiger и изображениях с подиумов
• Обновление тем оформления с использованием трендов, силуэтов, цветов и стилей

Затем знания из системы ИИ были переданы дизайнерам, которые могли использовать их для принятия обоснованных дизайнерских решений для своей следующей коллекции.

«Reimagine Retail была ярким примером того, что происходит, когда мода становится партнером мирового технологического лидера для продвижения сложных инноваций». — Майкл Ферраро, директор FIT / Infor DTech Lab

Stitch Fix уже находится в авангарде моды на основе искусственного интеллекта, предлагая одежду «гибридного дизайна». Они создаются с помощью алгоритмов, которые выявляют тенденции и стили, отсутствующие в инвентаре Stitch Fix, и предлагают новые дизайны на основе комбинаций любимых цветов, узоров и тканей для одобрения дизайнеров-людей.

Компания подробно описывает, как это работает (показано ниже) в разделе «Алгоритмы» на своем веб-сайте.

Источник: Stitch Fix

Компания заявила, что изделия, разработанные искусственным интеллектом, сравнимы с продажами одежды от ее поставщиков модных брендов. Скорее всего, это связано с тем, что у Stitch Fix есть огромное количество данных о клиентах, информирующих его ИИ, благодаря своей бизнес-модели, основанной на подписке и ориентированной на обратную связь.

«У нас есть уникальные возможности для этого», — сказал Эрик Колсон, директор по алгоритмам в Stitch Fix.«Раньше этого не было, потому что не было необходимых данных. У Nordstrom нет таких данных, потому что люди примеряют вещи в примерочной, а вы не знаете, что они не купили и почему. У нас есть доступ к отличным данным, и мы можем многое с ними сделать ».

Дизайн — не единственная область, где Stitch Fix реализует инициативы в области искусственного интеллекта и машинного обучения. В компании работает команда из более чем 120 человек, которая контролирует алгоритмы машинного обучения, которые используются для информирования всего: от стиля клиента до логистики и управления запасами.

По словам Колсона, компания уже видит рентабельность инвестиций в ИИ, включая увеличение доходов, снижение затрат и повышение удовлетворенности клиентов. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 1,7 млрд долларов в 2020 году, что на 11% больше по сравнению с прошлым годом.

По мере того, как появляется все больше и больше программ «помощи» искусственного интеллекта, они помогут брендам принимать более разумные стратегические решения в отношении разработки продуктов и новых направлений бизнеса.

Платформы

для 3D-дизайна, такие как CLO, также упрощают настройку проектов на лету.Это позволяет брендам использовать аналитику искусственного интеллекта в режиме реального времени для изменения модной одежды вплоть до того момента, когда она попадет в производство.

Ниже мы проиллюстрируем, как технологии автоматизируют модельера, поскольку стили становятся более персонализированными и зависят от цифровых сигналов.

Подобно инициативе Amazon Lab126 и Google Project Muze, ученые из Калифорнийского университета в Сан-Диего и Adobe наметили способ, позволяющий ИИ изучать индивидуальный стиль и создавать персонализированные компьютерные изображения новых предметов, которые соответствуют этому стилю.

Система может позволить брендам создавать персонализированную одежду для людей исключительно на основе их взаимодействия с визуальным контентом.

На более макроуровне это также может позволить бренду прогнозировать более широкие модные тенденции на основе исторических данных, полученных от всей его пользовательской базы. Прогнозы в конечном итоге могут быть использованы для разработки дизайна продукта или всей этикетки.

Следующая эра моды — это персонализация и предсказание. С все большим количеством данных алгоритмы станут охотниками за тенденциями — предсказывать (и проектировать), что будет дальше, способами, которые никогда не были возможны.

True Fit, например, закрыла раунд серии C стоимостью 55 миллионов долларов в 2018 году, чтобы довести общий объем финансирования до 102 миллионов долларов. Платформа больших данных компании обеспечивает такие возможности, как поиск моды на основе искусственного интеллекта и рекомендации по подбору одежды и обуви.

С более чем 100 млн зарегистрированных пользователей платформа использует данные транзакций для определения предпочтений клиентов, которые, по словам генерального директора Уильяма Р. Адлера, «лучше персонализируют все точки взаимодействия на пути потребителя» для брендов.

Virtusize, еще одна компания, использующая тренд умной подгонки, позволяет онлайн-покупателям покупать одежду нужного размера, измеряя одежду в своем шкафу или сравнивая определенные бренды и стили со своими.

Virtusize утверждает, что, устранив неопределенность в отношении размера и подгонки, он может увеличить среднюю стоимость заказа на 20% и снизить уровень возврата на 30%. Японская компания считает своими клиентами Balenciaga и Land’s End, а также Zalora — ведущий интернет-магазин модной одежды в Азии.

В конечном итоге предпочтения потребителей будут определять каждый аспект процесса проектирования и производства.

Платформы

, такие как True Fit, могут помочь определить типы материалов, которые предпочитают покупатели, или даже точно определить, насколько важны условия поиска и производства для уникального покупателя.

Производство

Быстрая мода создала менталитет мгновенного удовлетворения

После Второй мировой войны мода разделилась на сезоны: весенне-летние линии дебютируют на подиумах ранней осенью, а осенне-зимние — в феврале.

График в шахматном порядке предназначен для того, чтобы у брендов было достаточно времени, чтобы оценить интерес розничных покупателей и клиентов. Между тем, как мода появляется на рынке и когда она появляется на полках магазинов, бренды оценивают спрос, чтобы иметь возможность произвести нужное количество одежды для сезона.

Быстрая мода, когда дизайн быстро перемещается с подиума на полки магазинов, перевернула эту модель.

Такие бренды, как Zara и H&M, построили свой бизнес на скорости и маневренности. Как только эти розничные торговцы обнаруживают новую тенденцию, они могут развернуть свои сверхбыстрые системы проектирования и цепочки поставок, чтобы как можно быстрее вывести эту тенденцию на рынок.

Это позволяет брендам быстрой моды опередить традиционные бренды на рынке. Одежда и аксессуары, выставленные на подиумах в сентябре и феврале, могут быть замечены и воспроизведены брендами быстрой моды еще до того, как оригиналы даже появятся в магазинах.

Имея возможность размещать на полках новейшие стили почти в реальном времени, бренды быстрой моды могут предлагать более широкий выбор стилей одежды, чтобы удовлетворить предпочтения более мелких и более целевых сегментов покупателей. Они также могут продвигать меньшие тиражи, чтобы проверить воду на потребительский спрос, или продавать коллекции для сверхкороткой продолжительности жизни.

И дешевые альтернативы предметам высокой моды остаются горячим потребительским товаром. Даже на фоне замедления роста розничной торговли и экономической неопределенности пандемии Covid-19 владелец Zara сообщил о выручке в размере более 23 миллиардов долларов в 2020 году, что превзошло оценки аналитиков.H&M также показала прибыль в 2020 году благодаря быстрому восстановлению бизнеса.

Что значит быстрая мода на сезоны

Рост быстрой моды снижает сезонность, которая на протяжении долгого времени определяла структуру индустрии моды. Чтобы не отставать, традиционные бренды одежды теперь дебютируют около 11 сезонов в году.

Бренды быстрой моды, с другой стороны, могут выпускать до 52 еженедельных «микросезонов» в год. Topshop, например, представлял на своем веб-сайте около 500 стилей в неделю, прежде чем его материнская компания Arcadia Group обанкротилась.Zara производит 20 000 новых стилей в год.

Социальные сети ускоряют этот цикл. Маркетинг влияния и другие стратегии в социальных сетях помогают новым тенденциям быстро распространяться, создавая быстрый потребительский спрос на сверхдешевую одежду.

Покупатели мгновенно реагируют на этот спрос благодаря инструментам «Смотри сейчас, покупай» на таких платформах, как Instagram и Pinterest. Стратегии продвинутых социальных сетей на TikTok привели к сильным продажам таких компаний, как Fashion Nova, PrettyLittleThing и Shein.

Fashion Nova — один из примеров бренда электронной коммерции быстрой моды, который успешно использовал социальные сети для создания своей клиентской базы и своего бренда. У компании более 19,9 млн подписчиков в Instagram, а также более 3000 влиятельных лиц, известных как #NovaBabes, продвигающих ее одежду. Сообщается, что в 2019 году только на маркетинг влиятельных лиц он потратил 40 миллионов долларов.

Бренд быстрой моды Boohoo добился значительных результатов, инвестируя в маркетинг влиятельных лиц, заявив, что его прибыль удвоилась после того, как он заплатил знаменитостям за продвижение своей продукции в Instagram среди поклонников в возрасте от 16 до 24 лет.

Shein, в частности, отвоевал долю рынка быстрой моды у таких традиционных игроков, как Zara и H&M. Торговый сайт в Нанкине превратился в крупнейший в мире интернет-магазин модной одежды, «измеряемый продажами продуктов под собственным брендом», согласно исследованию рынка Euromonitor.

Бренд быстрой моды Shein бросает вызов старым игрокам благодаря быстрой доставке и низким ценам. Источник: Шеин

Shein стремится произвести и отгрузить дизайн всего за 3 дня.Компания-учредитель Zara, Inditex, перемещает дизайн с чертежной доски в магазин в среднем около трех недель.

И клиенты стекаются к Шеину, привлеченные низкими ценами и постоянным потоком свежих дизайнов. По данным Sensor Tower, в октябре 2020 года у компании было 229 млн загрузок приложений для Android и iOS по сравнению с 124 млн у H&M и 91 млн у Zara.

Но у быстрой моды есть и темная сторона. Многие бренды быстрой моды производят недорогую некачественную одежду на фабриках с сомнительными условиями труда, полагаясь на работников, получающих низкую заработную плату.

Дешевая одежда также может нанести ущерб окружающей среде, поскольку быстрое производство малопрочной одежды приводит к появлению чрезмерного количества текстильных отходов. По данным Агентства по охране окружающей среды, ежегодно на свалки отправляется около 12,8 млн тонн одежды.

По данным McKinsey, мировая индустрия моды выбрасывает 2,1 млрд метрических тонн парниковых газов ежегодно. Это составляет около 4% от общих годовых выбросов парниковых газов в мире — больше, чем международные рейсы и морское судоходство вместе взятые.По некоторым оценкам, на индустрию моды приходится до 10% мировых выбросов CO2, 20% мировых промышленных сточных вод, 24% инсектицидов и 11% используемых пестицидов.

Хотя проблемы устойчивости в моде, и в частности быстрой моде, не новы, меняется то, как начинают реагировать самые влиятельные клиенты отрасли.

Стремление к устойчивости в моде

За последние несколько лет устойчивость стала важнейшей новой тенденцией во всех секторах.По данным Центра устойчивого бизнеса Нью-Йоркского университета Stern, в период с 2015 по 2019 год продукты, реализуемые в рамках устойчивого развития, обеспечили более половины роста отрасли потребительских товаров (CPG), несмотря на то, что на них приходилось всего 16% рынка. В 2021 году товары CPG, продаваемые как экологически чистые, увеличили свою долю покупок в магазинах США до 16,8% на сумму более 130 миллиардов долларов.

Потребители осознают негативы быстрой моды: социально сознательные покупатели принимают растущее движение «медленной моды», которое фокусируется на экологически чистых материалах и прозрачном, этичном труде и производстве.

В приложении для модных покупок Lyst в начале 2020 года число поисковых запросов по ключевым словам, связанным с устойчивым развитием, увеличилось на 37% по сравнению с предыдущим годом, при этом среднее количество запросов в месяц превысило 32 000 по сравнению с 27 000 в 2019 году.

Растущее беспокойство по поводу устойчивости особенно заметно среди молодого поколения: 83% миллениалов в США оценивают компании, реализующие программы по улучшению окружающей среды, согласно исследованию глобального потребительского доверия Conference Board. И 75% готовы изменить привычки потребления в пользу более экологичных предложений.Точно так же 73% потребителей поколения Z готовы платить больше за экологически чистые товары, согласно First Insight.

Молодые, многообещающие бренды в сфере моды предпринимают шаги, чтобы соответствовать этому сдвигу в потребительской чувствительности. Бренд экологически чистой спортивной одежды Girlfriend Collective подчеркивает прозрачность и продает такие вещи, как леггинсы из переработанного полиэстера. Швейцарская компания On планирует выпустить полностью перерабатываемую обувь осенью 2021 года в сочетании с моделью подписки, чтобы еще больше замкнуть цикл переработки.

Другие бренды, такие как Everlane и Reformation, также катапультировались к популярности, продвигая себя в области устойчивого развития и этики.

В ответ на этот потребительский спрос ряд известных брендов также объявили о новых линиях одежды и инициативах, направленных на обеспечение устойчивости:

• H&M обязалась использовать к 2030 году только переработанные или экологически чистые материалы. В марте 2020 года она также объявила о своей инициативе Treadler, которая позволит другим брендам получить доступ к ее глобальной цепочке поставок, обеспечивая меньшим компаниям экономию за счет масштаба, необходимую для устойчивого производства одежды.Бывший глава отдела устойчивого развития H&M Хелена Хелмерссон вступила в должность генерального директора в феврале 2020 года, что свидетельствует о стремлении ритейлера модной одежды более серьезно относиться к вопросам устойчивого развития.
Коллекция
• Levi’s Wellthread x Outerknown — это экспериментальная продукция с 30% хлопковой обработкой конопли и куртки со съемной фурнитурой, чтобы их было легче перерабатывать. Кроме того, линия компании Water
• В 2019 году Adidas выпустил 200 пар кроссовок Futurecraft.Loop, линейку кроссовок, полностью пригодных для вторичной переработки, но возникли проблемы, поскольку люди не возвращали обувь. Компания также планирует использовать переработанные пластиковые отходы для производства 17 миллионов пар обуви в 2021 году по сравнению с 15 миллионами в 2020 году.

Переход на более экологичные материалы — не единственный способ, которым индустрия моды принимает более экологически безопасные методы.

Платформы перепродажи и отправки, такие как Depop, ThredUp и Poshmark, которые позволяют людям покупать и продавать подержанную одежду, стали популярными, поскольку экологичность становится все более важной для потребителей.

ThredUp стал публичным в марте 2021 года, собрав 168 миллионов долларов. Компания может похвастаться примерно 2,4 млн листингов от более чем 35 000 брендов и сообщила о выручке в размере 186 млн долларов в 2020 году.

Согласно отчету консигнационной онлайн-платформы ThredUp,

. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2028 году рынок подержанной одежды вырастет до 64 миллиардов долларов.

Крупные ритейлеры уже успели завоевать популярность.В августе 2020 года лондонский ритейлер Selfridges объявил о плане устойчивого развития, который включает в себя экологически чистую одежду, услуги по аренде одежды и секонд-хенд. Бренд Cos, принадлежащий H&M, также запустил собственный бизнес по перепродаже. Тем временем модные бренды, такие как Anna Sui, Rodarte и Christopher Raeburn, начали продажи на платформе перепродажи Depop, пытаясь привлечь покупателей из поколения Z.

Искусственный интеллект и передовые технологии также могут сыграть свою роль в обеспечении устойчивости в моде.

Например, более точное прогнозирование спроса может позволить более эффективно использовать материалы, сокращая объем растрачиваемых ресурсов — историческая проблема в цепочках поставок модной одежды. В 2018 году H&M открыла отдел искусственного интеллекта для решения этой проблемы.

H&M использует искусственный интеллект и в других целях, чтобы сделать свои розничные операции более эффективными и устойчивыми. Шведский гигант розничной торговли полагается на алгоритмы для прогнозирования рыночного спроса, предотвращения перепроизводства одежды и установления конкурентоспособных цен.Компания также использует прогнозную аналитику на основе искусственного интеллекта для автоматизации складов и ускорения доставки в Европу.

Еще одна область, в которой эти технологии могут улучшить, — это возврат, который в настоящее время является значительным источником потерь в модной индустрии (и, в частности, в сегменте электронной коммерции). По данным обратной логистической компании Happy Returns, клиенты возвращают до 40% одежды и обуви, купленных через Интернет. Обладая данными и возможностями искусственного интеллекта, розничные торговцы могут более эффективно согласовывать покупательское поведение и предпочтения клиентов, потенциально снижая общее количество возвратов.

Альтернативные материалы, такие как кожа растительного происхождения, выращенная в лаборатории, также могут сыграть большую роль в повышении устойчивости индустрии моды.

В этой области прилагается много технических усилий. Например, Modern Meadow, биотехнологическая компания из США, которая собрала более 180 миллионов долларов, ферментирует особые типы дрожжей для выращивания коллагена — одного из основных компонентов обычной кожи — а затем обрабатывает этот белок для создания кожаного материала, который не вовлекает домашний скот в свою цепочку поставок.

Bolt Threads производит подобную коже ткань под названием Mylo и подобную шелку ткань под названием Microsilk. Источник: Bolt Threads

Bolt Threads — еще один стартап, использующий белки, полученные из грибов в природе, для создания ткани, напоминающей кожу, под названием Mylo. Джейми Бейнбридж, вице-президент компании по разработке продуктов, говорит: «Когда вы дотрагиваетесь до нашего материала, вы испытываете то же чувство, что и при прикосновении к натуральной коже. Если бы вам никто не сказал, кожа это или нет, вы бы сидели и пытались решить, была ли это кожа.”

Bolt вызвал интерес у группы модных и розничных брендов, включая Stella McCartney, Adidas, Lululemon и Kering. Эти бренды будут использовать Mylo в продуктах, которые могут появиться на полках магазинов в 2021 году.

Быстрая ИТЕРАЦИЯ И ПРОИЗВОДСТВО

Стоимость создания модного бренда значительно снизилась благодаря технологиям и электронной коммерции.

Производственные площадки, например, могут использовать искусственный интеллект для получения обратной связи о возможности разработки и оценки затрат и сроков производства, что потенциально избавляет от нескольких месяцев разговоров с поставщиками.

Кроме того, появление онлайн-рынка Etsy позволило любому легко открыть онлайн-магазин и завоевать популярность. Теперь снижение производственных затрат позволяет небольшим или развивающимся брендам производить небольшие партии продукции с разумной маржой и наращивать оттуда онлайн-аудиторию.

Раньше модным лейблам приходилось производить сотни или тысячи предметов, чтобы производить их по разумной цене.

«В массовом производстве больше продукта — больше денег.Продавцы, как правило, менее отзывчивы к заказам небольшого количества, если они специально не настроены для этого масштаба ». — Эрик Шнайдер от Американского общества инженеров-механиков

Теперь такие стартапы, как Maker’s Row, упрощают для небольших этикеток поиск партнеров по мелкосерийному производству, которые могут удовлетворить их потребности в больших масштабах, с прозрачными стандартами в отношении ценообразования и поставщиков. Развивающиеся бренды могут интегрировать небольшие партии (и прозрачные производственные стандарты) в свой маркетинг.

Линия мужской одежды из Нью-Йорка, например, Noah производит сверхмаленькие серийные линии одежды — по слухам, иногда они состоят всего из 12 или 24 предметов — и часто эти предметы быстро распродаются. Запуск включает в себя подробные сообщения в блогах об источниках и назначении товаров.

Источник: Ной

Крупные элитные бренды также развивают свой подход к производству, чтобы лучше конкурировать с ритейлерами быстрой моды.

Tommy Hilfiger делает модные вещи своей линии TommyNow доступными мгновенно — по всему миру, в магазинах и в Интернете — как только они спускаются по подиуму.

Это означает, что товары TommyNow попадают в магазины в 3 раза быстрее, чем традиционные коллекции, с промежутком всего в 6 месяцев между идеей / дизайном продукта и выпуском.

«Речь идет о доставке мгновенного удовлетворения, которое действительно ищут потребители, — говорит Эйвери К. Бейкер, директор по бренду Tommy Hilfiger. «Устранение разрыва между видимостью показа мод и моментом покупки».

Бренд Hilfiger сделал все возможное, чтобы линия Now была экспериментальной и незамедлительной.

Нью-Йорк запуск коллекции TommyXGigi

Первая коллекция TommyNow — результат сотрудничества с моделью Джиджи Хадид — была запущена в 2016 году в рамках двухдневной феерии Недели моды, которая поддержала огромный толчок в социальных сетях. Прямая трансляция мероприятия была сделана «покупаемой» для Facebook Live и дополнена мгновенно покупаемыми дебютными продуктами на Pinterest, Instagram и Snapchat.

Многие другие бренды стремятся последовать примеру TommyNow, но это нелегкий подвиг. Сокращение 18-месячного производственного окна до 6 месяцев потребовало от бренда Tommy Hilfiger капитального ремонта всей экосистемы проектирования, производства и распространения.

Тем не менее, появляется множество технологий, которые делают масштабируемое устойчивое производство более осуществимым и более быстрыми темпами.

Оптимизация цепочки поставок модной одежды

Некоторые бренды «интернализируют» производство, чтобы ускорить темпы производства и быстрее удовлетворить потребительский спрос.

В апреле 2018 года Gucci запустил Gucci Art Lab, центр разработки продуктов и лабораторных испытаний площадью 37000 квадратных метров, в котором ведутся работы по созданию прототипов и отбору образцов для изделий из кожи, новых материалов, металлической фурнитуры и упаковки.Цель проекта — приблизить цепочку поставок Gucci к дому, что в конечном итоге даст бренду больший контроль над разработкой продукта, отбором образцов и разработкой материалов.

Вертикальная интеграция помогла компаниям от Peloton и Apple до Netflix и Tesla добиться роста. Peloton, например, отошел от своего первоначального плана установки программного обеспечения на существующие велосипеды, вместо этого разработав индивидуальный велосипед, опираясь на принадлежащих компании производителей и интегрировав различные другие функции, такие как производственные студии и торговые точки.

Кризис, связанный с Covid-19, также выявил риски единого поставщика. Компании увидели, что производство полностью остановилось, когда пандемия охватила Китай, откуда многие транснациональные корпорации поставляют свои товары.

Но в тех случаях, когда диверсификация поставщиков невозможна, ИИ становится все более важным для мониторинга цепочки поставок.

компаний, занимающихся искусственным интеллектом, используют обработку естественного языка (NLP) для просмотра новостей, правительственных баз данных, торговых журналов и т. Д. Для отслеживания сбоев в цепочке поставок, включая стихийные бедствия или аварии на производстве.Машинное обучение также используется для создания оценок риска для поставщиков на основе их сети цепочки поставок.

Например, такие стартапы, как Interos и Resilinc, курируют базы данных о деловых отношениях с поставщиками и используют машинное обучение для оценки рисков на основе своих сетей цепочки поставок. В этом анализе мы подробнее рассмотрим, как производители могут использовать ИИ для снижения рисков при поиске и закупках, как часть нашей серии ИИ, предназначенной только для клиентов, в производственной серии.

3d-печать персонализированной одежды

Бренды изучают, как 3D-печать может помочь им производить товары по запросу и создать новые возможности для персонализации.

Бренд профессиональной одежды

Performance Ministry of Supply представил в магазине 3D-принтер, который создает индивидуальные трикотажные изделия (и может изготовить индивидуальный блейзер всего за 90 минут). Печать на одежде сокращает отходы ткани при производстве примерно на 35%.

Adidas также сотрудничал с Carbon для создания подошв с 3D-печатью для своих кроссовок Futurecraft, обходя необходимость в традиционных моделях и прототипах. Adidas также инвестировал в Carbon через свое подразделение Hydra Ventures в четвертом квартале 2017 года.

В октябре 2020 года Adidas представил STRUNG, прототип новой беговой обуви, напечатанной на 3D-принтере. Кроссовки STRUNG могут быть адаптированы под индивидуальную ногу спортсмена и считаются более экологичными. Adidas планирует разработать линейку кроссовок STRUNG для различных видов спорта, запуск которой запланирован на 2022 год.

Прототип кроссовок Adidas, напечатанный на 3D-принтере, под названием STRUNG. Источник: Adidas

New Balance и Reebok выступили с аналогичными инициативами.New Balance объединилась с HP в январе 2020 года, чтобы напечатать персонализированные стельки на основе сканированных биометрических данных. В марте 2018 года Reebok выпустила ограниченную серию кроссовок Liquid Floatride Run — первый продукт, выходящий на рынок из концепции 3D-печати компании Liquid Factory. Кроссовки оснащены «шнурками», напечатанными на 3D-принтере, подошвой Liquid Grip и новым материалом Flexweave.

«Производство обуви не претерпело кардинальных изменений за последние 30 лет, — говорит Билл Макиннис, глава отдела будущего Reebok.«Каждая обувь любой марки создается с использованием форм — дорогостоящий и трудоемкий процесс.

«Создав Liquid Factory, мы хотели коренным образом изменить способ производства обуви, создав новый метод производства обуви без форм. Это открывает совершенно новые возможности как для того, что мы можем создать, так и для скорости, с которой мы можем это создавать ».

новых дизайнов роботов для цеха модной одежды

Как и почти любая другая отрасль, автоматизация и робототехника также подходят для производства модной одежды.Они уже на складе: многие бренды используют автоматизированные системы хранения и поиска (ASRS) для хранения и транспортировки инвентаря.

Однако использование роботов в производстве одежды оказалось более сложной задачей.

Робо-раскрой тканей был возможен в течение многих лет, но шитье представляет собой проблему, так как жесткие роботы испытывают трудности при работе с гибкими, эластичными тканями.

Достижения в области мягкой робототехники проникнут в швейную промышленность будущего. Тем временем стартапы объединяют аппаратное и программное обеспечение для создания автоматизированных швейных систем.

SoftWear Automation, например, разрабатывает «Sewbots», оснащенных роботизированными манипуляторами, вакуумными захватами и специализированными «микроманипуляторами», которые могут направлять кусок ткани через швейную машину с субмиллиметровой точностью.

Sewbots используют специализированные камеры и программное обеспечение компьютерного зрения для отслеживания отдельных потоков со скоростью 1000 кадров в секунду. (По одному контракту стартап снизил затраты поставщика на производство футболок до 0,33 доллара за рубашку.)

В феврале 2019 года SoftWear анонсировала программу Sewbots-as-a-Service, которая позволяет производителям, брендам и розничным продавцам арендовать полностью автоматизированную швейную линию.Программа предназначена для того, чтобы американские компании могли закупать и производить продукцию в США по более низкой цене, чем аутсорсинг, с большей предсказуемостью и качеством.

Роботы

уже давно используются в производстве обуви, но Nike удвоила объемы производства роботов, инвестировав в 2013 году в Grabit, робототехнический стартап, который использует электроадгезию (которая работает с использованием статического электричества), чтобы помочь машинам манипулировать объектами новыми способами.

С тех пор Nike начала использовать технологию Grabit для сборки «верха» кроссовок — гибкой части обуви, которая находится на стопе.Верх является высокотехнологичным в производстве и, как правило, является областью, где необходимо вмешательство человека.

Между тем, Adidas открыла две роботизированные «Speedfactories» — одну в Германии и одну в США — в 2016 и 2017 годах соответственно. Однако с тех пор он объявил, что остановит производство и передаст технологию своим поставщикам в Азии. Speedfactories столкнулись с несколькими серьезными проблемами: во-первых, они смогли произвести лишь ограниченное количество дизайнов; во-вторых, оказалось сложнее резко сменить производственные линии на роботизированных заводах по сравнению ссозданные человеком.

Принимая производственные системы, которые больше полагаются на машины, а не на людей, модные бренды хотят ускорить производство, одновременно стремясь свести к минимуму опасения по поводу условий труда на своих предприятиях.

Инвентаризация и сбыт

Tech делает инвентаризацию в индустрии моды более прозрачной и отслеживаемой

По мере того, как мода вступает в новую эру, товары, производимые с использованием сверхбыстрых производственных систем, будут отслеживаться и распределяться с использованием инструментов управления запасами нового поколения.

Бренды

все чаще развертывают комбинацию датчиков, сканеров и облачного программного обеспечения для мониторинга и поддержания запасов. Технология радиочастотной идентификации (RFID-метка) — это один из подходов, который, вероятно, получит широкое распространение.

Источник: Macy’s

RFID ДЛЯ ПРОВЕРКИ, АВТОМАТИЗАЦИИ и онлайн-интеграции в розничной торговле модной одеждой

RFID-метки

— это дешевые смарт-наклейки без батарей, которые можно использовать для цифровой каталогизации.В отличие от штрих-кодов, сигналы от RFID-меток могут быть прочитаны на некотором расстоянии, что сокращает время, необходимое для регистрации элементов вручную.

После неудачных попыток Walmart и JC Penney масштабно развернуть RFID в начале 2000-х, ряд компаний интегрировали эту технологию.

С момента запуска инициативы RFID в 2009 году Macy’s потребовалось около 8 лет, чтобы пометить 100% всех товаров в каждом магазине. Розничный торговец работает с поставщиками, чтобы маркировать товары на сборочном участке, что позволяет лучше отслеживать, чтобы уменьшить потери инвентаря и случаи отсутствия на складе.

«С повышением точности инвентаризации дефицит товаров на складе значительно сокращается», — сказал Билл Коннелл, старший вице-президент Macy’s по работе магазинов и совершенствованию процессов. «А за счет сокращения запасов увеличивается доступность товаров, что может привести к значительному и измеримому увеличению продаж».

Некоторые поставщики Macy’s, особенно люксовые бренды, также использовали RFID для борьбы с подделками, а также для анализа мест покупки одежды.

Итальянская марка предметов роскоши Moncler, например, оснащает свои продукты чипами RFID (показаны слева), которые клиенты могут аутентифицировать через приложение или веб-сайт, создавая ощутимый способ отличить товары Moncler от подделок.Такие бренды, как Benetton и Salvatore Ferragamo, реализуют аналогичные программы.

Автоматизированное складирование с помощью RFID также делает быструю моду еще быстрее: RFID-система Zara кодирует каждую одежду на производственном участке, обеспечивая целенаправленное отслеживание продаж, наличия и доступности предметов.

Каждый раз, когда одежда продается со стеллажа, система Zara предлагает складскому помещению отправить другой предмет на пол. Детализация позволяет покупателям через окно онлайн проверить, есть ли товар в наличии в местном магазине, прежде чем совершить покупку.

Простота сканирования RFID-меток также делает магазины более эффективными: Zara сообщает, что сотрудники, которые раньше тратили 40 часов на сканирование штрих-кодов в каждом магазине, теперь могут использовать пистолеты для считывания RFID-меток, чтобы регистрировать товарные запасы всего за 5 часов.

Подход Zara к RFID совпадает с более широкой тенденцией, связанной с мониторингом полок для розничной торговли. Такие стартапы, как Repsly и Eversight, используют камеры в магазинах и / или RFID, чтобы помочь брендам отслеживать представление товаров на полках магазинов и отслеживать результаты рекламных акций или демонстраций в магазинах.Используя данные о тенденциях и искусственный интеллект, их программное обеспечение затем помогает брендам автоматически оптимизировать свои стратегии продвижения.

Burberry, тем временем, интегрировала RFID-метки не только в отслеживание и проверку, используя их, чтобы сделать покупки в магазинах более интересными и увлекательными.

продуктов в более чем 450 розничных магазинах Burberry по всему миру оснащены RFID-метками, которые могут связываться с приложением Burberry, которое предлагает пользователям рекомендации по их ношению или использованию. В некоторых магазинах покупатели могут просматривать этот «сделанный на заказ» мультимедийный контент на экранах магазинов.

Помимо интерактивности, большинство подходов к совершенствованию цепочки поставок, ориентированных на RFID, сосредоточены на отслеживании движения товаров после изготовления и сборки. Бренды обычно «вставляют» RFID-метки в товары в месте «Сделано в ____», что является последней частью производственного процесса.

— не единственные, кто пользуется преимуществами RFID. Герман Кей, производитель верхней одежды для таких брендов, как London Fog, Anne Klein и Michael Kors, начал использовать RFID «после того, как Macy’s превозносил достоинства этой технологии в 2013 году.По словам директора по информационным технологиям / технического директора Рича Хейга, RFID значительно повысил точность выполнения заказов и сделал Германа Кея «гораздо лучшим поставщиком».

Поскольку сквозная прозрачность становится все более важной для потребителей одежды, заботящихся об окружающей среде, потребуется более полное и интегрированное решение.

На самом деле, внедрение RFID модными брендами может стать толчком для другой технологии: блокчейна.

Блокчейн в цепочке поставок модной одежды

В моде — и во многих других отраслях — технология блокчейн имеет потенциал преобразований.

Предоставляя коммерчески производимым товарам уникальный цифровой идентификатор или «токен» в децентрализованном распределенном реестре, компании могут создавать сквозные цифровые истории для своих запасов. (Узнайте больше о том, как работает технология блокчейн, в нашем объяснении.)

По мере того, как материалы, одежда или аксессуары перемещаются по глобальной цепочке поставок, отслеживание блокчейна будет создавать точные записи транзакций на основе их данных о местонахождении, содержимого и временных меток. Цифровые идентификаторы можно отслеживать с помощью тегов RFID, QR-кодов или тегов NFC.

Модные бренды уже изучают, как отслеживание с помощью блокчейна может повысить прозрачность процесса создания одежды, а также упростить проверку товаров. В 2019 году Nike, например, запатентовала «CryptoKicks» — обувь, которая будет отслеживаться и аутентифицироваться с помощью технологии блокчейн.

Патент предусматривает, что после покупки обувь будет связана с ее владельцем с помощью блокчейна Ethereum. Покупателям будет предоставлен невзаимозаменяемый токен (NFT) — уникальные цифровые активы, которые отслеживаются и проверяются с помощью технологии блокчейн, — который представляет собой право собственности на обувь.Эти жетоны также могут содержать сведения о дизайне, цвете обуви и других атрибутах. Помимо использования популярности NFT, возможность цифровой аутентификации обуви, вероятно, является попыткой Nike бороться с подделкой.

А в 2017 году блокчейн-стартап Provenance запустил проект модного блокчейна с лондонским дизайнером Мартин Ярлгаард. Инициатива отслеживала путь сырья по цепочке поставок вплоть до готовой одежды, регистрируя каждый шаг от стрижки шерсти на ферме альпаки до ее прядения на фабрике и сборки в студии дизайнера.

Отсканировав этикетку предмета одежды, покупатели могут увидеть карту движения одежды на протяжении всего процесса производства и распределения — на каждом этапе пути предмета одежды к потребителю.

Provenance также предоставила свою технологию участникам конкурса Woolmark Prize в 2020 году. Каждый дизайнер на мероприятии Woolmark использовал Provenance, чтобы покупатели могли проверить, как были изготовлены предметы, и как их выбирали.

Источник: Provenance

Блокчейн-стартап VeChain работал с модным лейблом Babyghost над аналогичной инициативой для летней коллекции 2017 года.Осенью 2018 года H&M объявила, что также запускает пилотную программу с VeChain, используя шерстяную шапку из линии одежды Arket компании для проверки отслеживаемости данных о товарах в своей цепочке поставок. Принадлежащая H&M компания Cos, как сообщается, в апреле 2020 года стала партнером VeChain, чтобы отследить происхождение некоторой одежды этого продавца.

На данный момент подходы к управлению цепочкой поставок, основанные на блокчейне, могут быть скорее шумными, чем существенными. Тем не менее, по мере того, как растет движение к более этичной и устойчивой моде, потенциал блокчейна в этой сфере становится значительным.

Распространение одежды сокращается

По мере изменения розничной торговли многие модные товары вообще не попадут в традиционные розничные магазины.

Сектор моды уже стал свидетелем упадка торговых центров, поскольку потребители предпочитают совершать покупки в Интернете, а электронная коммерция продолжает опустошать как универмаги, так и магазины одежды. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок электронной коммерции стоит более 4 трлн долларов.

Обычные модные компании чувствуют боль этого перехода, который только ускорил Covid-19.По данным Coresight Research, прибыль торговых сетей во втором квартале 2020 года упала на 256%. По данным компании по недвижимости CoStar Group, в 2020 году более 12000 магазинов в США закрылись, по сравнению с 10000 магазинами годом ранее.

Некоторые из самых громких массовых закрытий (или объявлений о массовых закрытиях) за последние годы включают:

• Barneys New York объявил о банкротстве в 2019 году и продал свою интеллектуальную собственность Authentic Brands.
• Forever 21 объявили о банкротстве в конце 2019 года и вышли из 40 стран мира.
• Papyrus заявила, что закроет все 254 магазина в Северной Америке в январе 2020 года.
• В 2020 году JC Penney заявила, что планирует закрыть около 240 из своих 800+ магазинов в США, но с тех пор сократила это число до примерно 170 закрытых магазинов.
• В 2020 году Ascena Retail, владеющая Энн Тейлор и Лейн Брайант, заявила, что закроет более половины своих магазинов — 1600 из 2800 точек.
• В 2020 году Pier 1 объявила, что закрывает все 540 своих магазинов и выходит из бизнеса.Тем не менее, его бренд в конечном итоге был куплен новыми владельцами и был перезапущен как интернет-магазин.
• В августе 2020 года Stein Mart объявила о закрытии всех своих 279 магазинов.

По мере того, как торговые площади закрываются, абонементные боксы открывают модным брендам новые возможности для распространения.

Сервисы

, такие как Stitch Fix (которая стала публичной в четвертом квартале 2017 года) и Trunk Club (приобретенная Nordstrom в третьем квартале 2014 года), ежемесячно отправляют участникам ассортимент продуктов.Клиенты могут покупать товары, которые они хотят сохранить, и отправлять обратно те, которые у них нет. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 490 миллионов долларов в первом квартале 21 года, что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

По мере того, как подписчики взаимодействуют со стилями в Интернете, обмениваются информацией о своих предпочтениях и оставляют отзывы о товарах, которые они хотят или не хотят покупать, алгоритмы рекомендаций со временем улучшаются — например, предложения Netflix для вашего гардероба.

Источник: Stitch Fix

В начале пандемии Covid-19 некоторые подписные бренды пережили волны увольнений, поскольку потребители — их прямые клиенты — столкнулись с финансовыми проблемами.Тем не менее, многие с тех пор пришли в норму, а некоторые даже сообщают о подписках, превышающих средний уровень.

Коробки для подписки

помогают брендам предлагать свои товары целевым группам потребителей, которые могут захотеть их приобрести, а также предоставляют покупателям возможность исследовать новые продукты, поскольку магазины остаются закрытыми. Но если бренд не выпускает свою собственную коробку, он всегда конкурирует с другими лейблами за то, чтобы быть «хранителем» каждый месяц. Шумиха вокруг подписки также сошла на нет со времен ее расцвета, поскольку потребители борются с «усталостью от подписки».”

А поскольку коробки для подписки охватывают гораздо меньшую аудиторию, чем традиционные универмаги или магазины одежды, они по-прежнему не заменяют огромную дистрибьюторскую мощь крупных розничных сетей.

Pop-up магазины — еще один пример использования брендами нового канала сбыта. Бренды и дизайнеры все чаще арендуют или сдают в аренду пустые торговые площади для краткосрочного использования, как правило, в городских районах с высокой посещаемостью.

Всплывающие окна приносят пользу как крупным, так и малым брендам:

• Для крупных компаний небольшой размер всплывающих магазинов позволяет общаться с покупателями в более творческой и интимной обстановке, что способствует повышению их лояльности.
• Для новых модных брендов эмпирический характер всплывающих окон может способствовать созданию шумихи в СМИ и повышению узнаваемости бренда.

Источник: RetailBiz

Как крупные, так и мелкие компании могут использовать всплывающие окна для оценки потребительского интереса, прежде чем вкладывать средства в запуск полного производства или выход на новую модную вертикаль.

Как и предыдущие образцы продаж, всплывающие окна также создают особое ощущение срочности, которое мотивирует потребителей.

Результаты подтверждают продажи и вовлеченность: в 2019 году на всплывающие окна приходилось 10% годовых продаж мебельного ритейлера Lovesac.И более трети покупателей во всплывающих окнах, открытых розничным продавцом спортивной одежды Lululemon Athletica, являются новичками в этом бренде, что свидетельствует о том, что всплывающий подход может быть плодотворным способом привлечь больше клиентов.

По мере того, как Covid-19 продолжается, всплывающие магазины могут возродиться как более дешевое и гибкое решение для розничных продавцов, стремящихся наладить контакт с покупателями.

Pop-up магазины также начинают перемещаться из больших городов в районы, чтобы встречать покупателей там, где они есть. Например, одна торговая марка увидела лишь десятую часть своего обычного трафика в Нью-Йорке, но получила доход за целый месяц за неделю, открыв временное место в Хэмптоне, согласно The Lionesque Group.

Всплывающие окна впервые появились в ответ на экономический кризис в США в конце 2000-х годов, но они превратились в глобальную тенденцию, проникая даже на элитные модные рынки, такие как Милан: итальянские бренды Furla, Genny и Paula Cadematori входят в число последних европейских лейблов. инвестировать во временные магазины.

И феномен небольших магазинов становится еще больше: мини-магазины без людей — растущая тенденция в Китае, и Stockwell (fka Bodega) стремится сделать магазины размером с шкаф, контролируемые ИИ, в многоквартирных домах и общежитиях США.

Тенденция киосков пока сосредоточена на товарах повседневного спроса, таких как еда и туалетные принадлежности, но может начать проникать в сферу моды и аксессуаров.

Появилось несколько стартапов, чтобы помочь компаниям изучить новые стратегии распространения, подобные этой. Bulletin, например, является пионером модели «WeWork» для розничной торговли, предлагая гибкие возможности брендам, которым требуется место для своей продукции в существующих физических магазинах. Компания делит свои магазины на разные секции разного размера (иногда размером с небольшую полку).Затем каждый раздел может быть сдан в аренду различным предприятиям на ежемесячной основе.

В условиях, когда всплывающие окна и киоски набирают обороты, проведение краткосрочных обычных мероприятий может вызвать интерес у модных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя (D2C).

D2C модные бренды Shun PhySical Retail

Для брендов D2C всплывающие окна, киоски и традиционные магазины — это просто физические расширения стратегии «сначала онлайн».

Technology изменила значение слова «напрямую к потребителю».«Речь больше не идет о каталогах или телевизионных рекламных роликах: ведущие модные бренды D2C, такие как Everlane, Bonobos и Allbirds, создают свои собственные рынки, увеличивая лояльность клиентов и используя эффективные стратегии SEO, социальных сетей и онлайн-маркетинга.

Источник: Allbirds

Бренды

D2C часто делают ставку на высокий рейтинг в результатах поиска Google, превращая подписчиков в Instagram в своих сторонников и используя взаимодействие с Facebook (а также высокотаргетированную рекламу) для постоянного расширения своего охвата.

Затем бренды

D2C используют инструменты электронной коммерции и маркетинговую тактику, основанную на эксклюзивности, для запуска рекламных акций и стимулирования цифровых продаж:

• Платформы с высокой степенью визуализации вызывают интерес, а кнопки «Посмотреть сейчас, купить» стимулируют немедленную конверсию продаж.
• Предметы часто изготавливаются на заказ, при этом покупатели выбирают из различных вариантов или добавляют индивидуальные штрихи.
• Роскошная упаковка и привлекательность бренда побуждают покупателей делиться своими покупками в социальных сетях, вызывая сетевой эффект взаимодействия.

Модель D2C также очень эффективна.

Риск перепроизводства снижается, поскольку нет возможности делать оптовые заказы от покупателей — покупатель — это человек, который будет носить продукт, а не посредник розничного продавца.

Брендам

также не нужно бороться за размещение продуктов в магазинах или беспокоиться о настройке и мониторинге рекламных акций в магазинах. Цепочки поставок также оптимизированы, поскольку между брендом и его аудиторией нет посредников.

Эти преимущества создают дополнительные преимущества, которые могут помочь брендам D2C привлечь внимание современных потребителей.

Контроль над брендом один: бренд не борется за интересы розничных покупателей. Единственная аудитория, которой должен понравиться лейбл D2C, — это та, которую он создал.

У брендов D2C меньше необходимости менять свой внешний вид или стиль, чтобы соответствовать преходящим модам или тенденциям. Вместо этого они могут согласовать свои бренды с ценностями своего целевого потребителя.

Бренды

D2C также владеют данными о взаимодействии с клиентами, что позволяет им точно и целенаправленно понимать спрос и настроения.

Это помогает создать цифровую обратную связь по мере того, как бренды создают новые линейки продуктов и выбирают новые цветовые палитры. Они поддерживают тесные отношения с потребителями и могут использовать сигналы социальных сетей, взаимодействие со службой поддержки клиентов и предыдущее поведение в электронной коммерции, чтобы принимать решения о том, что разработать дальше.

Сводя сложность цепочки поставок к минимуму и уделяя особое внимание качеству, модные бренды D2C также могут поддерживать более высокую маржу продаж и менять ценовые стратегии по своему усмотрению, создавая больше способов заработать деньги на уцененных запасах.

Например,

Everlane построила свой процветающий бизнес на цепочке поставок и прозрачности ценообразования: инфографика о стоимости производства дизайнерской футболки (и о том, насколько дешевле была Everlane) помогла бренду привлечь 200000 пользователей всего за год.

Ключевым элементом стратегии Everlane в области электронной коммерции является также функция «Выбери, что платишь», которая позволяет участникам выбирать из различных «рекомендуемых» цен на стили прошлого сезона. В зависимости от того, какую цену вы выбираете, Everlane разбивает, где ваши деньги распределяются между производством, накладными расходами и ростом компании.

С закрытием магазинов обычных розничных продавцов одежды и взлетом брендов D2C, традиционные модные бренды, такие как Tommy Hilfiger, теперь следуют указаниям первых лидеров и все больше ориентируются на D2C.

ОТ ВЛАДЕНИЯ К ПОЛЬЗОВАНИЮ: РАСШИРЕНИЕ ОДЕЖДЫ КАК УСЛУГИ

Появление Интернета разрушило традиционные модели владения рядом различных категорий продуктов. Потребители обменяли коллекции компакт-дисков на подписку на Spotify, полки с DVD — на членство в Netflix.

Теперь в моде переход от владения к пользователю.

Что движет переменами? Растущее стремление потребителей к разнообразию, устойчивости и доступности. Средний потребитель сегодня покупает на 60% больше предметов одежды, чем 15+ лет назад, но потребители хранят эту одежду вдвое меньше, чем раньше.

Согласно опросу 2000 респондентов, каждый седьмой покупатель считает, что фотографироваться в одном и том же наряде дважды — это модная бестактность.И, как мы убедились, покупатели все больше беспокоят экологичность, как, конечно, и стоимость.

Концепция аренды одежды

предлагает потребителям возможность постоянно обновлять свой гардероб, защищая при этом как окружающую среду, так и свои кошельки.

Rent the Runway — это служба проката модной одежды, которая позволяет участникам арендовать дизайнерские модные вещи на поштучной или ежемесячной основе. Компания получила статус единорога в марте 2019 года, достигнув оценки в 1 млрд долларов после получения финансирования серии F.Тем не менее, в августе 2020 года он окончательно закрыл 5 магазинов, чтобы сосредоточиться на пунктах выдачи заказов и цифровых технологиях.

Gwynnie Bee применяет подход к аренде с учетом размера, предлагая модные бренды всех размеров (0–32), включая Calvin Klein, Adrianna Papell и другие.

Китайская компания YCloset позволяет пользователям арендовать одежду и аксессуары за ежемесячный членский взнос, а покупатели могут покупать вещи напрямую. На сегодняшний день YCloset привлекла 70 миллионов долларов от инвесторов, включая Alibaba и Sequoia Capital China.По данным платформы, у нее более 15 миллионов зарегистрированных пользователей.

Vestiaire Collective — это также онлайн-торговая площадка, где покупатели могут покупать бывшие в употреблении предметы роскоши и моды. Группа контроля качества французской компании проверяет подлинность товаров перед отправкой покупателям. Vestiaire быстро росла в 2020 году и заявляет, что в 2021 году у нее появилось около 140000 новых еженедельных списков объявлений, которые расширились по Европе, Северной Америке и Азии. В апреле 2021 года Vestiaire достигла статуса единорога, собрав 215 миллионов долларов при оценке в 1 миллиард долларов.

Макс Биттнер, генеральный директор Vestiaire Collective. Источник: Vestiaire Collective

И хотя многие розничные и модные бренды сильно пострадали из-за пандемии Covid-19, популярность на рынке подержанной одежды выросла. В Великобритании, например, арендная платформа By Rotation более чем удвоила свою базу пользователей с 12 000 до 25 000 в период с марта по сентябрь 2020 года.

Известные бренды также начинают изучать тенденцию аренды.

Banana Republic, Urban Outfitters, Bloomingdale’s, Vince, American Eagle и Express представили программы аренды по подписке, которые позволяют подписчикам сдавать предметы в аренду за ежемесячную плату.

Vince, Express и American Eagle сотрудничают с одним и тем же сторонним поставщиком, CaaStle, для реализации своей модели «одежда как услуга». CaaStle позиционирует себя как «полностью управляемую услугу для розничных продавцов», которая дополняет существующие розничные каналы.

Платформа B2B по аренде также расширила свои услуги в Великобритании, сотрудничая с розничным продавцом мужской одежды Moss Bros.запустить услугу аренды по подписке MOSSBOX.

Перепродажа также набирает обороты. Nike запустила программу возврата Nike Refurbished, в рамках которой собирает и дезинфицирует использованную обувь, а затем предлагает ее на продажу по сниженной цене. Программа принимает 3 типа обуви: новую, аккуратно поношенную и с косметическими дефектами. Продукты, которые действительно вышли из употребления, перерабатываются.

Автоматизированные склады

Розничные торговцы обращаются к автоматизации и робототехнике для улучшения складских помещений на фоне всплеска продаж электронной коммерции, вызванного пандемией.Decathlon, французский розничный торговец спортивными товарами, объединился со специалистом по логистике DHL Supply Chain для развертывания ряда роботов на своем складе в Сиднее. Эти роботы будут автономно перемещать товары, чтобы помочь работникам доставлять больше заказов клиентов, минимизировать ручной труд и уменьшить количество ошибок.

Генеральный директор

Decathlon Australia Оливье Робине говорит, что компании нужен доступный и автоматизированный способ более эффективного управления 15 000 SKU в ее центре выполнения. «Решением была автоматизация», — говорит Робинет.

Нехватка рабочей силы — еще один фактор, способствующий развитию технологий автоматизации. Uniqlo, японский ритейлер одежды, принадлежащий группе Fast Retailing, не может нанять достаточное количество рабочих для своих складов. Япония — это стареющее общество с низким уровнем рождаемости, и в ближайшие десятилетия проблема нехватки рабочей силы будет только усугубляться.

Чтобы решить эту проблему, Uniqlo уже автоматизировала около 90% своих основных складских операций в Токио. Ритейлер также установил двурукого робота, разработанного стартапом в области робототехники Mujin, который может помочь автоматизировать оставшиеся 10%.Робот может подбирать футболки и упаковывать их перед отправкой покупателям — работа с мягкими материалами таким образом — сложная задача для роботов, поскольку это требует относительной деликатности и использования сложных движений.

Uniqlo использует робота Mujin, который может упаковывать футболки и подготавливать их к отправке. Источник: Mujin

Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг

Техник отвечает на розничную «коррекцию размера»

По мере того как большие торговые площади закрываются по всей стране, закрываются и небольшие магазины, даже в городских торговых центрах.

Но физический ритейл никуда не денется — его назначение только меняется.

По мере того, как модные бренды продолжают адаптировать свои линии для более узких, более целевых аудиторий клиентов (и используют стратегии D2C для их охвата), им больше не нужно хранить обширные товарные запасы в отдельных магазинах или крупных универмагах.

Многие бренды нуждаются в , так это магазины, которые помогают наладить или укрепить связь между покупателем и лейблом, вызывая чувство возбуждения или срочности.

AR / VR переопределяют опыт работы в Интернете и в магазине

Технологии дополненной и виртуальной реальности все чаще используются для создания цифровых впечатлений в магазинах и интерактивных приложений «в магазине».

Несколько стартапов помогают брендам вступить в новую эру эмпирических покупок. Obsess, например, помогает лейблам использовать AR или VR в трех ключевых областях:

• Электронная коммерция: повышение конверсии, позволяя покупателям в Интернете и на мобильных устройствах видеть товары в 3D в контексте прямо перед собой
• Физическая розничная торговля: используйте дополненную реальность в магазине, чтобы покупатели могли получить доступ к цифровым носителям информации о товарах, имеющихся в наличии.
• Маркетинг: создавайте виртуальные или расширенные возможности, которые «порадуют потребителей» — например, всплывающее окно дополненной реальности, интерактивный каталог или виртуальное воссоздание магазина или бутика.

В рамках конкурса Walmart Innov8 VR компания Obsess создала фотореалистичный виртуальный магазин компьютерной графики для Ребекки Минкофф.Опыт включал в себя возможность делать покупки в стойках с помощью гарнитуры и завершать процесс оформления заказа в виртуальной реальности. В 2019 году компания работала с Томми Хилфигером над созданием виртуальной версии всплывающего магазина для сотрудничества бренда с актрисой и певицей Зендаей.

«Здесь мы пытаемся показать, что покупки в будущем будут представлять собой комбинацию некоторых элементов того, что есть в обычных магазинах сегодня, таких как визуальный мерчандайзинг и тщательно отобранные предметы, но тогда у них есть все эти другие вещи, которые не являются возможно в обычных магазинах.»- Неха Сингх, основатель и генеральный директор Obsess

.

VR-магазинов могут стать популярными, поскольку технологии продолжают становиться дешевле и более захватывающими.

Например, бренды могут отправлять гарнитуры постоянным покупателям высокого класса или иметь гарнитуры под рукой в ​​небольших магазинах, чтобы проводить покупателей через всю коллекцию. Показы мод в виртуальной реальности уже транслируют Victoria’s Secret, Tommy Hilfiger и другие лейблы.

Между тем, дополненная реальность превращает маркетинговые материалы в трехмерный опыт: например, Мэгги Лондон работала с Code & Craft над созданием каталога дополненной реальности для мобильных устройств.Созданные с помощью 3D-сканирования и ARKit от Apple, пользователи могли поднести мобильный телефон к элементам в каталоге и просматривать их как реалистичные виртуальные 3D-продукты.

3D-сканирование и дополненная реальность также меняют примерочную — дома и в магазинах.

Источник: Uniqlo

TopShop использует в магазине зеркала с дополненной реальностью, поэтому покупателям не нужно физически раздеваться, чтобы примерить одежду, а волшебные зеркала Uniqlo позволяют покупателям увидеть, как одежда, которую они примеряют в магазине, выглядит в разных цветовых вариантах.

Neiman Marcus представил аналогичную технологию в некоторых своих магазинах, сотрудничая с MemoMi Labs, чтобы установить 58 цифровых зеркал компании в 37 местах в 2017 году.

В 2019 году компания представила свое первое место на Манхэттене в районе Хадсон-Ярдс, а вместе с ним и свое видение того, как может выглядеть технология розничной торговли будущего. Технологические инновации, представленные на территории площадью 188000 квадратных футов, включали:

• Более 60 экранов, на которых транслируются рекламные сообщения и контент в реальном времени по всему магазину
• Зеркала Memory Makeover, позволяющие покупателям записывать демонстрации красоты и уроки макияжа, которые можно отправить им текстовыми сообщениями или электронной почтой для использования в будущем.
• Умная примерочная на базе AlertTech, которая позволяет клиентам настраивать освещение, общаться с сотрудниками магазина и оформлять заказ прямо из примерочной
• Платформа обслуживания клиентов с голосовым управлением от Theatro, использующая искусственный интеллект для оптимизации рабочего времени сотрудников

Тем не менее, Neiman Marcus закрыла свое предприятие на Hudson Yards в июле 2020 года после подачи заявления о банкротстве.

Между тем, что касается обуви, приложение Converse Sampler с дополненной реальностью позволяет пользователям выбрать любую обувь из каталога Converse и посмотреть, как она будет выглядеть, просто наведя телефон себе на ноги. Allbirds использует аналогичную технологию AR, чтобы предлагать домашние «примерки» через свое приложение.

Модные планы

Amazon также включают виртуальные примерки: через несколько месяцев после приобретения в 2017 году стартапа по 3D-сканированию Body Labs, гигант электронной коммерции подал заявку на патент на «систему смешанной реальности» для создания зеркала AR для дома. примерки.

Патент был выдан в январе 2018 года. В случае коммерциализации изобретения зеркала Amazon пользователи будут облачены в виртуальную одежду и в виртуальную среду, что позволит им увидеть, как будет выглядеть платье на торжественном этаже, или увидеть новый купальник на пляже. перед совершением покупки.

Источник: USPTO

В июне 2020 года исследователи Amazon представили виртуальную систему примерки на базе искусственного интеллекта Outfit-VITON, которая помогает клиентам визуализировать, как определенные предметы одежды будут выглядеть на их теле.

ЦИФРОВЫЕ СТИЛИСТЫ ПОЛУЧИЛИ ПЕРСОНАЛ

Также набирают популярность

цифровых стилистов и чат-ботов на основе искусственного интеллекта, которые могут давать отзывы о выборе одежды или предлагать альтернативы.

В 2017 году Amazon запустила Echo Look, устройство, которое будет делать снимки вашего наряда в полный рост и предлагать одежду для нового образа, но прекратила выпуск продукта в мае 2020 года. Большая часть функций была интегрирована в помощника Amazon Alexa, который может теперь предлагайте одежду покупателям через приложение Amazon Shopping.

Amazon также представила StyleSnap, функцию на базе искусственного интеллекта, которая позволяет клиентам загружать фотографии или скриншоты модных вещей, которые им нравятся. Затем система дает рекомендации по аналогичным товарам, представленным на Amazon. StyleSnap также учитывает диапазон цен, отзывы покупателей и другие факторы, предлагая товары, соответствующие загруженным фотографиям.

Другие технологические гиганты разработали аналогичные технологии. Например, Google Lens позволяет пользователям загружать фотографии модных товаров, которые им нравятся, а затем отображать похожие товары, найденные в Интернете.А Facebook экспериментирует с собственной системой искусственного интеллекта под названием Fashion ++. Программное обеспечение использует ИИ для анализа одежды человека и предлагает небольшие изменения, которые, по его мнению, могут улучшить внешний вид, например закатать рукава или удалить аксессуар.

Asos тем временем запустила чат-бота «помощника по подаркам» в Facebook Messenger в преддверии праздников 2017 года. Чат-бот помогал покупателям выбирать подарки для близких, задавая вопросы типа: «Какой предмет, скорее всего, выпадет из их сумки?»

Даже люксовые бренды тестируют цифровых стилистов на избранных рынках: Prada, например, представила чат-бота «персонализированного консьержа» для своего перезапущенного китайского веб-сайта.

Цифровые помощники обладают огромным потенциалом персонализации в моде. По мере совершенствования систем визуального поиска и рекомендаций с помощью ИИ пользователи смогут отправлять стилистам-ботам фотографии понравившихся им предметов и получать предложения по аналогичным предметам.

Источник: Syte

Израильская Syte — одна из компаний, работающих в этой области, предлагающая розничным торговцам и брендам кнопку камеры, которую можно добавить рядом с панелью поиска на мобильном веб-сайте или в приложении. Покупатели могут загружать изображения своих любимых стилей с помощью кнопки, а затем просматривать образы, «вдохновленные» этими изображениями на сайте бренда.Syte считает среди своих клиентов ряд известных брендов, в том числе Tommy Hilfiger, Myntra и Kohl’s.

Британская компания Snap Tech предлагает ряд инструментов визуального поиска для издателей, розничных продавцов и влиятельных лиц, включая Snap SDK, который позволяет клиентам превращать свои приложения для iOS и Android в инструменты визуального поиска, а также виджет Snap the Look, позволяющий покупатели «крадут» взгляды прямо с фотографий.

Сингапурский стартап ViSenze AI запустил «Shoppable User Generated Content», инструмент визуального распознавания, который «понимает и маркирует пользовательский контент, делая элементы на изображениях легкими для обнаружения, поиска и покупки.«ViSenze считает среди своих клиентов известные бренды, включая Myntra и Urban Outfitters.

Thread Genius, который разработал аналогичную технологию для использования в моде, искусстве и дизайне интерьеров, был приобретен Sotheby’s в январе 2018 года. Через год после приобретения Sotheby’s сообщил о росте продаж на 16%, во многом благодаря сильным рост онлайн-бизнеса компании.

Некоторые приложения для покупок интегрируют компоненты социальных сетей. Например, «Да» — это приложение для покупок, которое позволяет пользователям приглашать друзей для просмотра и оценки их списка понравившихся товаров, называемого «Да-списки».«Друзья могут использовать смайлики, чтобы оценивать отдельные товары, в том числе отметки« Нравится »и« Не нравится », а пользователи также получают уведомления, когда их друзьям нравятся другие продукты. Со временем приложение изучает предпочтения пользователей и создает персонализированную ленту.

Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить

Взгляд на подиум будущего

Так же, как технологии затрагивают каждый аспект цепочки поставок модной одежды, они также интегрируются в характеристики самой одежды.Эра «связанной одежды» уже наступила и выходит из сферы новизны.

Wearable Tech: ювелирные изделия, одежда и обувь

Носимые устройства присутствуют на рынке в течение некоторого времени, с самых первых дней появления FitBit до последних версий Apple Watch и Google Glass. Теперь лидеры моды объединяют форму и функциональность, чтобы сделать носимые устройства более стильными и функциональными.

Wear OS — операционная система Google для умных часов — теперь используется в часах таких брендов, как Michael Kors, Tag Heuer, Montblanc, ZTE, Asus, Huawei, Fossil и Diesel.Ранее известная как Android Wear, Wear OS с 2017 года претерпела ряд обновлений и изменений, включая новые функции, больше автономных приложений и улучшенный пользовательский интерфейс для пользователей iPhone.

Amazon представила свое умное кольцо Echo Loop в 2019 году, которое позволит пользователям вызывать помощника Alexa по запросу и совершать телефонные звонки.

Источник: Amazon

Финская компания Oura производит умное кольцо, которое отслеживает активность пользователя, включая качество сна, частоту сердечных сокращений, температуру тела и многое другое.

Модные бренды и стартапы также объединяются для создания связанных браслетов, колец и ожерелий. Прошлое сотрудничество включало Tory Burch и Fitbit, а также Swarovski и Misfit Wearables.

Помимо ювелирных изделий, последние технологические инновации в области моды включают оборудование, подключенное к приложениям, прямо в нашу одежду.

С 2017 года Levi’s и Google объединились в линейке умных джинсовых курток, которые могут распознавать жесты и выполнять различные действия, такие как воспроизведение следующей песни в плейлисте или отклонение входящего вызова.Пользователи настраивают элементы управления жестами в сопутствующем приложении.

Куртки изготовлены из материала, разработанного Google, под названием Jacquard Threads, «первая полномасштабная цифровая платформа, созданная для умной одежды». Нити изготовлены из сверхтонких проводящих металлических сплавов, которые могут быть вплетены в натуральные и синтетические волокна и интегрированы со встроенными датчиками. Их даже можно стирать в стиральной машине.

«Сенсорные жаккардовые нити вплетены в манжету и подключены к вашему мобильному телефону по беспроводной сети с помощью крошечной электроники, встроенной внутри рукава, и гибкой бирки с защелкой.»- доктор Иван Попырев, технический директор Google

Компания Samsung также продемонстрировала технологичную одежду для подключения к Интернету, которая выглядит и ощущается как одежда, которую вы уже носите. Его тренировочный костюм Body Compass оснащен скрытыми датчиками, которые могут отслеживать ваши тренировки или показатели хорошего самочувствия, а его умный костюм оснащен запонками, управляемыми жестами и подключенными к приложению.

Стартапы также занимаются рынком носимых устройств: Wearable X выпустил линейку штанов для йоги, которые вибрируют, чтобы дать людям понять, что они должны двигаться или удерживать свои позиции для йоги; Умные носки Owlet контролируют уровень кислорода и частоту сердечных сокращений младенцев; в то время как у Hexoskin есть линия умных рубашек, которые отслеживают частоту сердечных сокращений, дыхание и движения.

Достижения в области носимых устройств также сделают нашу одежду более функциональной. Вы уже можете купить куртку для зарядки телефона в Baubax, и исследователи Массачусетского технологического института разработали самовентилирующуюся одежду, способную охладить вас во время тренировки. Во время зимних Олимпийских игр в Пхенчхане Ральф Лорен снабдил команду США парками с подогревом, управляемыми через приложение.

Умная обувь также набирает обороты.

Линия кроссовок

Nike Adapt позволяет пользователям контролировать посадку своих шнурков с помощью электроники и персонализировать освещение обуви из приложения, а кроссовки HOVR от Under Armour оснащены датчиками, отслеживающими активность.

Lechal производит обувь для помощи в навигации, которая подключается к картографическому приложению и прикладывает легкую вибрацию к вашим ногам, чтобы направлять вас «незаметно, но интуитивно».

Виртуальная мода

Мода даже выходит за рамки физической розничной торговли.

По мере того, как люди проводят больше времени в Интернете, виртуальные товары — предметы, к которым нельзя прикасаться и к которым можно получить доступ и которыми можно торговать только в виртуальных средах, — к 2025 году рынок может составить 190 млрд долларов, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights.

В 2019 году цифровой дом моды The Fabricant получил заголовки о продаже виртуального платья за 9500 долларов через блокчейн Ethereum. Платье можно было «носить» только в цифровом виде, т. Е. Отредактировать на носителе в пост-продакшн.

Источник: The Fabricant

Стартапы и представители индустрии моды начали экспериментировать с новыми виртуальными линиями, будь то для реальных людей или цифровых аватаров.

Дань, Платье X и Репликант.Мода — это примеры цифровых модных брендов, которые рекламируют «бесконтактную», «безотходную» одежду, потому что их одежда предназначена только для виртуального использования.

Хотя внутриигровые скины не новы, люксовые бренды все чаще используют моду на аватары для видеоигр. В 2019 году Louis Vuitton выпустил коллекцию League of Legends, а Moschino — для The Sims.

Gucci все больше делает ставку на виртуальную моду, выпуская цифровую коллекцию приложения для стилизации, эксклюзивные наряды для игры в теннис, виртуальные образы для аватарок Genies и, вскоре, кроссовки для мобильной игры Aglet, основанной на местоположении.

Описанный как «Pokémon Go для кроссовок», Aglet позволяет игрокам собирать виртуальную обувь таких брендов, как Nike, Chanel и Balenciaga. Пользователи могут зарабатывать внутриигровую валюту, предпринимая шаги, приглашая друзей или тратя реальные деньги на покупку кроссовок в приложении.

Модные бренды теперь обращаются к NFT в попытке создать новые потоки доходов. Даже Gucci дал понять, что заинтересован.

Марджори Эрнандес, основавшая блокчейн-платформу Lukso, говорит, что «люксовые бренды отстали от тенденции электронной коммерции, поэтому сейчас больше желания экспериментировать с новыми технологиями, такими как блокчейн.«И многие технологические стартапы стремятся помочь модным брендам совершить скачок.

Например,

Neuno работает с несколькими люксовыми брендами над запуском NFT. Сиднейский стартап разрабатывает технологию 3D-гардероба, которая позволяет пользователям покупать культовые наряды, такие как знаменитое платье Джей Ло Versace. Затем эти пользователи могут зайти в социальные сети и опубликовать свои фотографии в этих нарядах. Neumo также хочет сотрудничать с разработчиками игр, чтобы позволить пользователям одевать свои аватары в одежду, которую они купили как NFT.

Clothia, рынок предметов роскоши, продает с аукциона предметы одежды, связанные с NFT. Победители конкурса получают настоящую одежду, а также соответствующие NFT.

Тем временем французский стартап Arianee разрабатывает цифровой протокол, который использует водяные знаки на основе NFT для аутентификации предметов роскоши, включая дорогие часы, сумки и многое другое. В марте 2021 года Arianee привлекла $ 9,6 млн посевного финансирования. Компания работает с часовым производителем Breitling, а также с роскошным конгломератом Richemont Group.LVMH, французский гигант таких брендов, как Tiffany и Dior, также изучает возможность использования NFT в качестве метода аутентификации.

Подробная информация о протоколе Arianee NFT. Источник: Арианна

По мере того, как все больше и больше брендов и потребителей взаимодействуют друг с другом в онлайн-мирах, появление «торговых центров метавселенной» выглядит более реалистичным. Эти торговые центры станут новыми каналами продаж и виртуальными пространствами, в которых покупатели смогут общаться с другими покупателями, изучать цифровые модные предметы и наслаждаться иммерсивным опытом.Игровые платформы, такие как Fortnite и Roblox, дают представление о том, как могут выглядеть торговые центры метавселенной.

Но создание метавселенной требует огромных вычислительных ресурсов, инженерного таланта и денег. Таким образом, эта концепция, скорее всего, пока еще не реализована, и для ее воплощения в жизнь потребуются постоянные усилия со стороны технологических гигантов, инновационных стартапов и модных брендов.

3D-сканирование в швейной промышленности

Найти идеальную одежду при покупке одежды в Интернете сложно, но 3D-сканирование и технологии примерки одежды могут это изменить.Ритейлеры надеются, что эта технология также может снизить доходность.

TG3D Studio, например, разработала 3D-сканер тела для обеспечения индивидуальной подгонки. Пользователи сканируются через приложение и могут наряжать свой аватар в разные предметы одежды, чтобы посмотреть, как они подходят.

Решения для виртуальной примерки предлагают и другие компании. Платформа израильского стартапа Zeekit позволяет покупателям виртуально примерить одежду из интернет-магазинов. Эта технология уже интегрирована на веб-сайты крупных розничных продавцов, включая Walmart, Macy’s и ASOS.Компания Forma из США предлагает «виртуальную гардеробную», которую можно интегрировать в приложение магазина, чтобы пользователи могли визуализировать себя в другой одежде.

Fit: Match внедрила решения для 3D-сканирования, которые помогают определять размеры. Сначала 3D-камера сканирует покупателей в магазине. Затем программное обеспечение спрашивает пользователей об индивидуальных предпочтениях, прежде чем предложить список предметов одежды от партнеров по розничной торговле. Клиенты также получают идентификатор, который они могут использовать в будущем и при совершении покупок в Интернете.

Даже компания Snap, занимающаяся социальными сетями, подхватывает виртуальную примерку.В марте компания, занимающаяся социальными сетями, объявила о приобретении немецкого стартапа Fit Analytics, который использует машинное обучение и сведения о клиентах, чтобы рекомендовать хорошо сидящую одежду. Snapchat будет использовать технологии Fit Analytics для улучшения функций покупок в приложениях и электронной коммерции, а также для сбора дополнительных данных о клиентах.

Аналогичным образом американский стартап Naked Labs разработал продукт для 3D-сканирования. Компания предлагает умное зеркало, на котором запечатлена 3D-модель человека, стоящего перед ним.После завершения сканирования пользователи получают информацию о размере своего тела, пропорциях и других параметрах. Эти точки данных можно использовать как для отслеживания состояния здоровья, так и для того, чтобы предприятия могли производить одежду на заказ.

Между тем, LikeAGlove разработала умные леггинсы, которые измеряют фигуры пользователей и используют эти данные, чтобы указать им на определенные стили и марки брюк, которые им больше всего подходят.

Nike применила несколько иной подход, чтобы помочь покупателям найти подходящую обувь.Американский обувной гигант позволяет пользователям своего приложения сканировать ноги с помощью смартфона, чтобы измерить размер своей обуви. Приложение хранит данные в профиле пользователя, которые будут использоваться для других покупок в Интернете и в магазине.

По мере того, как бренды все чаще используют 3D-сканирование для виртуальной примерки, такая умная одежда будет способствовать большей персонализации и будущему «расширенной торговли».

новые ткани

Новые ткани из материалов нового поколения могут также найти коммерческое применение в будущем моды.

Стартапы, такие как Modern Meadow, разрабатывают кожу, выращенную в лаборатории, не причиняя вреда животным, в то время как Bolt Threads вводит новшества, чтобы превратить сверхпрочный паучий шелк в легкодоступный источник ткани.

Bolt Threads также разрабатывает заменитель кожи на основе грибов. Adidas, Lululemon и несколько других модных брендов станут одними из первых компаний, которые будут использовать новый материал в своих продуктах в 2021 году.

Спортсмен Том Брэди, по-видимому, спит в пижаме с «биокерамическим принтом», который в сочетании с теплом тела производит дальнее инфракрасное излучение (FIR), которое предназначено для уменьшения воспаления, улучшения кровообращения и ускорения восстановления организма.

Может появиться и мода, меняющая цвет. В то время как в 90-х были футболки и кольца настроения Hypercolor, меняющие цвет, последние версии намного сложнее.

Исследователи из

Массачусетского технологического института создали систему под названием ColorFab 3D, которая трехмерно печатает объекты с помощью «фотохромных чернил», которые меняют цвет при воздействии ультрафиолетового света определенной длины. Первый элемент ColorFab, созданный с помощью этой технологии, — это кольцо, которое можно запрограммировать на изменение нескольких предустановленных настраиваемых цветов.

Команда Google Jacquard Threads также делает возможным изменение цвета с помощью Ebb, технологии изменения цвета ткани (разработанной совместно с исследователями Калифорнийского университета в Беркли), которую когда-нибудь можно будет запрограммировать так, чтобы она изменялась в зависимости от вашего настроения или обстановки.

Благодаря тому же типу подключения к приложениям, что и в жаккардовом жакете Levi’s, материалы Ebb могут даже помочь вам выполнять многие действия, которые вы в настоящее время делаете на своем телефоне, с помощью цветных сигналов — например, предупреждая вас о входящем вызове путем изменения цвета манжеты.

«Если вы можете вплести датчик в ткань, вы откажетесь от электроники», — говорит Иван Попырев из Google. «Вы делаете основные материалы окружающего нас мира интерактивными».

Синтетические носители

Синтетические медиа — это контент, созданный с использованием ИИ. Интеллектуальные алгоритмы принимают голоса, видео, фотографии, текст и другие типы данных для изучения, а затем создают реалистичный цифровой контент. Это программное обеспечение можно использовать для имитации внешнего вида, звуков и манер конкретных людей.

Модные бренды могут использовать синтетические медиа по-разному. Например, технология может ускорить создание цифрового контента для страниц продуктов электронной коммерции за счет быстрой генерации изображений и видеороликов моделей людей, одетых в новые стили.

Достижения в таких технологиях, как итерация поз, могут сделать эти синтетические модели чрезвычайно реалистичными. Созданные искусственным интеллектом человеческие модели также могут говорить на разных языках и быстро адаптироваться к разным аудиториям. В конце концов, бренды могут обнаружить, что синтез голоса и видео с использованием ИИ может быть дешевле, чем использование человеческих моделей для некоторых маркетинговых кампаний.

Технология Synthesia была использована для создания видео Дэвида Бекхэма, говорящего на девяти языках. Источник: Synthesia

Такие компании, как Synthesia, уже демонстрируют возможности в этой области. Платформа искусственного интеллекта создала видео, на котором Дэвид Бекхэм говорит на 9 языках, чтобы привлечь внимание к инициативе «Малярия должна умереть». Такие компании, как Axiata Group, Accenture и McCann, также использовали технологии Synthesia в своих маркетинговых кампаниях.И хотя синтетические медиа-технологии все еще находятся на начальной стадии, они достаточно многообещающие, чтобы модные бренды начали обращать на них внимание.

Криптовалюты

Криптовалюты, такие как биткойн, растут в цене. Клиенты могут использовать биткойны, чтобы купить Tesla или кофе в Starbucks, и некоторые люксовые бренды также присоединяются к криптовалюте.

Крупные производители роскошных часов, такие как Franck Muller и Hublot, например, предложили некоторые из своих продуктов исключительно для продажи через биткойн.Генеральный директор Hublot Рикардо Гуадалупе говорит: «Мы считаем, что будущее за виртуальными валютами, и в 2021 или 2022 годах мы будем [принимать] платежи в биткойнах и других криптовалютах в нашем электронном бутике».

Ритейлеры

могут поддержать криптосообщества и другими способами. Например, они могут работать с такими платформами, как Lolli, которые позволяют пользователям зарабатывать биткойны в качестве вознаграждения за покупки в магазинах-партнерах. Nike, Sephora и многие другие бренды уже являются частью сети Lolli. (Узнайте больше о возникающем пространстве криптовалютных вознаграждений в нашем отчете о тенденциях развития технологий 2021 года.)

Хотя криптовалюты все еще далеки от того, чтобы стать основным способом оплаты в индустрии моды, все готово для быстрого роста.

прямые трансляции и майнинг в социальных сетях

Платформы социальных сетей предлагают множество данных, которые могут помочь брендам роскоши и моде найти новые идеи и возможности продаж. Heuritech, парижский технологический стартап, использует ИИ для прогнозирования тенденций. Платформа компании анализирует миллионы изображений в социальных сетях, чтобы предсказать, какие модели, рисунки и товары пользуются спросом у различных групп потребителей.Программное обеспечение также прогнозирует тенденции развития продуктов, которые будут доминировать в следующие 12 месяцев.

Прогнозирующая аналитика помогает модным брендам выходить за рамки показателей продаж или показов мод при прогнозировании основных тенденций. А наличие лучшего представления о том, чего хотят клиенты в режиме реального времени, помогает брендам эффективно позиционировать свои продукты, разрабатывать маркетинговые стратегии и оптимизировать уровни запасов.

Покупки в прямом эфире — это еще один способ, которым бренды используют платформы социальных сетей. В Китае, например, по прогнозам HSBC и Qianhai Securities, к 2022 году прямые трансляции будут генерировать около пятой части общих онлайн-продаж страны.Kuaishou, Bytedance и другие китайские платформы для просмотра видео в реальном времени быстро добавляют коммерческие функции.

Популярность онлайн-покупок во всем мире растет. Источник: Pink Coconut Boutique

Amazon также начал предлагать покупки в прямом эфире. В ноябре 2020 года компания использовала сеть влиятельных лиц для продвижения Amazon Live, сервиса, который продавцы могут использовать для размещения прямых трансляций для своих клиентов на Amazon. Facebook также стремится сделать живое видео доступным для покупок.Гигант социальных сетей запустил Instagram Live Shopping в 2020 году, позволяя продавцам выходить в эфир и отмечать товары, которые их зрители могут купить. Чтобы не отставать, TikTok также разрабатывает функцию покупок в прямом эфире.

Заключительные мысли

Technology меняет правила игры для каждого участника индустрии моды: дизайнеров, производителей, розничных продавцов, стилистов и, конечно же, потребителей.

Передовые технологии, такие как блокчейн и виртуальная реальность, находят множество применений в вековом мире моды, позволяя методам производства и распространения развиваться так же быстро, как и постоянно меняющиеся вкусы и модные тенденции.

Между тем, от блокнота до полки магазина, каждый аспект отрасли автоматизируется или совершенствуется с помощью технологий, что способствует более быстрому производству, более эффективному управлению запасами и расширению возможностей розничной торговли через Интернет и в магазине.

Результатом всего этого станет сектор, который становится все более оптимизированным, одновременно предлагая больше возможностей, чем когда-либо прежде. Волна новых производственных процессов, каналов сбыта и даже сырья и тканей все в большей степени позволит брендам предлагать гиперперсонализированные продукты и возможности.

Автоматизация может заменить многие роли в индустрии моды. Но это также, вероятно, приведет к появлению новых типов ролей, связанных с курированием, обслуживанием клиентов и разработкой. По мере того, как технологии становятся более отзывчивыми к индивидуумам, ищите все больше и больше частей роли дизайнера и бренда, которые переходят от законодателя вкуса к интерпретатору вкуса.

---

Этот отчет был создан на основе данных платформы CB Insights для анализа новых технологий, которая предлагает ясность в отношении появляющихся технологий и новых бизнес-стратегий с помощью таких инструментов, как: Если вы еще не являетесь клиентом, подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе. .